故宮帶旺“夜遊”：旅遊城市發力撬動文旅新消費(fèi)

夜間旅遊已初具規模，除故宮外(wài)，目前國内的多個城市都推出了與夜間旅遊相關的主題活動。

2月19日，百年故宮開(kāi)啓的首場“夜遊”活動，呈現出一(yī)票(piào)難求的火(huǒ)爆局面。

西南(nán)财經大(dà)學旅遊管理研究所所長張夢表示，故宮在元宵節開(kāi)發夜遊産品，其核心是對活化非遺産品的一(yī)個創新，以及非遺産品如何在保護基礎上進行文化價值發現和創新。

事實上，從2019年春節的旅遊數據看，以夜間遊覽爲主題的旅遊方式已經收獲了市場的肯定。

接受21世紀經濟報道采訪的分(fēn)析人士認爲，以往市場更多關注了遊客的日間活動，忽視了遊客的夜需求。但消費(fèi)主體(tǐ)的需求升級與市場主體(tǐ)的創業創新耦合的結果，極大(dà)延展了旅遊業的時空觀。夜間旅遊已初具規模，成爲未來推動旅遊發展的新潛力和新動能。

夜間旅遊火(huǒ)了

事實上，夜間旅遊并非新鮮事物(wù)，國内的多個城市都推出了與夜間旅遊相關的主題活動。以成都爲例，在夜間旅遊方面，成都的特色是注重夜間旅遊與地方文化的融合。2019年春節期間，成都推出的文旅新産品——“夜遊錦江”項目亮相。該項目将杜甫的詩作《春夜喜雨》中(zhōng)描述成都的詩句“曉看紅濕處，花重錦官城”，用燈光效果以視覺化的方式呈現在成都的錦江兩岸，僅春節期間該項目的吸引的遊客數量超過了16萬人次。

中(zhōng)國旅遊研究院産業所副所長楊宏浩表示，以前很多城市也有夜間旅遊産品，但目前提出的夜間旅遊經濟，是一(yī)個系統性的、創新性的旅遊發展模式；發展夜間旅遊經濟，既有讓傳統旅遊資(zī)源煥發新的活力，也有創造新的旅遊資(zī)源、新的産品，還有整合并提升非傳統旅遊資(zī)源和産品。

世邦魏理仕華西區商(shāng)業部主管江南(nán)表示，與日間旅遊相比，夜間旅遊不僅僅體(tǐ)現在延長了營業時間，或增加了“燈光工(gōng)程”方面，如夜遊故宮，關鍵一(yī)點在于其背後有故宮600餘年的曆史文化積澱，“夜遊”作爲一(yī)個方式，打開(kāi)了故宮曆史文化的另一(yī)面。因此江南(nán)認爲，與日間旅遊相比，夜間旅遊的關鍵在于找到與項目有關的主題點。

楊宏浩認爲，夜間旅遊經濟既可以提升一(yī)個城市或景區的旅遊資(zī)源和非傳統旅遊資(zī)源的旅遊效率和使用價值，也能夠提高遊客的時間利用率和提升遊客的旅遊體(tǐ)驗；做得好會極大(dà)地延長遊客停留時間，拉動夜間旅遊消費(fèi)，可能相當于爲當地再造一(yī)個旅遊市場，推動當地旅遊經濟發展。當然，這需要地方政府和旅遊景區系統規劃，科學布局，差異化打造，逐步推進。

江南(nán)認爲，無論是發展日間旅遊還是夜間旅遊，其重點是文化與旅遊産業的結合——不僅要貼合城市特質與消費(fèi)者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優質的服務，同時從城市傳播的角度上來看，要善于利用更具感染力的方式來講述城市故事。

他認爲，發展城市文旅産業，首先做好基礎設施的建設工(gōng)作，交通是直接影響客流導入。西安旅遊的發展，高鐵就功不可沒。接下(xià)來還需要針對城市的不同文化屬性，來爲旅遊發展定調、定主題。閑适、安逸是成都的典型文化氣質，近幾年在城市傳播上，也開(kāi)始發掘這座城市時尚的生(shēng)活方式和有趣的新面孔。

旅遊業國際化

對于國内一(yī)些重點旅遊城市而言，跳出中(zhōng)國，對标國際，已經成爲一(yī)種趨勢。

成都市文化廣電(diàn)旅遊局副局長王敏表示，世界旅遊名城是具有世界級的旅遊核心吸引物(wù)、全球性的知(zhī)名度和美譽度、完善的基礎設施和國際化的公共服務體(tǐ)系、在國際上具有不可替代的旅遊地位和不可複制的旅遊競争力的世界性城市。

而成都作爲中(zhōng)國最佳旅遊城市，近年來，旅遊經濟持續增長，産業規模不斷擴大(dà)，已成爲成都市支柱産業。

而成都的目标是，2019年，力争接待遊客達到2.6億人次，其中(zhōng)入境遊客380萬人次；實現旅遊總收入4650億元。2020年，力争接待遊客達到3億人次，其中(zhōng)入境遊客420萬人次，實現旅遊總收入5800億元，并初步建成旅遊産業要素齊全、旅遊産品體(tǐ)系完善、旅遊服務優質，獨具蓉城休閑特質的世界旅遊名城。

值得注意的是，在成都的旅遊業發展方案中(zhōng)，不僅圍繞成都的核心IP：熊貓、休閑、美食等做文章，同時還宣布将融入旅遊産業的價值鏈中(zhōng)高端，如建設亞太旅遊大(dà)數據中(zhōng)心、生(shēng)産力中(zhōng)心、研發中(zhōng)心、新業态培育中(zhōng)心、旅遊人才中(zhōng)心和亞太旅遊樞紐港，搭建旅遊經濟開(kāi)放(fàng)新平台。

2019年西安市政府工(gōng)作報告稱，未來不僅将全面實施文化複興工(gōng)程，用好兵馬俑、大(dà)小(xiǎo)雁塔、城牆等名片，講好“西安故事”，同時還将在2019年實施旅遊國際行動計劃，用好“過境免簽＋第五航權”政策，讓西安成爲全球遊客出遊必選、途經必遊的世界一(yī)流旅遊目的地，其目标是在2019年接待國内外(wài)遊客3億人次，旅遊總收入突破3000億元。

重慶在今年的政府工(gōng)作報告中(zhōng)，也透露出，将增強旅遊服務功能，深化文旅融合，構建長江三峽國際旅遊、都市旅遊、民俗文化生(shēng)态旅遊、世界溫泉谷等項目集群，力争旅遊總收入增長30%以上。

“還有一(yī)點建議就是要學會利用不同的傳播渠道，解鎖新的城市營銷模式，在這點上西安走在了前面。西安與抖音達成合作，用短視頻(pín)來傳播城市文化，賦予了千年古都新的魅力。前面我(wǒ)(wǒ)提到這是一(yī)個自主旅遊時代，而80後、90後正成爲新的消費(fèi)主體(tǐ)，可以說更具感染力的短視頻(pín)很好地吸引了這部分(fēn)客群”，江南(nán)稱，“所以說發展文旅産業，首先要做好基礎設施建設，然後要貼合城市特質與消費(fèi)者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優質的服務，同時從城市傳播的角度上來看，要善于利用更具感染力的方式來講述城市故事”。