博物(wù)館也瘋狂：玩出新花樣的跨界博物(wù)館

文旅産業的興起讓國家級博物(wù)館不再是單打獨鬥的個體(tǐ)，繼“互聯網 ”、“旅遊 ”之後，“博物(wù)館 ”成爲各博物(wù)館除文創産業的另一(yī)突破口。2019年1月29日，紅旗x故宮推出合作項目，正式打響2019年故宮跨界合作第一(yī)槍。

故宮，讓博物(wù)館 成爲時尚

正值新中(zhōng)國成立70周年，故宮和紅旗将合作開(kāi)發具有中(zhōng)國特色的文創産品，同時啓動紅旗品牌“旗迹中(zhōng)國”項目，打造專屬于紅旗品牌的IP形象和産品。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌将特别推出一(yī)款紫禁城600周年紀念款專屬車(chē)型。

這顯然不是故宮第一(yī)次跨界合作推出新産品，早在2016年，故宮就已經走上了跨界之路。2016年7月，很多人的朋友圈被故宮裏不務正業的妃子們刷了屏，用VR和皇帝互動、用表情包鬥嘴、用電(diàn)腦玩消消樂……這是出現在騰訊和故宮合作推出的H5《穿越故宮來看你》中(zhōng)的魔性場景，由此拉開(kāi)了故宮與大(dà)企業合作的博物(wù)館 之路的序幕，這之後，故宮又(yòu)與騰訊旗下(xià)多款産品進行合作，在十大(dà)領域推出了一(yī)系列活動。

似乎是抓住了民衆對神秘故宮的好奇心，故宮剛一(yī)“接地氣”就引來了不小(xiǎo)的關注，在2016年故宮×騰訊Next Idea故宮表情大(dà)賽中(zhōng)，選手創作的QQ表情首月下(xià)載逾4000萬次；互動H5《穿越故宮來看你》上線3小(xiǎo)時浏覽量超過150萬，刷屏朋友圈。16年7月上線的騰訊與故宮首款合作遊戲《天天愛消除》主題版本一(yī)經推出，遊戲參與量近2000萬。“奇迹暖暖”打造的宮廷服飾皮膚總下(xià)載近4000萬；“故宮國寶唇彩“換妝互動遊戲上線一(yī)周就有千萬人次參與。2018故宮×騰訊Next Idea音樂創新大(dà)賽，大(dà)賽首發曲《丹青千裏》上線當日，視頻(pín)播放(fàng)量超過3400萬；大(dà)賽主題#古畫會唱(chàng)歌#的微博話(huà)題閱讀量破1.2億。

故宮博物(wù)院院長單霁翔曾公開(kāi)表示對與騰訊跨界合作的成果表示滿意，他說：“通過與騰訊合作，故宮借助新科技推動文化的傳播，文化的發展也帶動更多技術的革新。故宮所代表的傳統文化不斷産生(shēng)新的創意，與更多新領域、新技術相融合，也會推動傳統文化的傳承和延續，賦予傳統文化屬于這個時代的全新活力。”

似乎是嘗到了跨界合作的甜頭，在2016年後，故宮頻(pín)頻(pín)與跨界大(dà)佬攜手推出新産品，與中(zhōng)國農業銀行簽訂文創産品研發與推廣合作協議、授權民生(shēng)信用卡中(zhōng)心使用故宮IP版權形象、聯合稻香村(cūn)推出高顔值食品禮盒、與Google合作開(kāi)辦快閃實驗室、攜手央視打造《國家寶藏》……可以說，是故宮讓人們知(zhī)道了博物(wù)館原來還可以玩出這麽多花樣，讓博物(wù)館 成爲熱潮，引衆多博物(wù)館争相學習。

成爲典範的大(dà)英博物(wù)館

不隻是故宮走下(xià)神壇，常年在外(wài)辦巡展的大(dà)英博物(wù)館同樣瞄上了中(zhōng)國市場，2018年7月1日，大(dà)英博物(wù)館在天貓開(kāi)了首家旗艦店(diàn)，售賣博物(wù)館文創衍生(shēng)品。由此，大(dà)英博物(wù)館和故宮這兩個“網紅”終于杠上了。

除了出周邊、賣文創，大(dà)英博物(wù)館也走上了“博物(wù)館 ”的跨界之路。與美圖手機獨家限量發售“美圖手機大(dà)英博物(wù)館限量版”、和雀巢聯名推出周邊禮盒，大(dà)英博物(wù)館的每一(yī)步似乎都在走故宮的老路。

