廣州以花爲名促文旅融合

三月迎來各地出遊的 " 高光時刻 "，廣州本地文旅市場消費(fèi)勢頭強勁。廣州更因 " 花城 " 美譽，成爲馬蜂窩平台近期熱度上漲最快的國内旅遊目的地。

以花之名，以節慶爲支點，以高質量爲核心，站在文旅高質量發展的新一(yī)輪起跑線上，本地文旅市場在這個春季迎來紅火(huǒ)的春光。

闊别三年，擁有 1400 多年曆史的黃埔波羅誕近日在廣州市黃埔區舉辦，一(yī)場印證本地消費(fèi)複蘇的高人氣文旅盛宴刷爆許多人的朋友圈。

據統計，黃埔波羅誕三天共吸引觀衆遊客 27 萬人次，期間，通往黃埔神廟的 18 号線地鐵擠滿趕赴廟會的人，光是現場風車(chē)就賣了幾千架……

波羅誕作爲國家級非物(wù)質文化遺産，是彰顯廣府文化底蘊的名片，也成爲召喚市民遊客攜家春遊的鮮活招牌，三天的廟會豐富了市民的休閑娛樂生(shēng)活，也帶動了周邊景區的人流和當地特産的銷售。

而在位于花都區赤坭鎮的竹洞村(cūn)，赤坭鎮文旅産業高質量發展周也在上周末正式啓動。" 又(yòu)到了踏青賞花的季節，去(qù)年曾有機會觀賞過大(dà)片的黃花風鈴木盛景，被驚豔到了，當時就決定今年一(yī)定要再看！" 廣州白(bái)領曾女士在活動期間專程開(kāi)車(chē)來到竹洞村(cūn)，深深陶醉在數千株黃花營造的唯美仙境中(zhōng)。

" 村(cūn)道、小(xiǎo)山坡、塘邊……到處都是黃花，綿延數公裏，村(cūn)裏還會不定時用廣播告知(zhī)遊客有哪些活動比如舞獅、洪拳表演正在進行中(zhōng)，這樣的春遊行程很豐富，讓人覺得不虛此行。" 曾女士說道。

從赤坭鎮了解到，今年的活動周融合了 " 春花 "" 醒獅 "" 古風 "" 自駕 " 等元素，在竹洞村(cūn)串起一(yī)系列鄉村(cūn)主題文旅活動，現場随處可見黃花風鈴 " 超級 IP" 元素，更有各種新鮮玩法吸引遊客駐足體(tǐ)驗及打卡，包括賞花、拍花、品花，以及親手制作黃花标本書(shū)簽，品嘗黃花糖畫、文創雪糕等。

在秀麗的竹洞湖畔，更有圍爐煮茶、濱湖露營、親子微盆景等創意玩法供遊客品茗休閑、慢(màn)享春意……

" 現在村(cūn)内道路齊整，草木蔥茏，環境變好了，平日裏來的遊客也在不斷增加，不少人專門開(kāi)車(chē)到竹洞湖畔露營，一(yī)待就是一(yī)天。" 據花都區赤坭鎮副鎮長祝志(zhì)科介紹，黃花風鈴的最佳賞花期在 3 月 5 日至 15 日之間，周末兩天竹洞村(cūn)預計接待遊客超過三萬人次。

景區自春節後即 " 淡季不淡 "，近期遊客量對比 2019 年已實現反超。廣州正佳文旅集團負責人介紹，近期旗下(xià)各大(dà)場館迎來高峰客流，外(wài)地遊客更是有明顯增加。

其中(zhōng)，正佳極地海洋世界、正佳雨林生(shēng)态植物(wù)園在春節期間迎來文旅複蘇後出遊的最高峰，對比 2022 年，海洋館同期入園人數增長 128%，雨林館增長 180%；

作爲今年 1 月份的新增項目，正佳企鵝冰雪世界更是受到遊客的特别青睐，這裏在三月開(kāi)展 " 真冰真雪真企鵝 " 主題活動，包含歡樂打雪仗、飄雪極光秀、冰滑道及雪滑道特色冰雪新玩法等，吸引了大(dà)批家庭遊客以及時尚的年輕一(yī)族……

今年以來，伴随國内文旅消費(fèi)的整體(tǐ)複蘇，廣州本地文旅市場消費(fèi)勢頭旺，市場景氣度快速提升。

根據攜程數據，過去(qù)一(yī)個月，相比 2019 年同期，以廣州爲目的地的酒店(diàn)預訂量增長逾三成，門票(piào)預訂量倍增，機票(piào)和民宿預訂量實現全面反超。

借助由廣州市文化廣電(diàn)旅遊局與攜程集團共同打造的文旅創新品牌 " 廣州旅遊超級目的地 "，過去(qù)一(yī)年中(zhōng)，大(dà)批旅行者重新讀懂廣州，并見證了廣州文旅在全國旅遊市場中(zhōng)頻(pín)頻(pín) " 出圈 "。

業内人士認爲，随着廣州旅遊複蘇進程加快以及客群結構的優化，廣州文旅将迎來高質量發展的機會。

春和景明，" 三八節 " 來臨之際，" 賞花 " 成爲三月旅行的頭号主題。

作爲廣州市區的賞花勝地，據白(bái)雲山景區雲台花園管理中(zhōng)心負責人介紹，近期，雲台花園周末的日均客流量達八九千人次，已恢複到疫情前水平，白(bái)雲索道周末客流也達到七千多人次。

