國圖文創讓未來典籍更具“活”化

2月21日，國家圖書(shū)館下(xià)轄北(běi)京國圖創新文化服務有限公司将與CCTV中(zhōng)視購物(wù)頻(pín)道和快手平台聯合推出大(dà)型直播帶貨。今年元旦三方合作開(kāi)展“新年第一(yī)播”時，曾出現10多秒售出5000個文創徽章、2500根相思紅豆手繩的盛況，展現出國圖典籍文創強勁的出圈實力。二月的直播中(zhōng)，央視主持人、虛拟主播将齊聚中(zhōng)央電(diàn)視塔，在直播間推介近百款國圖文創品。

位于白(bái)石橋的國家圖書(shū)館院内，有一(yī)家國圖文創線下(xià)體(tǐ)驗店(diàn)，超千款國圖文創産品陳列于此。稍留心就會發現，千餘款商(shāng)品中(zhōng)，很少見到那種各類文博場所常見的、設計簡單的文創品。

葫蘆合卺杯，就是一(yī)款在市場上沒有競争對手的獨特産品。在售價極少高于500元的大(dà)衆文創品中(zhōng)，它666元的定價稱得上價格不菲，然而它已成爲經典款，銷售額逾百萬元。這款文創産品的設計靈感來自我(wǒ)(wǒ)國現存最早的典禮儀式輯本《儀禮》對“合卺”禮這一(yī)婚俗的記載，包含一(yī)對合卺葫蘆杯及托盤。禮盒還附贈小(xiǎo)冊子，詳細介紹了合卺禮儀式步驟。

門店(diàn)“銷冠”《食物(wù)本草圖譜》被擺放(fàng)在顯眼位置，這是從典籍中(zhōng)“挖掘”出來的文創品，自2021年3月推出後，已賣出14萬套。圖譜根據國圖館藏明代養生(shēng)食療古籍《食物(wù)本草》研發，國圖文創團隊以館藏明抄彩繪本爲基礎，從原古籍中(zhōng)選取了120餘種常見食材的圖譜和文字記載，轉化爲适合在每一(yī)個節氣推薦給大(dà)衆的“廚房菜”，并輔以72首物(wù)候詩文，形成兼具科普與欣賞價值的節氣養生(shēng)指南(nán)，一(yī)經推出就登上了新書(shū)暢銷榜。後續還開(kāi)發出《本草養年》日曆等一(yī)系列頗受歡迎的文創産品。

“國圖館藏以典籍爲主，而非器物(wù)。繁體(tǐ)字、豎排版，大(dà)家可能看不懂也不愛看，僅僅複制粘貼古籍書(shū)樣來開(kāi)發文創品，很難。這逼着我(wǒ)(wǒ)們隻能深挖典籍，再轉化爲當代語彙‘講故事’：講各行各業的故事，講婚俗、節俗、習俗、養生(shēng)……”北(běi)京國圖創新文化服務有限公司總經理張立朝介紹，把典籍變“薄”，把中(zhōng)國文化最好的一(yī)面講出來，是國圖文創的任務。

國圖文創品常給人面目清晰、有态度的感覺。如應對焦慮心理，有“般若自在心經杯茶具”，它曾在國圖抖音賬号上3分(fēn)鍾賣出上萬套，單品年銷售額超過500萬元；滿足減壓需求，有百福描金圖，不少消費(fèi)者描完100個福字後将其裝裱挂在家中(zhōng)，并曬在社交平台；調侃“躺平”現象，依托魯迅《熱風》中(zhōng)寫的“願中(zhōng)國青年都擺脫冷氣，隻是向上走，不必聽(tīng)自暴自棄者流的話(huà)……”開(kāi)發出“擺脫冷氣”小(xiǎo)毛毯，已銷售逾5000條，銷售額40餘萬元。

快速把握市場需求，及時捕捉消費(fèi)心理，選對産品品類……這源于國圖文創的特殊管理體(tǐ)系。“内容策劃、創意設計、供應鏈管理、銷售體(tǐ)系、倉儲物(wù)流、新媒體(tǐ)營銷、授權共七大(dà)步驟，我(wǒ)(wǒ)們全程實現了自主閉環管理。”張立朝介紹，公司有6位出身文史哲專業的内容策劃人才，富有出版和辦展經驗；8位設計師擅長捕捉當下(xià)時代審美新動向；其餘環節也均由專業人才管理。“每個環節都靠數據說話(huà)。市場第一(yī)手信息能及時反饋給設計、生(shēng)産、庫管、物(wù)流。”張立朝舉例，當收到客戶反饋希望快遞包裝更有品質時，國圖文創迅速更換了合作方，成爲全國文博系統中(zhōng)唯一(yī)采用順豐發貨的品牌。

京東、天貓、抖音、快手、小(xiǎo)紅書(shū)、拼多多等各大(dà)電(diàn)商(shāng)平台和社交平台，均有國圖文創店(diàn)鋪入駐，其中(zhōng)，天貓旗艦店(diàn)粉絲數量已達44.8萬人。國圖文創産品版圖已覆蓋随身附件、配飾、家居、禮品等8大(dà)類别60多個品類，分(fēn)别對應國圖館藏中(zhōng)的精品，包括傳世經典、永樂大(dà)典、敦煌拾遺、四庫全書(shū)、甲骨文等近30個主題系列。

購買國圖文創的顧客中(zhōng)，很多人從來就沒去(qù)過國家圖書(shū)館。典籍的“活”化，使其突破了原本的圈子，實現賦能生(shēng)産，服務于生(shēng)産生(shēng)活剛需。

“面向大(dà)衆的‘活’化要選取自身有強IP的典籍，而在與生(shēng)産相結合時，要選擇能爲生(shēng)産賦能、提升當今生(shēng)活美學的典籍。”張立朝說，典籍記載的内容豐富、完整，且覆蓋各行各業，這爲賦能衣食住行提供巨大(dà)空間。目前國圖文創已通過授權服務，助力很多企業提升了品牌品質。比如李甯品牌與國圖合作已推出40餘款“甲骨文”主題服飾産品，累計銷售13萬件，銷售額逾5000萬元。

産品、文案也并非國圖文創的全部面貌。國圖在天津設有國圖·津灣文創空間，高居大(dà)衆點評天津文化藝術熱門榜榜首。今年上半年，國圖還将在本館北(běi)區三層露天平台，開(kāi)放(fàng)具有社交屬性的國圖文創空間。可以預見，未來的典籍“活”化将更具活力。