爲玩出新花樣，2018年12月27日，蘭歐x大(dà)英博物(wù)館官方合作酒店(diàn)正式在青島揭開(kāi)面紗。大(dà)英博物(wù)館首家授權官方合作酒店(diàn)——青島蘭歐酒店(diàn)五四廣場店(diàn)加入大(dà)英博物(wù)館元素後，酒店(diàn)大(dà)堂一(yī)改單調空洞，成爲了藝術展廳、文創零售、聯合辦公等區域；酒店(diàn)設立的IP商(shāng)品零售區專門售賣大(dà)英博物(wù)館文創衍生(shēng)品；酒店(diàn)牆壁會展出大(dà)英鎮館之寶《羅塞塔石碑》，經典藝術品《維多利亞女王的肖像》等1：1複刻品；酒店(diàn)内還推出了希臘盛典、尼羅河的饋贈等6大(dà)主題房，此外(wài)還有精巧的房卡設計、融入埃及神秘雕像符号的玻璃杯、浴帽上“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”、化妝室門上“戴珍珠耳環的少女”……可以說，蘭歐将大(dà)英博物(wù)館的熱門IP發揮到了極緻。

至于爲何選擇大(dà)英博物(wù)館合作，蘭歐酒店(diàn)品牌總監王豔解釋道：“我(wǒ)(wǒ)們選擇大(dà)英博物(wù)館有我(wǒ)(wǒ)們的考量，首先，大(dà)英博物(wù)館是世界四大(dà)博物(wù)館之一(yī)，本身就具有超凡的品牌效應；其次，大(dà)英博物(wù)館有着涵蓋各個時期各個區域的800多萬件藝術品，這背後的IP價值是無法估量的，而且随着大(dà)英博物(wù)館進入中(zhōng)國市場，它的神秘面紗也被揭開(kāi)，人們對大(dà)英博物(wù)館當然有好奇，我(wǒ)(wǒ)們需要做的，就是将IP落地，讓更多人欣賞到大(dà)英博物(wù)館的藝術之美。”

博物(wù)館 互聯網的強強聯手

根據文化和旅遊部數據，1996-2017年中(zhōng)國博物(wù)館規模逐年快速增長，1996年僅有1219個，到2017年，博物(wù)館數量達到4721個，占文物(wù)機構的47.5%。1996-2017年，年複合增長率達6.6%。另外(wài)，國家文物(wù)局公布數據顯示，截至2016年底，全國經各地文物(wù)部門年檢注冊的博物(wù)館總數達到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩定增長的态勢。

如此數量的博物(wù)館的背後是龐大(dà)的未開(kāi)發的IP群體(tǐ)，如何在短時間内讓IP成熟，故宮和大(dà)英兩大(dà)國家級博物(wù)館的動作讓中(zhōng)國大(dà)多數博物(wù)館看見了前進方向。

“博物(wù)館的跨界合作将成爲主流。”王豔表示，“随着時代進步，博物(wù)館通過跨界合作讓藝術品不再高不可攀，而我(wǒ)(wǒ)們的任務就是将它們帶到年輕人中(zhōng)間，讓這些沉寂萬年的寶物(wù)重新煥發生(shēng)機，發揮更大(dà)的價值。另一(yī)方面，以蘭歐酒店(diàn)爲例，通過與大(dà)英博物(wù)館合作，以往普通的房間隻能賣到一(yī)晚500元，但是在加入大(dà)英博物(wù)館的IP後，商(shāng)業價值顯著提高，增加了客房溢價和酒店(diàn)空間的坪效管理，這也是品牌方選擇和博物(wù)館合作的一(yī)大(dà)理由。這種雙方互利的合作，必然會在未來愈加受歡迎。”

由此，大(dà)量僅憑文創産業度日的博物(wù)館開(kāi)始尋求跨界。除了将IP與商(shāng)家進行有機結合，大(dà)多數博物(wù)館也開(kāi)始踏上“博物(wù)館 互聯網”之路，互聯網讓古文化重新“活起來”已成爲共識。

在互聯網世界，如何将博物(wù)館信息有效地傳播出去(qù)同時又(yòu)能吸引觀衆成了重點，以故宮爲首的博物(wù)館開(kāi)始盯上了年輕人居多的網站。如《我(wǒ)(wǒ)在故宮修文物(wù)》實施了先台後網再院線三重播放(fàng)途徑的複合，取得了巨大(dà)成功，電(diàn)影版的票(piào)房突破500萬，其中(zhōng)在B站的爆紅功不可沒。

此外(wài)，微信、微博等公衆平台成了博物(wù)館接地氣的最好渠道，以上海爲例，2017年上海市開(kāi)設網站的博物(wù)館共68座，策劃數字展覽58個，開(kāi)通微信、微博公衆号的109座，全年利用新媒體(tