“津”牌文創彰顯“非遺魅力”

文創美食、考古盲盒、數字藏品、國潮節目……日益多元的跨界融合推動着文創一(yī)次次“破圈”走紅。從館藏珍寶到紅色故事，從非遺技藝到傳統文化，極具特色的城市文化被融入一(yī)件件文創産品中(zhōng)，以更年輕化的體(tǐ)驗方式傳播開(kāi)來。一(yī)座城就是一(yī)個大(dà)IP，随着文創消費(fèi)成爲文旅商(shāng)融合的新風口，“津”牌文創也爲廣大(dà)遊客遊天津、憶天津提供了新的打開(kāi)方式。

天津作爲中(zhōng)國近現代史上的一(yī)方革命熱土，許多重要人物(wù)的活動和生(shēng)活也都在這裏留下(xià)過印記，天津的紅色文化，流淌在一(yī)座座紅色故居中(zhōng)、一(yī)個個紅色故事裏，也化作一(yī)件件寓意深遠的文創産品，讓這些紅色文化基因以貼近生(shēng)活的方式，展現出生(shēng)動獨特的面貌。

近日，周恩來鄧穎超紀念館開(kāi)發的文創産品入選文化和旅遊部政府門戶網站的“赓續中(zhōng)華文脈，創意來自典藏”精選文創産品聯展主題專欄，吸引了衆多傳統文化和國潮創品愛好者的廣泛關注。

據介紹，周恩來鄧穎超紀念館文創開(kāi)發以周恩來和鄧穎超同志(zhì)的青春理想、真摯情誼、事業忠誠、家規家訓等真實故事和文化精神爲素材，通過創意以更加貼近普通人生(shēng)活方式的文創産品，像情侶手表、周鄧館主館建築系列拼圖、周鄧館主館建築系列冰箱貼等熱銷品，既是日常生(shēng)活所需，同時也承載了紅色文化傳播的使命。

用紅色文創爲載體(tǐ)緬懷偉人風骨，以文創傳承紅色基因，赓續紅色血脈，打造帶得走的紅色文化符号，一(yī)批批優秀的紅色文創産品不僅爲旅遊帶來新機遇，也讓無數喜歡文創産品的遊客把“紅色故事”帶回家。

“文物(wù)”與“文創”怎樣結合，才能讓“寶藏文創”離(lí)大(dà)衆更近呢？作爲天津文博文創“流量”擔當之一(yī)，天津博物(wù)館的做法或許值得借鑒。

在國家大(dà)力倡導發展文化産業的大(dà)背景下(xià)，如何利用博物(wù)館深厚的文化底蘊創造出大(dà)衆喜愛的文創産品，是天津博物(wù)館一(yī)直思考與努力的方向。據天津博物(wù)館文創部副主任魏鶴介紹，依托藏品資(zī)源、特色展覽以及天津城市特色，天津博物(wù)館賦予了文創品牌更持久、強大(dà)的生(shēng)命力。近年來，天津博物(wù)館文創将曆史故事與當代設計相結合，推陳出新，相繼推出了太保鼎卡通系列、古代體(tǐ)育文物(wù)系列、百年天博系列、玉壺春系列等22個系列文創産品，涉及網絡科技、旅遊、家居、教育、益智、非遺、服飾、食品等多領域。同時，天津博物(wù)館文創還與諸多異業品牌進行跨界合作，推出聯名産品，頗受年輕群體(tǐ)的喜愛。

打卡文化地标、購買文創産品，現如今“Z世代”爲代表的年輕人逐步成爲文化消費(fèi)的主力人群。透過“活”起來、“潮”起來的“文博珍品”，他們不僅可以和曆史隔空對話(huà)，感受文化的傳承，還能反向“種草”曆史文化景區、博物(wù)館。未來，天津博物(wù)館也将持續用活用好豐厚的文物(wù)資(zī)源，積極塑造和刷新公衆心目中(zhōng)的“天博印象”，讓更多沉睡千年的曆史圖景生(shēng)動再現。

提到天津的頭部文創IP和文旅形象名片，就不得不提“楊柳青”。千年流淌的大(dà)運河，滋潤了千年古鎮楊柳青，也孕育了享譽海内外(wài)的“楊柳青年畫”。“家家會點染，戶戶善丹青”，直至今日，我(wǒ)(wǒ)們依然能從這些詩句中(zhōng)窺得當年紅火(huǒ)繁榮的畫鄉風貌。

如何探索“非遺 旅遊”融合創新發展新路徑，讓非遺真正走進現代生(shēng)活？近年來，楊柳青鎮積極探索，讓“老手藝”和“新創意”碰撞，讓傳統與現代同台，開(kāi)展一(yī)系列文創活動讓民衆近距離(lí)親近非遺、了解非遺，感受非遺的活态魅力。

一(yī)方面以楊柳青年畫形象，推出了雪糕、充電(diàn)寶、T恤衫等特色文創産品，同時在石家大(dà)院、楊柳青民俗文化館等景點和玉成号、年畫張等年畫坊推出楊柳青年畫互動體(tǐ)驗活動，讓遊客在遊覽古鎮大(dà)院時切實感受到楊柳青傳統文化魅力，受到了青年遊客群體(tǐ)的喜愛，爲傳統文化注入年輕力量，也進一(yī)步加快實現了“非遺作品變商(shāng)品、非遺産品變名片”的轉變。

此外(wài)，爲擴大(dà)非遺技藝的社會影響力，豐富文創市集的業态，楊柳青鎮還積極打造了民俗文創微市集、創意夜市等消費(fèi)新場景，爲市民和遊客提供沉浸式的文化體(tǐ)驗，吸引更多人走進“中(zhōng)國民間文化藝術之鄉”，感受楊柳青鎮深厚的文化底蘊。