泉州旅遊文創叠代更新

近日，由福建省泉州市文化廣電(diàn)和旅遊局主辦的第五屆“潤物(wù)無聲”泉州文創旅遊商(shāng)品設計大(dà)賽決賽在泉州海絲文化研學營地落幕。據了解，本次大(dà)賽吸引了來自北(běi)京、上海、浙江等19個省（區市）共975件（套）作品參賽。參賽選手既有在校大(dà)學生(shēng)、職業插畫設計師，也有工(gōng)藝美術師、非遺傳承人等。其中(zhōng)，不乏中(zhōng)國美術學院、清華美術學院、魯迅美術學院等優秀藝術院校組織的選手參賽。經過專家綜合評審，評出了城市禮物(wù)獎、世遺專項獎、優秀設計獎等若幹名。現場還舉行獲獎作者與文創企業意向簽約，積極推動文化創意成果轉化，助力文創産品出彩又(yòu)出圈，爲泉州文旅經濟高質量發展注入新活力。

爲助推更多泉州文旅好物(wù)誕生(shēng)，主辦方向台灣設計高校定向邀約，得到了積極響應，收到了來自台灣實踐大(dà)學、台灣台北(běi)教育大(dà)學、台灣藝術大(dà)學等10餘所高校的參賽作品80餘件 (套)，爲兩岸文創青年交流合作提供了重要的窗口。

爲推動兩岸文創産業深度融合發展，活動期間，主辦方舉辦了台灣文創設計線上分(fēn)享會，邀請台灣5位專家學者進行線上分(fēn)享，并和與會者積極讨論。通過“頭腦風暴”，大(dà)家積極探尋兩岸文創産業發展的新路徑。

台灣大(dà)同大(dà)學教授李福源認爲，文創旅遊商(shāng)品是雅俗共賞的，需要設計師深入市場了解消費(fèi)者需求，在實地調研中(zhōng)找到本地精神内涵，并結合當地的文化、物(wù)産、景點等元素繪制出專屬代表性顔色，融入作品當中(zhōng)，這樣才能把文創旅遊商(shāng)品設計得恰如其分(fēn)。

“文化存在于我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活中(zhōng)，設計文創旅遊商(shāng)品要根據地域特性、文化差異、情感連接、生(shēng)活記憶等因素進行綜合考慮。”台灣高雄科技大(dà)學教授葉恒志(zhì)介紹，在設計文創旅遊商(shāng)品時，要注重文化差異性，吸引大(dà)家去(qù)體(tǐ)會不一(yī)樣的文化，或者體(tǐ)驗情感上的連接。真正的文創旅遊商(shāng)品能夠跟人和場域有情感連接或是與生(shēng)活記憶産生(shēng)關系。

泉州市文化廣電(diàn)和旅遊局相關負責人介紹，“潤物(wù)無聲”泉州文創旅遊商(shāng)品設計大(dà)賽自2018年以來，已經連續成功舉辦5屆。它已不僅僅是一(yī)場設計賽事，而是搭建起讓更多年輕創客發揮才能的舞台，吸引兩岸青年創客關注泉州，感受活着的曆史、活着的古城，并圍繞泉州文化展開(kāi)一(yī)場場美學對話(huà)，創意展示“宋元中(zhōng)國·海絲泉州”的獨特魅力。

在決賽現場，一(yī)件件文創作品“争奇鬥豔”。選手們别具匠心、比拼創意，巧妙地将東西塔、南(nán)音等世遺泉州元素融入風鈴、益智玩具、卡牌、茶具等作品中(zhōng)，用大(dà)膽的創意玩轉産品，現代流行元素與傳統文化的激情碰撞，讓現場嘉賓眼前一(yī)亮。

據了解，此次決賽采取線上線下(xià)相結合的方式，選手現場或通過視頻(pín)連線的方式，介紹參賽作品創作思路并回答評委問題。經過專家綜合評審、現場打分(fēn)，“六勝塔風鈴”等6件作品獲得城市禮物(wù)獎，“桑蓮法界 桃蓮應瑞”等6件作品獲得“世遺專項獎”。

“六勝塔風鈴”的創作者是來自泉州信息工(gōng)程學院創意設計學院的大(dà)二學生(shēng)賴建偉。“之所以選擇六勝塔這個元素進行創作，是因爲它是元代建築物(wù)，曾爲航海家鄭和第五次下(xià)西洋引航開(kāi)道，是海上絲綢之路的第一(yī)座燈塔。風鈴形狀爲六勝塔的剪影，塔身選用金屬銅材質，木牌和吊環使用複古做舊(jiù)工(gōng)藝，微風吹過，塔身可圍繞主軸旋轉，展現出六勝塔挺拔的身形。風鈴繩子上的銅柱敲擊銅片，奏出美妙的音符，讓人仿佛重回宋元時代。”賴建偉說。

賴建偉介紹：“這是我(wǒ)(wǒ)第一(yī)次參加設計比賽，能夠拿下(xià)這麽有分(fēn)量的獎項，讓我(wǒ)(wǒ)對堅持文創設計，展示泉州文化增強了信心。未來，我(wǒ)(wǒ)将更加深入探尋泉州文化，積極參加各類設計大(dà)賽，用優秀的設計作品講好泉州文化和旅遊故事，爲世遺泉州文旅推廣作出自己的貢獻。”

賴建偉的指導老師劉維峰介紹，他所帶領的師生(shēng)團隊主要研究的方向是泉州非物(wù)質文化遺産，面向産業、服務泉州。他的學生(shēng)曾設計出多項世遺城市文創作品。此次參賽的“六勝塔風鈴”，将世遺元素融入文創旅遊商(shāng)品中(zhōng)，以創意巧思來宣傳世遺泉州的豐富文化内涵。

2021年，“泉州：宋元中(zhōng)國的世界海洋商(shāng)貿中(zhōng)心”入列《世界遺産名錄》，吸引了不少國内外(wài)遊客慕名而來，逛世遺、遊古城成爲暢遊泉州的熱門方式。爲此，本次大(dà)賽特别設置了“世遺專項獎”，來自泉州師範學院美術與設計學院視覺傳達設計專業的研究生(shēng)胡筱萱設計的“桑蓮法界 桃蓮應瑞”作品獲得“世遺專項獎”金獎。

胡筱萱是江蘇人，但她的生(shēng)活經曆，讓她對世遺點泉州開(kāi)元寺情有獨鍾。“小(xiǎo)時候，爸爸曾帶我(wǒ)(wǒ)來開(kāi)元寺玩，後來機緣巧合又(yòu)到泉州讀研。我(wǒ)(wǒ)的研究方向與世遺文創緊密相關，因此我(wǒ)(wǒ)多次遊覽開(kāi)元寺，一(yī)直在思考如何挖掘開(kāi)元寺的文旅價值，孵化出成功的品牌IP産品。”胡筱萱說，本次的文創設計提取了開(kāi)元寺的起源傳說“桒蓮法界”、标志(zhì)性建築鎮國塔和仁壽塔以及曾在開(kāi)元寺修行的弘一(yī)法師等元素，将開(kāi)元寺的“哼哈二将”賦予“守護平安”寓意，将“東西雙塔”賦予“出雙入對”寓意，将“弘一(yī)法師”賦予“歲月靜好”寓意，并通過插畫繪制的形式，運用于祈福禦守的設計中(zhōng)。同時，還選用弘一(yī)法師的書(shū)法字體(tǐ)，結合“看淡浮雲”的文案，融入睡眠眼罩等旅遊紀念品設計中(zhōng)，從創意性、趣味性的角度讓消費(fèi)者産生(shēng)情感共鳴。

“泉州文創旅遊商(shāng)品設計大(dà)賽吸引了越來越多的設計者參賽，此次大(dà)賽的衆多文創旅遊商(shāng)品都比較出彩，融實用性、時尚性和文化性于一(yī)體(tǐ)，充分(fēn)展示了泉州的文化和旅遊資(zī)源特色。”此次大(dà)賽評委、福建省旅遊商(shāng)品同業協會會長吳俊偉介紹，設計者們在創意設計文創旅遊商(shāng)品的同時，可以更加細化、更接地氣，如美食綠豆餅，就可以考慮價格等因素，針對市民、餐館和伴手禮等設計不同的包裝，滿足不同的人群需求，讓文創旅遊商(shāng)品有更強的生(shēng)命力。相信通過大(dà)賽的連續舉辦，泉州未來的旅遊商(shāng)品産業将會發展得越來越好。

