中(zhōng)國遊客消費(fèi)模式明顯變化 呈現四大(dà)特征

希爾頓、尼爾森(sēn)等機構21日在京發布全新消費(fèi)者研究報告《城市因你而鮮活，中(zhōng)國消費(fèi)者“鮮”發現》。報告認爲，和過去(qù)幾年比，中(zhōng)國遊客消費(fèi)模式明顯變化，呈現四大(dà)特征。

本次研究樣本來自于中(zhōng)國1000名不同年齡段及城市地域的消費(fèi)者，他們在過去(qù)一(yī)年至少在一(yī)家高檔酒店(diàn)消費(fèi)過一(yī)次。該研究探索了當下(xià)主要的旅遊趨勢，并重新定義了中(zhōng)國旅客的類型。結果顯示，中(zhōng)國旅客在旅行偏好、行爲，及消費(fèi)模式等方面有着明顯變化。

報告認爲，和過去(qù)幾年相比，現在的中(zhōng)國旅客的特征可以用四個關鍵詞來概括：一(yī)是探索，83%受訪者更喜歡探索多樣風土，文化特色；二是悅己，82%受訪者不惜花更多錢，大(dà)方犒賞自己；三是開(kāi)放(fàng)，77%受訪者更樂于深入當地，結識當地友人；四是獨特：77%受訪者拒絕一(yī)成不變，更追求獨特體(tǐ)驗。

報告強調，中(zhōng)國新興旅客熱衷于深入了解當地文化，樂于花費(fèi)更多以獲得優質體(tǐ)驗犒賞自己。同時，他們也期待酒店(diàn)更具文化性、舒适性、社交性和獨特性。

報告研究發現，中(zhōng)國旅客認爲旅遊是他們生(shēng)活方式和生(shēng)活态度的縮影。上述這四大(dà)變革也體(tǐ)現在中(zhōng)國消費(fèi)者旅行中(zhōng)的具體(tǐ)需求上：舒适是最重要的需求，其次是文化需求，探索需求及個性化需求。

本次研究還對新時代中(zhōng)國旅客的消費(fèi)心态進行了評估。報告認爲，新時代中(zhōng)國旅客的消費(fèi)心态呈現出三大(dà)特征。

一(yī)是努力工(gōng)作，盡情享受——67%受訪者享受當下(xià)，無暇擔心未來。其中(zhōng)，54%的受訪者表示，他們期待尋找能夠提供“振奮人心的體(tǐ)驗”的酒店(diàn)。

二是樂于表達，自我(wǒ)(wǒ)澎湃——69%受訪者表示他們樂于展現自我(wǒ)(wǒ)獨特品味，成爲關注焦點。其中(zhōng)，50%的受訪者表示，他們更喜歡酒店(diàn)裝飾更具當地特色，而48%的受訪者則表示他們更喜歡酒店(diàn)的獨特設計和時尚風格。

三是短暫抽離(lí)生(shēng)活——63%的受訪者更喜歡簡單享受生(shēng)活樂趣，同時50%的受訪者表示他們比較關心酒店(diàn)如何滿足他們的生(shēng)活需求。

報告指出，上述特質的呈現無關年齡，充分(fēn)說明中(zhōng)國新興旅客在生(shēng)活方式及品質方面的追求不再僅僅以年齡和地域區分(fēn)，更多是自身價值觀、思維方式的展現。