文旅融合下(xià)基于IP思維的産業價值

文化旅遊知(zhī)識産權是時代的需要，無IP不文旅。

7月2日，由凱撒旅業主辦的第三屆雁栖湖論壇分(fēn)論壇“文旅新世界的 IP新價值——2021年中(zhōng)國文化旅遊知(zhī)識産權産業發展研讨會”在北(běi)京成功舉辦。會議上，多位專家學者和優秀企業家代表進行了現場互動分(fēn)享，共同探讨了文化旅遊産業的新發展路徑。

中(zhōng)國旅遊研究院副院長李仲廣在此次會議上提出：“IP是現代旅遊體(tǐ)系的重要組成部分(fēn)。展望旅遊業的未來，IP将在滿足旅遊消費(fèi)、實現文化與旅遊融合、形成新的發展模式等方面發揮關鍵作用。”

在文旅深入融合的道路上，IP的力量超乎所有人的想象，未來，文化旅遊産業需要與IP緊密結合，借助IP推動整個産業鏈的延伸。

文旅IP同樣離(lí)不開(kāi)文化的塑造。常州市太湖灣旅遊度假區管理委員(yuán)會副主任吳小(xiǎo)傑表示：“文化景點的提煉和改造，可以使良好的生(shēng)态成爲一(yī)種向往的'詩和遠方'，也促進了生(shēng)态資(zī)源功能和價值的進一(yī)步提升，從而更好地滿足人民對美好生(shēng)活的高質量需求。”

盡管市場對文化旅遊IP價值的認可度不斷提高，轉型也在不斷跨境優化，但各地IP産業同質化的問題依然備受诟病，質量參差不齊。如何創新優秀文化旅遊的知(zhī)識産權，重塑知(zhī)識産權文化旅的社會價值，打造知(zhī)識産權文化旅的持續影響力，已成爲業界關注的焦點和亟待解決的問題。

“未來的媒介整合，在更大(dà)程度上是要發揮媒介公信力在整合、連接、激活社會各要素過程中(zhōng)的作用。廣播和電(diàn)視媒體(tǐ)的方式來增強媒體(tǐ)的核心競争力是結合大(dà)衆媒體(tǐ)的可信度和能源的社會資(zī)源與優勢互補的合作思想和多媒體(tǐ)平台的優勢,以探索IP 全媒體(tǐ)貫通的連接。”卡酷傳媒公司董事長秦新春提出了自己對打造文旅IP的看法。

爲了共創文旅消費(fèi)市場新機遇，需要挖掘文旅産業IP的價值，從而深化文旅融合，打造最強IP。