大(dà)賽頒獎儀式上，“桑蓮法界 桃蓮映瑞”、泉州有福、泉州大(dà)富翁3件參賽作品的設計者與文創企業簽訂了合作意向。

“目前，意向企業已經有在和我(wǒ)(wǒ)溝通具體(tǐ)的合作事宜，看到自己的作品能夠被認可，非常開(kāi)心。希望能夠通過自己的創意設計，與企業合作，把泉州開(kāi)元寺的文創旅遊商(shāng)品推廣出去(qù)。”胡筱萱說，下(xià)一(yī)步，她将會注重文旅融合，積極設計更多與世遺泉州有關的文創産品。

文創涵蓋了文化産業和創意産業，“創”出的文創作品很出彩還不夠，還要思考如何把“文”推廣出去(qù)，讓文創旅遊商(shāng)品出圈。泉州市文化廣電(diàn)和旅遊局相關負責人介紹，近年來，泉州市文化和旅遊系統高度重視文創旅遊商(shāng)品的研發，注重從産品創意的産生(shēng)、設計，再到創意産品化、商(shāng)品化、市場化的全過程孵化，推出有文化、有情懷、重設計、高品質的産品，賦予其強勁的生(shēng)命力。

今年春節期間，多隻極富泉州特色的巨型藝術兔亮相泉州古城金魚巷口、中(zhōng)山街、天後宮等地，憑借可愛又(yòu)創意十足的造型，吸引了衆多市民遊客圍觀打卡，在抖音、小(xiǎo)紅書(shū)等線上平台成功“出圈”，收獲百萬網友點贊。泉州此次推出的藝術兔共有5隻，分(fēn)别爲蟳埔簪花兔、遊鯉幸福兔、丹甯溫暖兔、惠女海捺兔、吉祥幻彩兔。兔子造型最高達3.3米，是依據泉州蟳埔女等特色文化進行設計的，期望通過這個系列文創産品把泉州豐富的“文”展示給市民遊客。

泉州西街是泉州古城出現最早的街道之一(yī)，成街至今超過1300年。走進西街遊客服務中(zhōng)心，映入眼簾的便是泉州古城沙盤模型，還有擺滿泉州地域特色的文創旅遊商(shāng)品的展銷櫃台。據了解，曆屆不少泉州旅遊商(shāng)品設計創作大(dà)賽的獲獎作品都會在這裏展出銷售，惟妙惟肖的滴水獸、獨具特色的閩南(nán)老磚以及老君、東西塔、鍾樓等衍生(shēng)品“琳琅滿目”，讓遊客看得目不暇接。

據介紹，爲讓文創旅遊商(shāng)品設計創作大(dà)賽成果連接市場，泉州文旅集團在包括西街遊客服務中(zhōng)心、中(zhōng)山驿館等17個“刺桐記憶”公益空間，以及文創市集等渠道進行展銷，讓遊客暢遊泉州後把文創旅遊商(shāng)品帶回家。同時，結合各種藝術介入、業态植入、民間賦能等途徑，吸引各類文創團隊加入公益空間，不斷推動泉州文創旅遊商(shāng)品叠代更新。

下(xià)一(yī)步，泉州市文化廣電(diàn)和旅遊局将舉辦泉州城市IP插畫大(dà)賽等活動，以多元的創意表現形式，展現曆史文化名城的多姿多彩，持續發揮世界文化遺産品牌效應，以文潤城，通過藝術群體(tǐ)對泉州文化、閩南(nán)文化、海絲文化解構與重塑，促進“宋元中(zhōng)國·海絲泉州”品牌藝術文化升級，講好文化遺産裏的中(zhōng)國故事。