内蒙古旅遊文創展現非遺魅力
2023-02-17
來源：呼和浩特日報
2月11日晚，舞劇《昭君》在北(běi)京展覽館劇場開(kāi)啓了2023年度首次演出。劇場大(dà)廳，帶有舞劇《昭君》IP的帆布袋與紀念場刊限量銷售，慕名而來的觀衆迎着料峭春寒在銷售台前排起了長隊，将對舞劇《昭君》的熱情與追捧傾注在周邊文創産品上。
舞劇《昭君》文創産品的出圈，是一(yī)次關于推動中(zhōng)華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的實踐。呼市文旅投集團通過完善文創産品的開(kāi)發與推廣，用中(zhōng)華文化的典雅與精緻滿足粉絲需求的同時，促進文化市場發展，面向全國展現了呼和浩特的城市曆史文化魅力。
近年來，呼和浩特市文化創意産業步入快速發展階段，考古盲盒、文創雪糕、SD蒙古娃……文化創意項目頻(pín)頻(pín)出圈，其備受關注的現象背後，既展示中(zhōng)華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的豐富成果，也反映出地方品牌的傳播力、影響力和感召力在不斷增強。
近日，自治區政府發布《内蒙古自治區2023年堅持穩中(zhōng)快進穩中(zhōng)優進推動産業高質量發展政策清單》（以下(xià)簡稱《政策清單》），推出多項措施支持旅遊産業提質提效。《政策清單》提出，安排4000萬元文旅商(shāng)品傳承創新專項資(zī)金，支持“内蒙古禮物(wù)”文化旅遊商(shāng)品實體(tǐ)店(diàn)、文化旅遊商(shāng)品開(kāi)發、沉浸式演藝等項目，推動文化旅遊商(shāng)品傳承創新。
在政策加持下(xià)，呼和浩特市文創領域有了較大(dà)幅度發展，開(kāi)始在産品體(tǐ)系、綜合效益、開(kāi)發能力等方面實現提升。越來越多的文化企業立足自身文化内涵，以創新爲手段，将帶有自身文化特色的元素融入新研發的文創産品之中(zhōng)。
1月28日，由呼和浩特市文化旅遊廣電(diàn)局主辦的“敕勒川伴手禮”獲獎産品展正式開(kāi)展，共有40多家文旅企業參加了展覽，文創展亮點紛呈，100多種、1000多款的文創産品、非遺産品生(shēng)動地展現出呼和浩特文化和非遺的魅力。
爲促進文化創意産業與旅遊、商(shāng)貿深度融合發展，呼和浩特市文化旅遊廣電(diàn)局已連續兩年舉辦了“敕勒川伴手禮”“敕勒川文創設計”公益評選，2022年度全市40多家企業、設計機構積極報名參加，經過專家評選、網絡公示等各個環節，評選出金獎産品20件，銀獎30件，優秀獎68件。
“‘伴手禮’是一(yī)個地區展示城市形象的旅遊商(shāng)品、文化紀念品。北(běi)京、上海、廈門等城市經常開(kāi)展‘伴手禮’評選和推介活動，我(wǒ)(wǒ)市連續2年舉辦‘敕勒川伴手禮’公益評選活動，就是要弘揚敕勒川文化、爲樹(shù)立城市精神提供形象符号，全面賦能企業文化，打造全方位、多角度的文創賦能産品合作模式，推動呼和浩特文創産業高質量發展。”呼和浩特市委宣傳部副部長、市文化旅遊廣電(diàn)局黨組書(shū)記蘭毅說：“我(wǒ)(wǒ)們希望能有效激活文創市場、以文創賦能文化旅遊産業，推動文旅企業發展，引導全市文旅企業從‘青城文脈’中(zhōng)尋找創意靈感、從‘黃河灣、敕勒川’找到産業産品标識符号，‘把城市精神樹(shù)起來’，把‘亮麗敕勒川，精彩黃河灣’文脈體(tǐ)現在文創産品上。”
1月17日，2023呼和浩特冰雪節在大(dà)黑河軍事公園開(kāi)幕，呼市文旅投集團塞上風公司攜大(dà)青山紅色文化公園文創中(zhōng)心爲本屆冰雪節帶來了榮獲“内蒙古禮物(wù)”稱号的文創産品，有峥嵘茶具系列、榮獲“敕勒川伴手禮”稱号的“八路軍手機支架”、紅色紀念充電(diàn)筆記本、絲巾套裝、特色文創擺件富貴唐馬、布裏托陶瓷大(dà)象，還有“兔年”主題文創産品“兔子兵”、國潮兔手機挂飾、趴趴兔小(xiǎo)夜燈、DIY燈籠等百餘種精品文創産品，滿足不同遊客需求，爲五湖四海的朋友們送去(qù)了來自塞北(běi)青城的冰雪禮物(wù)，成爲冰雪節的一(yī)大(dà)熱點。
