重慶“賞花經濟”促農文旅融合

春風送暖，巴渝大(dà)地，萬物(wù)複蘇，花團錦簇。

三年疫情，讓多少賞花地的花兒“靜悄悄地開(kāi)”。如今，遊園、踏青、賞花……各地“賞花經濟”快速回暖複蘇，文旅市場春潮湧動。

尤其是，重慶各地以花爲“媒”、以節“圈”粉，以鄉村(cūn)振興爲核，不斷延伸産業鏈，玩出新花樣，促進農文旅加速融合，美麗鄉村(cūn)正迸發出蓬勃動力。

三月的潼南(nán)，花海“繪”春光，景緻如畫。

相比往年“雲賞花”的無奈，今年潼南(nán)圍繞“巴蜀福地 花漾潼南(nán)”主題，打造出多個“花樣”名場面：在陳抟故裏·崇龛花海景區，打造了直徑236米的太極圖、仙鶴騰飛、錦鯉戲水等大(dà)地藝術景觀，讓花景更美;在蘆壩花海公園，栽種了2萬平方米郁金香、太陽花等觀賞花卉，讓花類更多;在陳抟山、睡仙山、睡仙樓、風雨廊橋等景點，布置了燈飾亮化景觀，讓花燈更亮。

不僅如此，爲了讓遊客更好玩，潼南(nán)更是積極拓展新消費(fèi)場景，新增了熱氣球、彩虹滑道、水上飛船、步步驚心、大(dà)馬戲等遊樂項目;舉辦了沙灘音樂節，邀請知(zhī)名音樂人、樂隊帶領遊客走進音樂世界;設置了美食集市、推出了“涪江夜遊”精品水上項目等，爲遊客帶來“夜遊、夜享、夜嗨”的全方位體(tǐ)驗。

“目前，效果非常好，客流量同比大(dà)幅增長，帶動鄉村(cūn)振興效果明顯。”潼南(nán)文化旅遊委相關負責人稱。

不隻潼南(nán)，巫山在“三峽裏的春天·第五屆長江三峽(巫山)李花節”中(zhōng)，也讓“花經濟”多了些“花樣”：摒棄傳統的舞台搭建，轉而引入“條條大(dà)路通巫山”的多元互動概念，在巫山高鐵站、巫山機場、巫山遊客中(zhōng)心、巫峽·神女景區推出高規格迎賓儀式，包括《我(wǒ)(wǒ)的家鄉巫山美》古裝快閃、文藝演出、民航最高禮儀“過水門”等，點燃文旅消費(fèi)的想象力，遊客接待量比2019年疫情前的高峰時淨增17%。

涪陵則依托美心紅酒小(xiǎo)鎮景區舉行了第二屆菜花旅遊文化節，設置了“花海寫生(shēng)區”“花田美食區”“花樣拍照區”“花式演藝區”四大(dà)區域，讓遊客與五彩油菜花海零距離(lí)接觸。賞花之餘，遊客還可以聆聽(tīng)古筝、小(xiǎo)提琴、薩克斯等器樂奏響的春天協奏曲，欣賞花海龍騰獅躍表演、花海舞蹈變裝秀，采買正宗鄉村(cūn)土貨、新鮮果蔬以及春日限定野菜，免費(fèi)品嘗“鄉愁小(xiǎo)吃宴”以及優質紅酒，可謂玩法多多，花樣多多。

“文化節舉辦期間，遊客同比增長30%以上，市場回暖明顯。”美心紅酒小(xiǎo)鎮景區相關負責人稱。

旅遊熱，得益于供給新。

今年來，重慶搶抓旅遊消費(fèi)強勁複蘇的契機，持續創新旅遊産品、業态和模式，推動旅遊與多産業融合發展，從單一(yī)景點觀光向深度體(tǐ)驗度假轉型。

全市共推出200餘項文旅活動，涵蓋賞花踏青、露營音樂節、民俗文化節、體(tǐ)育賽事等，爲遊客提供了多樣化選擇。其中(zhōng)，“文體(tǐ)旅”融合就是一(yī)大(dà)亮點，3月至5月，全市各區縣陸續開(kāi)展系列賽事活動，包括馬拉松、定向越野賽、羽毛球賽、籃球賽等，如第三屆重慶墊江牡丹馬拉松、長壽湖半程馬拉松、第二屆智跑重慶城市定向賽、2023“丁山湖杯”環湖長跑比賽等，進一(yī)步激發市民春遊熱情。