" 現在周末來雲台花園賞花的遊客非常多，三月我(wǒ)(wǒ)們特地增加了康乃馨、魯冰花、格蘭黛絲等花種。還加強了安保和保潔工(gōng)作，來應對客流量的增大(dà)。"

最新數據顯示，近一(yī)周來，馬蜂窩站内 " 賞花 " 熱度上漲達 133%，比往年更早上線的 "2023 全球賞花地圖 " 攻略，成爲遊客争相收藏的 " 春遊寶典 "。

值得驕傲的是，豐富的市内及周邊賞花資(zī)源，讓廣州的旅遊熱度直線飙升，" 花城 " 廣州成爲近期馬蜂窩站内熱度上漲最快的旅遊目的地，周環比上漲超過 140%。

其中(zhōng)，海珠國家濕地公園的櫻花、宏城公園的虞美人、中(zhōng)山紀念堂的木棉花以及雲台花園的郁金香等，都成爲最熱門的本地 " 花事 "。同時，" 穿漢服、賞夜櫻 " 成爲年輕玩家們的賞花新時尚。

廣州素來善于發揮 " 以節促遊、以節興遊、以節興市 " 的特長，聚焦賞花經濟，将賞花文章做深做大(dà)。

今年以來，廣州市文化廣電(diàn)旅遊局推出了 2023 花城廣州十大(dà)春季賞花點、2023 花城廣州十大(dà)春季賞花線路等，着力帶領遊客以 " 花 " 之名品味廣州城市故事。

業内人士分(fēn)析認爲，經曆過去(qù)三年的洗禮，本地、周邊遊等近程旅遊使人們不斷在老地方尋找 " 新玩法 "，在周末經濟的興起與助力下(xià)，" 旅遊  " 場景不斷豐富。

在廣州各區，賞花、都市潮流體(tǐ)驗、鄉村(cūn)遊、民宿、露營等玩法日漸豐富着遊客的休閑度假體(tǐ)驗。基于悅己型、社交型旅遊消費(fèi)需求的增加，注重文化内涵以及場景體(tǐ)驗的深度休閑玩法越發成爲本地文旅消費(fèi)的主流。

周末帳篷被提前訂滿、平台搜索熱度上漲 450%、線上商(shāng)戶新增 70% ……春暖花開(kāi)之際，在廣深等地，一(yī)頂頂帳篷也和春日的花朵同時 " 盛開(kāi) "，展現本地消費(fèi)活力。

美團數據顯示，近兩周，" 露營 " 相關搜索量同比上升 450%，筆記數量增長約 300%，成都、廣州、深圳成爲全國露營熱度最高的三大(dà)城市。新一(yī)年的露營季回歸，從戶外(wài)綠地、公園、露台到營地，露營再次成爲假日休閑的焦點之一(yī)。

" 最近生(shēng)意一(yī)天比一(yī)天好，起得一(yī)天比一(yī)天早。" 據北(běi)緯 23 ° 8 森(sēn)林營地董事長樊宗明介紹，近幾個周末營地幾乎全部滿房，需要至少提前兩個多星期預訂，遊客來自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，多爲 "2 天 1 夜 " 及 "3 天 2 夜 " 的行程。

此外(wài)，近期前往營地體(tǐ)驗研學遊的孩子激增，每天多達兩三千人，而親子人群也是營地的主要客源，在美團的店(diàn)鋪評論裏，不少家庭遊客稱這裏是 " 小(xiǎo)朋友的樂園 "。

樊宗明介紹，面對文旅消費(fèi)升級，爲了提升消費(fèi)者的體(tǐ)驗，每間營地住宿都包含了 6 個不同的體(tǐ)驗項目——目前設置有彩繪、竹藝、蛋糕制作、插秧、放(fàng)河燈等數十種活動，但他還覺得遠不夠。

爲了更好地服務即将到來的客流高峰，這幾天，他與團隊連續多次開(kāi)會，研究增加戶外(wài)活動内容：" 除了親子人群和年輕人群，公司團建的需求也在提升，露營正逐漸成爲一(yī)種新的生(shēng)活方式，我(wǒ)(wǒ)們的産品要滿足不同客群的需求。"

" 紅色旅遊蓬勃興旺，鄉村(cūn)旅遊方興未艾，文化和旅遊深度融合，主客共享美好新生(shēng)活。" 正如全國政協委員(yuán)、中(zhōng)國旅遊研究院院長戴斌近日表示，從 1999 年國慶黃金周開(kāi)始，特别是最近十年，中(zhōng)國正在加速進入大(dà)衆旅遊的新階段，旅遊已經進入城鄉居民的日常生(shēng)活。

随着 "00 後 " 入場和适老化的加速，中(zhōng)國旅遊正在進入個性化和多樣性的時代。華南(nán)師範大(dà)學旅遊管理學院會展經濟與管理系主任李軍教授認爲，利用周末、小(xiǎo)長假或其他碎片時間就近出遊的微度假，在未來仍将成爲打開(kāi)文旅生(shēng)活的正确方式之一(yī)，并越來越獲人們的青睐。