海口擦亮文旅融合新名片

藍(lán)天、椰林、音樂、市集，樂迷聚集在一(yī)起，共享聲音的盛宴——這是2023海口迷笛音樂節的場景。近年來，海口發掘城市文藝氣質，探索出了一(yī)條“文藝 旅遊”的高質量發展之路，滿足市民遊客文化消費(fèi)需求，也擦亮了文旅融合的新名片。

最近，海南(nán)省海口市，市中(zhōng)心最大(dà)的公園——萬綠園在不少人的微信朋友圈“刷屏”了，人潮湧向這裏，日均兩萬樂迷聚集在一(yī)起，同2023海口迷笛音樂節60多組樂隊歌在一(yī)起、舞在一(yī)起。

活力、熱情，這是旅遊城市應有的樣子。近年來，海口發掘城市文藝氣質，在滿足市民遊客文化消費(fèi)需求的同時，探索出了一(yī)條“文藝 旅遊”的高質量發展之路，讓“聲音的旅行”成爲海口文旅融合新名片。

“第一(yī)天就這麽燃！”3月17日，2023海口迷笛音樂節一(yī)開(kāi)幕就吸引衆多關注。璀璨的舞台、賣力的歌手、奔放(fàng)的樂團，瞬間将現場氛圍拉滿，觀衆跟着音樂歡呼，樂迷揮舞手臂，人潮中(zhōng)掀起陣陣波浪。

“我(wǒ)(wǒ)是追着迷笛來的！”現場，一(yī)名來自四川的觀衆激動地舉起雙臂，向記者展示自己集納的10多個迷笛手環，這是她過去(qù)參加迷笛音樂節的紀念。

迷笛音樂節是知(zhī)名的戶外(wài)音樂節，今年主辦方邀請了60餘組高品質原創音樂人和樂隊，使海口首站演出人氣火(huǒ)爆。

“一(yī)開(kāi)票(piào)，就售出兩三千張，一(yī)半以上的樂迷來自島外(wài)，潮樂、潮玩、潮人集結。” 海南(nán)班歌拉文化傳媒有限公司總經理陳志(zhì)說，“這得益于海南(nán)建設自貿港的吸引力和迷笛音樂節的号召力。”

坐高鐵換飛機，跟小(xiǎo)夥伴會合齊赴海口，參加音樂節，當志(zhì)願者，逛騎樓，吃椰子雞……一(yī)名江蘇的樂迷拍下(xià)了自己領略海南(nán)風光的全過程，短視頻(pín)配樂洋溢着濃濃的喜愛。

海口市旅遊和文化廣電(diàn)體(tǐ)育局數據顯示，海口迷笛音樂節觀演人員(yuán)絕大(dà)多數爲18歲—34歲的年輕消費(fèi)群體(tǐ)，3天時間，迷笛音樂節拉動旅遊出行、住宿、餐飲、購物(wù)消費(fèi)等約1億元。

除了音樂本身的魅力，這次音樂節還設置市集、露營、飛盤棒球運動區、主題美食餐飲區等，既滿足了人們文化消費(fèi)需求，又(yòu)爲市民遊客提供了更加多元的休閑放(fàng)松體(tǐ)驗。

陳志(zhì)說，萬綠園是當地人的文化記憶，春天的海口，草長莺飛，白(bái)天不熱，晚上涼快，人們騎單車(chē)或者散步過來聽(tīng)音樂，度過一(yī)段美好的時光。

迷笛音樂節隻是海口全年文藝演出大(dà)戲的一(yī)支“曲目”，僅今年上半年，海口就策劃了大(dà)小(xiǎo)演出33場。

海口市旅文局文藝科科長陳文佳說：“衆多大(dà)型演唱(chàng)會、音樂節選擇首站落地海口，說明海南(nán)自貿港吸引力強勁，也标志(zhì)着海口演藝市場開(kāi)始強勢複蘇，海口在全國演出市場的地位愈加重要。”

“我(wǒ)(wǒ)們主動招商(shāng)，對接國内一(yī)流的演藝資(zī)源，讓海口周周有活動、月月有演出，在公共空間都有高水平的文藝展演。”海口市旅文局局長王可說。

經過逐步探索，在海口，文藝演出帶動旅遊消費(fèi)升級的産業鏈條變得越來越清晰——

一(yī)開(kāi)始，演藝活動有效吸引了島外(wài)人群觀光旅遊。比如，2019年和2020年，海口市聯合湖南(nán)衛視舉辦了兩場跨年演唱(chàng)會，直接爲海口帶來超過8萬人次的島内外(wài)遊客，票(piào)房收入近10億元，帶動間接消費(fèi)約13億元。

