文創産品豐富春節“購物(wù)袋”

春節假期，北(běi)京地壇廟會上，有着濃濃文化和時尚氣息的文創産品成爲最大(dà)亮點，既有老字号的新銳文創，也有後海兔二爺、敬人紙(zhǐ)語、京華印象等知(zhī)名文創品牌。故宮的“宮廷娃娃”系列、“千裏江山”系列和“紙(zhǐ)膠帶”系列被遊客稱贊連連。不隻是在北(běi)京，大(dà)年初三，沈陽故宮在文創集市上也推出了幾款“過大(dà)年”系列産品，包括“萬福之源”新春禮盒、“八旗門神”鑰匙扣套裝禮盒，還有以大(dà)政殿爲模型的拼插遊藝、帶有仿古元素的圍巾等等，都十分(fēn)新穎接地氣。

春節的到來爲文創行業帶來旺季，體(tǐ)現傳統文化的創新産品不斷成爲爆款。業内專家認爲，文創産品推陳出新，爲中(zhōng)國傳統節日文化的普及和推廣起到了積極的作用。

文創成北(běi)京廟會新寵

今年春節，文創的加入讓傳統文化活了起來，新鮮感與時代感吸引了不同層次的群體(tǐ)。作爲承接曆年新年廟會的傳統場所，北(běi)京的一(yī)些景點在春節期間紛紛“轉型”。

位于北(běi)京東城區安定門外(wài)的地壇公園自1985年開(kāi)始辦春節廟會以來，便是以民俗、傳統文化特色聞名。

據悉，今年地壇廟會取消了全部遊藝項目，特别開(kāi)辟了“文創年貨市集”和“文創展覽”兩大(dà)區域。文創年貨市集共有80個展位，47家文創機構、70多個文創品牌、近萬件文創産品參與。今年首次入駐地壇廟會的故宮文創産品成了遊客追捧的對象。作爲交流，地壇廟會的傳統非遺項目也首次走進了故宮大(dà)門。

北(běi)京通州運河文化廟會從正月初一(yī)開(kāi)門迎客以來，就人氣爆棚。與往年相比，今年的運河廟會文化氣息十足，處處體(tǐ)現大(dà)運河元素，并首次開(kāi)辦了“書(shū)香大(dà)運河閱讀賀新春”全民閱讀新春特展、通州記憶老照片展。

記者看到，在通州運河文化廟會“美食林”裏，商(shāng)家的叫賣聲此起彼伏，來自京杭大(dà)運河沿線18個城市的美食悉數亮相，小(xiǎo)吃攤位生(shēng)意火(huǒ)爆。廟會上民俗雜(zá)耍也好戲連台，戲曲、歌舞、雜(zá)技、舞龍、舞獅、高跷會、空竹、二人轉等每半小(xiǎo)時一(yī)場，每天演6場，共計30場，天天不重樣。另外(wài)，栩栩如生(shēng)的毛猴、現場潑墨的書(shū)法繪畫以及泥塑、骨雕、毛猴、玉器、風筝、稭稈紮染、京劇臉譜等10多種非遺文化項目雲集運河廟會，獲得遊客好評。

北(běi)京龍潭春節文化廟會除了延續往年雪山沖浪、雪地坦克、雪地摩托、雪地飛碟、冰上自行車(chē)和龍潭号列車(chē)等傳統項目外(wài)，今年還引進了一(yī)批文創産品、非物(wù)質文化遺産名錄、老字号、連鎖品牌産品。其中(zhōng)，包括北(běi)京絹人、鴿哨、絨花和玉雕等在内的非遺手工(gōng)藝品彙成的非遺技藝聯歡帶來了不少豬年生(shēng)肖産品，像“泥人張”制作的豬八戒玩偶、“料器邢”的小(xiǎo)豬題材擺件都吸引了不少遊客駐足。

文創集市成旅遊新景點

蠟染畫、椰葉帽、木質小(xiǎo)鲸魚、環保創意畫……春節期間，“漁民手作·西島禮物(wù)”海南(nán)省三亞市西島漁村(cūn)春節文創市集活動開(kāi)市，集中(zhōng)展示了當地漁民及多名藝術家的文創手作。

據了解，西島文創館文創市集共展示了100幅村(cūn)民創作的蠟染畫。除蠟染畫之外(wài)，西島文創館還在各個角落有序布置了100頂村(cūn)民自制的椰葉帽。文創西島的打造，不僅增加了西島漁村(cūn)的旅遊亮點，還通過專門開(kāi)設文創課堂，讓漁村(cūn)漁民轉産轉業中(zhōng)有了全新的路徑。

“給我(wǒ)(wǒ)來一(yī)套沈陽故宮的明信片，再要一(yī)套乾隆皇帝禦筆福字。”在遼甯省沈陽故宮新春文創集市的攤位前，好幾位武漢來的遊客正在精心挑選一(yī)些沈陽元素突出、構思巧妙的文創産品。一(yī)位遊客表示：“我(wǒ)(wǒ)每到一(yī)個地方，都要買一(yī)些有當地特色的文創産品收藏。這次來沈陽，我(wǒ)(wǒ)也要多挑一(yī)些好的文創産品送給家人和朋友。”

