旅遊文創IP不斷爲青島文旅賦能

随着産業模式的不斷升級，青島文創實現了從産品化、品牌化到IP化的發展，但也存在産業和人才缺口。在行業自我(wǒ)(wǒ)探索的過程中(zhōng)，青島文創從業者也期待政府和資(zī)本市場的支持。

青島是一(yī)座美麗的海濱城市，擁有深厚的文化底蘊和豐富的自然資(zī)源，爲文創産業提供了創意源泉。青島文創根植城市文化，實現了從“制造”到“創新”的自我(wǒ)(wǒ)探索之路。

貝雕非遺、貝殼藝術品、紀念帆船、海螺音箱......随着濱海旅遊業的發展，豐富的海洋産物(wù)成爲青島文創的的創意發源地，也塑造了以手工(gōng)制造爲主的早期文創産品市場。同時，部分(fēn)設計公司開(kāi)始深挖城市文化，城市風景和旅遊景點成爲創意源泉，湧現出一(yī)大(dà)批具有城市特色的文創産品。

後來，部分(fēn)企業将自身的文化底蘊與現代時尚元素相結合，開(kāi)發了極具企業文化特色的玩偶、手辦、箱包、水杯等創意産品。例如，上世紀90年代，海爾集團投資(zī)拍攝科普類動畫《海爾兄弟(dì)》，代表中(zhōng)德合作的海爾兄弟(dì)火(huǒ)遍全球，極大(dà)地提高了企業形象。近年來，青島啤酒博物(wù)館文創産品頻(pín)頻(pín)“出圈”，無論是泰迪熊系列還是醉美人系列，都受到消費(fèi)者的廣泛歡迎，成爲青島文創品牌的新高地。

近年來，在國潮文創潮流之下(xià)，非遺手造成爲文創産業化的新方向。據了解，青島擁有市級以上非物(wù)質文化遺産項目207個，青島貝雕、平度草編等非遺項目曆史悠久、産業化程度高，爲發展手造工(gōng)業打下(xià)了堅實基礎。目前，線上手造産業融合平台“青島手造街”已入駐商(shāng)家超100家，涵蓋商(shāng)品超1000件。

此外(wài)，青島數字文創初露頭角。2022年，青島市博物(wù)館推出“春秋戰國古錢币”文創數字藏品，5分(fēn)鍾售出超千件。數字文創借助技術手段，打破傳統文創形态和模式，實現了博物(wù)館文創的數字化探索“出圈”。今年4月，西海岸新區舉辦2023青島數字文化應用發展大(dà)會，在科技的加持下(xià)，數字文創不斷推陳出新。随着新技術新應用的發展，青島文創将文創内容與産品載體(tǐ)有機結合，呈現出多元的應用場景，其品質品位進入一(yī)個新階段。

“以‘創’爲本，才能日‘新’月異。”一(yī)位文創店(diàn)店(diàn)長說，青島文創持續出圈，不僅要深入挖掘城市特色文化，更好持續創新産品内容和形式。萌趣的“奧帆帆”、可愛的“醉熊”、山嗨精怪潮玩......近年來，青島旅遊文創商(shāng)品體(tǐ)系基本完善，并形成了獨具特色的年輕化文創IP，不斷爲青島文旅賦能。

作爲青島工(gōng)業旅遊高地，青島啤酒博物(wù)館将城市文化和啤酒文化完美融合，現已推出九大(dà)系列、300餘種文創産品，涉及食品、洗護、文具、杯子、服裝等多個類目。例如，研發團隊利用啤酒花的抗氧化功能推出一(yī)系列洗護産品，也将城市記憶刻畫在浮雕杯上，不斷打破品牌營銷的傳統邊界，爲市民遊客帶來新驚喜。據悉，青島啤酒博物(wù)館文創商(shāng)品的收入已超過門票(piào)收入的1.5倍。

文創産業向陽而生(shēng)，但青島文創也存在産業發展不平衡、創新能力不足和人才流失等問題。如今，青島正處于轉型升級的關鍵時期，文創産業是推動經濟發展的重要引擎。爲了更好地發展青島文創産業，一(yī)位業内人士給出了這樣的期盼。

首先，在政策層面加大(dà)對文創産業的扶持力度。随着文創産業的快速發展，青島的文創産業也逐漸走向市場化和和資(zī)本化。

最後，積極開(kāi)拓文創市場。青島具有得天獨厚的地理優勢和文化資(zī)源，可以通過打造具有地方特色的文創産品和品牌，吸引更多的消費(fèi)者和市場關注。同時，積極參與國際文創展會和交流活動，擴大(dà)國際市場份額，推動文創産業與經濟社會的深度融合。