随後，演唱(chàng)會首次在旅遊景區舉辦，文旅融合開(kāi)始見效。2021年，海口長影環球100景區在演唱(chàng)會期間日均營業收入增長7倍，日均接待遊客數量增長30倍。

現在，演藝活動期間，海口鼓勵旅遊企業推出優惠，旅行社制定精品線路，遊客到免稅店(diàn)、夜市、餐飲店(diàn)、旅遊景區等均可憑演藝活動門票(piào)享受折扣優惠，營造出良好的文旅消費(fèi)體(tǐ)驗。

王可說，通過業态聯動，将演藝活動帶來的巨大(dà)人流逐步引導到旅遊景點、酒店(diàn)、餐飲、免稅購物(wù)等消費(fèi)鏈條。據測算，近年來海口舉辦的演唱(chàng)會等大(dà)型營業性演出經濟拉動比已經達到1∶7，每場演唱(chàng)會平均拉動旅遊消費(fèi)過億元。

“以迷笛音樂節爲例，3天時間帶動的旅遊購物(wù)消費(fèi)達2982萬元，餐飲消費(fèi)1019萬元，住宿收入870萬元，演藝經濟的拉動潛力還有很大(dà)。”海口市旅文局推廣科科長徐毅說。

海口大(dà)力挖掘城市文藝氣質，一(yī)方面來自對旅遊家底的深刻剖析：海南(nán)度假遊特征明顯，而海口旅遊基礎較差，沒有5A景區，這決定了海口文旅發展必須蹚出新路。

另一(yī)方面，海南(nán)自貿港建設，讓海口可以放(fàng)眼全球找優勢，緊盯國際做文章。王可說，海口是曆史文化名城，擁有足球、帆船帆闆、沙灘排球等國家冬訓基地，做強文藝、體(tǐ)育軟實力，就能形成核心競争力，這不僅契合自貿港氣質，演藝、賽事協同發展，有助于文旅消費(fèi)升級。

3月24日，海南(nán)省政府辦公廳發布《關于促進海南(nán)文體(tǐ)會展活動恢複振興的若幹措施》，出台十大(dà)舉措加快國際旅遊消費(fèi)中(zhōng)心建設，明确支持文化演藝等多元業态發展，要求加快文體(tǐ)會展與旅遊消費(fèi)的深度融合。

目前，海口正加快制定“繁榮發展文藝演出市場實施辦法”，計劃從打造演藝新空間、推動街頭藝術行業發展、扶持精品文藝創演、支持大(dà)型營業性演出等方面大(dà)做“文化演藝文章”。

首先從政策獎補入手，通過省市雙重補貼，充分(fēn)調動經營主體(tǐ)積極性和參與度，激發演出行業全面複蘇，吸引各類大(dà)型營業性演出落戶海口。在優化服務上，通過“一(yī)窗受理、集成服務”簡化審批流程，政府一(yī)次性列出清單，經營主體(tǐ)以承諾制的方式備案運行，解決一(yī)個演出要跑10多個部門的低效審批。

人才是第一(yī)資(zī)源。去(qù)年底，海口組建了街頭藝術協會，短短4個月時間，已經吸納藝人50多組，并組織參演各項活動80多次。今年5月，海口将舉行街頭藝術大(dà)賽，這支網紅生(shēng)力軍将進一(yī)步壯大(dà)。

3月28日，由海口市旅文局主辦、街頭藝術協會承辦的“聲音的旅行——海口旅文走進博鳌亞洲論壇”舉行。這場活動利用3塊場地、400多平方米空間，呈現藝術裝置、國風民樂、走秀和海南(nán)非遺文化展，集合古風和潮流市集等元素，推介海口城市文化和旅遊資(zī)源。街頭藝術協會負責人李佳澤說：“‘聲音的旅行’得到了與會嘉賓和媒體(tǐ)的廣泛關注，4天時間吸引國内外(wài)觀衆2000多人次。”

“希望通過熱鬧的藝術展演，吸引國際客人來到海口，感受海口。”王可說，“接下(xià)來，我(wǒ)(wǒ)們還計劃引進國外(wài)表演團隊，拉動國内外(wài)樂迷消費(fèi)需求，助力國際旅遊消費(fèi)中(zhōng)心建設。”