館藏文物(wù)正在被喚醒，文創産品成爲市場新增長點

今年的元宵節，有着600年曆史的故宮成爲“網紅”，這也是故宮博物(wù)院建院94年以來，首次開(kāi)放(fàng)夜場——“紫禁城上元之夜”。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時，一(yī)則“2017年故宮文創營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發社會廣泛關注，尤其引發文化旅遊行業熱議。

據故宮博物(wù)院院長單霁翔透露：2017年故宮文創産品收入達15億元，以故宮爲主題文創産品種類已突破1萬種。

故宮文創的走紅，也點燃了各地文創的熱情。

喚醒館藏文物(wù)

把龜茲畫師繪制壁畫的場景，創意成古樸而又(yòu)神秘的書(shū)燈。讓表情嚴肅的高昌貴族供養人形象，變身爲憨态可掬的卡通人物(wù)……記者了解到，當前新疆各地博物(wù)館的這些奇思妙想正在“喚醒”館藏的古老文物(wù)，讓它們變身爲萌趣又(yòu)新潮的産品。

“這對玩偶是依據柏孜克裏克石窟壁畫中(zhōng)高昌貴族供養人元素研發的，壁畫中(zhōng)的男女供養人原本神情嚴肅，變身玩偶後，他們穿上了喜慶的紅襖，特别讨人喜歡。”在新疆維吾爾自治區博物(wù)館文創商(shāng)店(diàn)，一(yī)款“小(xiǎo)智”、“小(xiǎo)慧”玩偶特别受遊客歡迎。

據了解，新疆維吾爾自治區博物(wù)館是疆内首個被國家文物(wù)局選定的文創開(kāi)發試點單位。該博物(wù)館文創商(shāng)店(diàn)從2017年開(kāi)展文創産品開(kāi)發以來，已研發出6大(dà)系列300多種文創産品，涉及日常用品、文具、玩具等。這些文創讓文物(wù)變得既有時代氣息，也飽含曆史厚重感。

新疆維吾爾自治區博物(wù)館隻是目前我(wǒ)(wǒ)國博物(wù)館文創産品火(huǒ)熱的一(yī)個縮影，好的文創産品成爲博物(wù)館曆史文化最輕便的載體(tǐ)。作爲首個推出文創蛋糕的博物(wù)館，廣東省博物(wù)館2018年文創收入達1941萬元，相比2017年的1330萬元，增幅明顯。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創蛋糕，已經賣出了3000多件。

而同樣在敦煌，借助着文創産品，傳統文化獲得了新生(shēng)。近年來，敦煌利用各種手段爲文創産品搭建營銷平台，特别是借助VR，讓普通老百姓也能“親近”文物(wù)。據了解，截至2017年，敦煌研究院全年文創産品銷售額1708.3萬元。

DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔、講述時光故事的餡餅……在廈門曾厝垵琳琅滿目的文創産品，受到遊客的追捧。

近幾年，随着人們生(shēng)活水平的提高，越來越多的城市和地區都逐漸加大(dà)對文創業态的占比，争相引入各類文創品牌，一(yī)方面增加客流量，另一(yī)方面可以通過文創品牌增加消費(fèi)者的體(tǐ)驗感。

産業化發展

文創産品火(huǒ)了，從事這個行業的人也越來越多。據廈門曾厝垵文創協會負責人介紹，近年來，從事旅遊文創産品的業者不斷增多。2012年，曾厝垵總共有三四百家店(diàn)，做旅遊文創的有20家到30家。現在，店(diàn)鋪總數暴增至1000多家，其中(zhōng)有100多家是做文創旅遊産品的，業者平均年齡還不到27歲。

不僅是曾厝垵，在廈門鼓浪嶼、沙坡尾藝術西區、華新路咖啡聚落等地，都有許多旅遊文創業者跻身其中(zhōng)，售賣自己的産品。

數據顯示，發達國家旅遊購物(wù)占旅遊收入的比例在60%至70%，目前我(wǒ)(wǒ)國這個數字還不到40%。我(wǒ)(wǒ)國一(yī)些博物(wù)館文創營銷的成功經驗證明，能讓人入眼入心的文創産品有着廣闊的市場。

相關調查也顯示，82.1%的受訪者購買過文創産品，79.1%的受訪者願意選擇文創産品作爲禮物(wù)。受訪者對融入傳統文化和能表達情感的文創産品更感興趣。

福建省晉江市的文創産業極爲發達，目前，晉江已形成“三園一(yī)基地多節點”的發展格局，即洪山文創園、創意創業創新園、五店(diàn)市傳統街區和包裝印刷産業基地等4個政府主導的市級文創園區，以及利郎文化創意園、嬰童産業文創園、海明文化産業城等民營文創園區，還有10餘家衆創空間。經過多年的發展，晉江文創産業孕育出文化創意、文化旅遊、包裝印刷、工(gōng)藝美術、動漫遊戲等十大(dà)文化産業，不僅創造了新的經濟增長點，也在推動傳統産業轉型、促進産業結構調整、高新技術轉化等方面發揮重要作用。

記者了解到，從2014年至2018年，至少有9份支持博物(wù)館文創發展的政策文件相繼發布。其中(zhōng)，《國家文物(wù)事業發展“十三五”規劃》中(zhōng)明确，2020年要打造50個博物(wù)館文化創意産品品牌，建成10個博物(wù)館文化創意産品研發基地。

回歸文化的本質

業内人士認爲，故宮博物(wù)院的文創産品之所以走紅，是通過挖掘故宮藏品所蘊含的獨特文化價值，把具有故宮特色的中(zhōng)國傳統文化元素植入當代工(gōng)藝品和日常消費(fèi)品中(zhōng)，讓優秀的文化傳統與時尚元素完美結合。

然而，與故宮那些匠心獨具、頻(pín)頻(pín)成爲“網紅”的文創産品相比，當前市場上大(dà)量充斥的卻是設計缺乏創意、制造工(gōng)藝停留在低水平的旅遊紀念品。

對此，業内人士指出，文創産品代表着一(yī)個國家、一(yī)個城市的旅遊形象，它除了帶給遊客無盡的美好回憶和紀念，更是将當地的曆史與文化撒播到了世界的各個角落。文創産品最終還需回歸文化的本質，做到與曆史、與傳統文化的真正融合，從“網紅”走向“有故事的智者”，才能具有持久的市場生(shēng)命力。文旅經營者需要在對文化資(zī)源深入挖掘的基礎上，融入獨特的文化創意，并加以功能創新，以滿足消費(fèi)者審美、使用等多重需求。

專家建議，旅遊紀念品設計開(kāi)發應多鼓勵旅遊部門、文博單位、景區與企業之間展開(kāi)合作，發揮各自在人才、客源、設計等方面的優勢，共同開(kāi)發高質量産品。進一(yī)步完善保護知(zhī)識産權相關政策，加強扶持文化創意企業。加強市場監管，鼓勵原創設計，打擊侵權者和侵權行爲，爲文創行業發展營造良性空間。

“文創旅遊産品也要商(shāng)品化。”曾厝垵文創協會會長甯軍介紹，開(kāi)發文創旅遊産品應該根據遊客的需求來進行設計，要對創意或文化本身進行“接地氣”處理，凸顯本地特色，同時兼具創新精神，才能分(fēn)得市場蛋糕。

新疆維吾爾自治區博物(wù)館文創部主任陳新勇表示：未來，自治區博物(wù)館文創部将嘗試在文創中(zhōng)引入時尚、科技等元素，讓文創産品更加生(shēng)活化，也讓“文創 ”賦予産品創造性轉化和創新性發展。