值得一(yī)提的是，“真金白(bái)銀”推文旅惠民，用“政策包”激活大(dà)市場。如，渝中(zhōng)區等多個區縣“走出去(qù)”，在全國多個目标客源地市場舉辦推介會、路演等，招攬外(wài)地遊客，讓重慶的花不再“孤芳自賞”，進一(yī)步提升“含金量”。

此外(wài)，重慶各區縣還推出大(dà)量惠民措施，如石柱廣寒宮景區門票(piào)五折優惠、大(dà)風堡景區門票(piào)八折優惠、千野草場門票(piào)八折優惠;涪陵美心紅酒小(xiǎo)鎮景區推出春季恵民觀光索道18.99元(原價60元)套票(piào)價;渝北(běi)推出一(yī)日遊、二日遊“春季踏青專享季”團購優惠産品等，進一(yī)步刺激消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

飛豬發布《春季出遊快報》顯示，近一(yī)個月，春遊相關商(shāng)品預訂量快速增長，已超過2019年同期，其中(zhōng)近一(yī)周飛往重慶的機票(piào)預訂量同比增長161%。重慶園博園、重慶歡樂谷、潼南(nán)崇龛油菜花、墊江牡丹櫻花世界、重慶之眼等爲重慶的春遊熱門景點。而預訂五一(yī)假期重慶高星級酒店(diàn)的訂單量同比增長139%，解放(fàng)碑步行街、觀音橋步行街、重慶江北(běi)國際機場、重慶北(běi)站等地周邊的酒店(diàn)是預訂的熱門。

攜程數據也顯示，3月以來，國内賞花景區的門票(piào)預訂量環比增長近3倍，同比增長150%。年輕人帶火(huǒ)了“賞花潮流”，90後人群以35%占比領先，其次是80後人群占比30%，00後人群排名第三占比20%。

攜程推出的“國内20大(dà)賞花勝地”口碑榜，重慶也位列其中(zhōng)。

不過，花無百日紅。

要持續放(fàng)大(dà)“花經濟”優勢，挖掘生(shēng)态“顔值”的經濟社會價值，重慶還面臨諸多挑戰。

如，油菜花、李花、桃花等，成了“大(dà)路貨”，各區縣幾乎都有，争相舉辦“賞花節”，由于花期集中(zhōng)、産品單一(yī)，同質化競争激烈。

再如，受制于花期短暫，一(yī)些地方出現“忙時人山人海，閑時門可羅雀”的情形，賞花熱随花期“昙花一(yī)現”，延長産業鏈，讓“流量”變成“留量”，讓“到此一(yī)遊”變成休閑遊、度假遊，尚需下(xià)大(dà)功夫。

對此，南(nán)川的對策是：在大(dà)觀鎮、木涼鎮、黎香湖鎮、河圖鎮和興隆鎮五個鄉鎮，重點打造30平方公裏産城景、農文旅融合的田園新城，通過規劃布局，增加花卉品種，讓好花“次第開(kāi)放(fàng)”;通過海拔落差，延長花期等。

“從3月到5月，遊客來我(wǒ)(wǒ)們這裏都能賞花。”南(nán)川區文化旅遊委相關負責人稱，除了“花開(kāi)常在”，南(nán)川還将圍爐煮茶、湖畔泛舟、燒烤露營、飛拉達體(tǐ)驗等元素，以及金佛山、山王坪、東街等景區景點，融入賞花遊線路，進一(yī)步延伸産業鏈，目前市場效果較好。

“踏春賞花，古往今來，一(yī)直是人們探春的主要方式，積澱了豐厚的文化内涵。因此，市場需求不會改變。”中(zhōng)國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家、重慶旅遊發展研究中(zhōng)心主任羅茲柏表示。

那麽，如何讓賞花經濟的“花期”更持久?

在他看來，首先還是要破解花期短闆、做長産業鏈之困，可利用農業科技中(zhōng)的溫室技術、地膜技術等，有效延長花期。此外(wài)，增加品種，混合種植，讓不同品種的花開(kāi)花時間錯開(kāi)，同時發展“花海 ”産業，提升遊客賞花體(tǐ)驗，做長産業鏈。

其次，要精細化、品牌化、景區化開(kāi)出“四季花”，目的地應依托産業優勢，以景區化的高标準對“賞花節”進行精細化營造，做實做細現場、景觀、消費(fèi)産品等諸多細節，真正實現提質升級。

最後，要片區式、抱團式、跨區域發展，以全域旅遊視角，集中(zhōng)區域内的各種花卉優勢資(zī)源，抱團出擊，創立品牌，互利共赢。