"影視+旅遊”，文旅市場的新引擎？

今年，《流浪地球》和《瘋狂的外(wài)星人》兩部登頂賀歲電(diàn)影票(piào)房榜的現象級國産科幻電(diàn)影橫空出世，它們共同的置景拍攝地——青島成爲焦點。站在中(zhōng)國科幻電(diàn)影元年的曆史性起點，位于“電(diàn)影之都”青島的這座剛剛崛起的影視基地，迎來新技術帶動下(xià)的産業發展新方向……中(zhōng)國科幻與青島的相遇絕非偶然，而是這座城市發展活力和契機的某種表征，預示一(yī)場新的城市文化脈動的到來（2月21日中(zhōng)國網）。

什麽是影視旅遊？所有因影視活動的開(kāi)展并引緻的旅遊成果皆爲影視旅遊。包括影視拍攝地旅遊、影視節事活動地旅遊、影視文化演繹出的旅遊等，統稱爲影視旅遊。如電(diàn)影《少林寺》曾讓中(zhōng)國的少林寺走向世界，電(diàn)影《魔戒》讓新西蘭小(xiǎo)鎮名揚海内外(wài)……這種影視 旅遊的模式，正在越來越多的國家和地區升溫發酵。同樣，當年一(yī)部韓劇《藍(lán)色生(shēng)死戀》在台灣播出後大(dà)受歡迎，韓國旅遊部門就和當地旅行社合作開(kāi)發一(yī)系列産品，電(diàn)影拍攝地在後來成爲知(zhī)名觀光地。之後的韓國電(diàn)影《我(wǒ)(wǒ)的野蠻女友》則讓“韓流”從影視界走向旅遊觀光領域，後來影視 旅遊的模式進一(yī)步成熟和規模化。

“影視 旅遊”體(tǐ)現了影視産業與旅遊産業之間互相需求、互相滿足的互動關系。影視與旅遊深度融合，體(tǐ)現精神與物(wù)質的結合，産生(shēng)的立體(tǐ)輻射效果顯而易見。一(yī)方面，旅遊景點天生(shēng)具有豐富的品牌文化内涵，影視劇情一(yī)旦與拍攝地旅遊資(zī)源嫁接，就會将影視劇創新的文化元素注入原旅遊地風景之中(zhōng)，這樣一(yī)來旅遊地提高了知(zhī)名度，也增添了文化内涵；另一(yī)方面，好的電(diàn)影必須是以市場爲導向，抓住消費(fèi)者需求特點，追求票(piào)房口碑雙豐收，才能爲之後的影視文化旅遊産品開(kāi)發打好基礎。當年電(diàn)影《泰囧》帶火(huǒ)了國内的泰國旅遊線路，這是拓寬影視産業外(wài)延的經典案例。事實上，往往一(yī)部成功的電(diàn)影或者一(yī)本暢銷書(shū)就可以衍生(shēng)出無數相關産品，帶動整條産業鏈的良性運行。

“影視 旅遊”帶來的産業延伸和創意體(tǐ)驗應當融影視、産業、文化于一(yī)體(tǐ)。據全國旅遊項目管理系統的統計顯示，目前全國在建的旅遊綜合體(tǐ)項目2027個，占全部在建旅遊項目數量的19.2%。在文化産業成爲國民經濟支柱産業的今天，影視文化主題成爲發展各地文化旅遊産業的一(yī)個強有力引擎。要讓人造主題景區有生(shēng)命力，必須爲之注入靈魂，即文化内涵。缺乏曆史文化内涵的影視基地，其旅遊經濟缺乏可持續發展的内在動力。因此，應充分(fēn)結合市場需求，對不同層次、不同群體(tǐ)的文化消費(fèi)有較爲清醒的認識和定位，保持投資(zī)文化的長遠眼光和對文化的持久熱情。不可否認，“旅遊 影視基地”已經成爲影視文化趨勢。未來，“文化 影視基地 旅遊”的模式還将繼續在文化旅遊商(shāng)業地産的市場上占據一(yī)席之地。