據介紹，爲了深入挖掘文物(wù)單位的館藏資(zī)源，大(dà)力發揚和傳承中(zhōng)華傳統文化，沈陽故宮依托館藏的文化和文物(wù)元素，積極研發文創産品。目前，沈陽故宮已有文創産品近千種。其中(zhōng)，永福系列、八旗系列最受遊客的喜愛。

記者了解到，在陝西省西安市高新區的創業咖啡街區慶安廠房，2月17—19日舉辦的文創集市将圍繞家堂、家藝、家音、家味、家節、家人6大(dà)闆塊，讓市民和遊客整體(tǐ)感受高新區各鎮街非遺及民俗的魅力。其中(zhōng)，家堂活動通過非遺生(shēng)活化，呈現各鎮街居民的代表性生(shēng)活場景；家藝活動将實物(wù)類展出14個技藝展示類非遺作品；家音以舞台表演的形式呈現集賢古樂、眉戶曲子等演藝類非遺；家味将展現秦鎮米皮、東大(dà)蒸飯、事酒等“舌尖上的非遺”；家節将通過解說并介紹祭祀、大(dà)頭爺、事酒節慶文化；家人将展示非遺傳承人的手藝與風采。

文創産品成必買年貨

中(zhōng)國人過新年辦年貨是必不可少的，記者發現，今年春節，文創産品成爲大(dà)衆必選的熱門年貨。

除夕前夕，集文化、創意、旅遊、購物(wù)于一(yī)體(tǐ)的2019“清新福建·人文福地”文創旅遊年貨節在福建省福州市三坊七巷開(kāi)啓。活動現場人頭攢動，掀起了一(yī)股市民趕集迎春的熱潮。據悉，在三坊七巷宗陶齋年貨區布滿了琳琅滿目的展品，其中(zhōng)來自全國40個知(zhī)名文創品牌的1000多款網紅文創産品，分(fēn)爲年、禮、食、美、趣、潮六大(dà)主題闆塊，種類涵蓋文創IP、原創藝術品、文創食品、文創生(shēng)活用品等等。而在三坊七巷的光祿吟台和福建民俗博物(wù)館裏，不僅有優惠的品質文創年貨、文博文創産品展銷，還有精彩文藝節目登台獻演、免費(fèi)親子體(tǐ)驗等系列活動。

在浙江杭州市的大(dà)部分(fēn)書(shū)店(diàn)，都推出了春節主題的融合産品，走進書(shū)店(diàn)，眼前呈現出一(yī)派紅紅火(huǒ)火(huǒ)。年畫、花燈、春聯、福字、紅包，書(shū)店(diàn)将很多有意思的文創和春節元素打包在了一(yī)起。杭州新華書(shū)店(diàn)推出了一(yī)個毛筆字大(dà)禮包，大(dà)小(xiǎo)不一(yī)的對聯紙(zhǐ)二選一(yī)，兼毫毛筆、白(bái)雲毛筆、狼豪毛筆九選一(yī)，還有140ml的書(shū)法墨汁，60張的趣味剪紙(zhǐ)，10張大(dà)紅色卡紙(zhǐ)以及6個壓歲紅包。單向空間書(shū)店(diàn)推出了“年貨專場”，有水果酒、搪瓷杯、移動電(diàn)源等二三十種。其中(zhōng)，單向空間書(shū)店(diàn)的“花廬”是專門爲新年推出的大(dà)禮盒，有兩層：第一(yī)層是一(yī)本花廬日曆，以及兩個紅包；第二層是一(yī)個果盤和兩個杯子，白(bái)淨的瓷面上，圖案是橘紅色大(dà)柿子，擺在家裏，很有“歲朝清供”的感覺。

作爲最負盛名的物(wù)産，紹興黃酒的開(kāi)發一(yī)直是近年來浙江省紹興市旅遊文創産品中(zhōng)的熱點。春節假期，在魯迅故裏景區的各式黃酒品牌店(diàn)裏客流不絕，許多遊客都是直接購買各種款式的黃酒，作爲春節年貨帶回家。有遊客告訴記者，他這次來紹興旅遊就是奔着黃酒及衍生(shēng)品來的。比如，早前開(kāi)發的黃酒棒冰。大(dà)年初二，紹興氣溫達到20℃，陽光炙熱，在魯迅故裏、沈園、東湖等景區，不少遊客手拿一(yī)支黃酒棒冰，拍照後小(xiǎo)心翼翼地剝開(kāi)外(wài)面的錫紙(zhǐ)包裝，當一(yī)股濃郁的黃酒味在唇齒間流淌時，都會露出驚歎的表情。

“如果說傳統的紹興黃酒是來紹興不得不買的産品，那麽紹興黃酒的一(yī)系列創意産品，則讓我(wǒ)(wǒ)們産生(shēng)了更多的驚喜，從不同的角度體(tǐ)驗了黃酒、感受了黃酒。”一(yī)位遊客說道。