在“敕勒川伴手禮”獲獎産品展上的每一(yī)個參展作品也都立足呼和浩特地域文化特色，通過整合創新創意要素，以開(kāi)闊的視野，展現出了豐富的想象力和創造力，體(tǐ)現了“文旅産業鬧新春”的特色。其中(zhōng)展出的文創悅禮、青城美味、生(shēng)活文創、非遺文創、創意設計等文創物(wù)件是“敕勒川伴手禮”獲獎的部分(fēn)産品，産品定位貼近生(shēng)活、接近市場，體(tǐ)現了“有特色、有創意，小(xiǎo)而精、小(xiǎo)而美，易攜帶、價位低、很實用”的特點，是市民和遊客喜歡的小(xiǎo)禮物(wù)、小(xiǎo)商(shāng)品，讓文創回源生(shēng)産生(shēng)活，爲文創企業全方位發展賦能、添彩。
“我(wǒ)(wǒ)們從2020年開(kāi)始與内蒙古博物(wù)院的多位曆史專家學者進行了研讨，從衆多的内蒙古精品文物(wù)當中(zhōng)篩選出了将近五十多件文物(wù)，針對這五十多件文物(wù)，我(wǒ)(wǒ)們和多位設計師聯合創作開(kāi)發，将傳統的文物(wù)文創器型，融入了現在年輕人非常喜歡的‘國潮’理念，最後以精品文創的形式展現出來。”呼和浩特市索騰文化傳媒有限公司相關負責人寶日娜介紹：“像這款産品叫福佑首虎鑰匙扣，它的設計靈感來源于我(wǒ)(wǒ)區出土的鄂爾多斯式青銅器，我(wǒ)(wǒ)們增加了傳統的雲紋設計在其中(zhōng)，并且在配色中(zhōng)融入國潮元素，非常符合現在年輕人喜歡的潮流風尚。這個系列我(wǒ)(wǒ)們還做了書(shū)簽、胸針等一(yī)系列的文物(wù)文創，很受歡迎。”
“尚親河”是此次“敕勒川伴手禮”金獎獲得者，緊緊圍繞“農企合作”的經營思路，内蒙古尚陽農林牧科技發展有限公司将清水河縣“國家地理商(shāng)标标志(zhì)”的産品作爲鄉村(cūn)振興和發展縣域經濟的總抓手，以“助力鄉村(cūn)振興戰略”爲經營宗旨，近年來，公司合作了近1000戶果農的果園，用工(gōng)近200人涉及150戶，使他們在家門口就業，在田間地頭銷售農副産品，收到了良好的社會效益和經濟效益。董事長劉勇平說：“我(wǒ)(wǒ)們同時啓動建設‘海紅果小(xiǎo)鎮’鄉村(cūn)旅遊休閑體(tǐ)系，通過采摘、遊玩、農家樂、親子教育、杏花節、果樹(shù)認購、燈光秀、花海、福文化、黃河文化、民宿(窯洞文化)、歌舞《探清水河》、實景劇《君子津》、選秀海紅公主、海紅果品鑒節等載體(tǐ)和手段爲村(cūn)集體(tǐ)及農民增加收入，壯大(dà)集體(tǐ)及村(cūn)民經濟。”
文創與其他産業的融合就是相互賦能，對于文創來說，可以賦予産品文化和産業的雙重價值，實現文創産業化、品牌化、體(tǐ)系化，促進文創産業發展。而文創的融合開(kāi)發，可以豐富文創産品的内容和數量，推動文創産業内容更加豐富，不斷爲文創産業發展創造文化消費(fèi)新熱點和增長新動力。
目前許多文創企業都在不斷探索文創産業與其他領域的融合發展。此次參加“敕勒川伴手禮”作品展的40多家企業、商(shāng)會就發起倡議：把城市精神立起來，要善于利用“青城文脈”研發文創産品；把文博場館用起來，要積極讓“文創産品”走進文博場館；把旅遊景區串起來，要讓“文創産品”爲景區增加新時代鮮活的商(shāng)品色彩；把“六大(dà)産業集群”做大(dà)做強，要用“文化的力量”爲之賦能；愛青城、向未來，建設文明城市，要用“企業的力量”推動時代車(chē)輪。
“像将軍衙署、白(bái)塔、大(dà)召等很多文物(wù)遺址都可以變成文創産品，目前我(wǒ)(wǒ)們開(kāi)發還不夠，很多設計還沒有變成産品，很多文物(wù)也都可以變成文創産品，利用本土城市文脈挖掘的文創産品還比較缺乏。文創産品走進博物(wù)館也應該形成一(yī)個模式，留住設計人才也是目前亟需解決的問題。” 内蒙古自治區政府研究室特約研究員(yuán)宋和平認爲，“文創産品要在挖掘自身文化内涵的基礎上，打造既讓消費(fèi)者滿意，又(yòu)有自己獨特招牌的文創産品，才能真正讓文化‘活’起來、火(huǒ)起來。”
蘭毅也表示，全市的文創企業一(yī)定要堅持市場導向和市場化思維，把文創産品做得更加新穎實用，下(xià)一(yī)步我(wǒ)(wǒ)們将引導全市文創企業圍繞市場創造出更多具有内蒙古文化特點的文創産品。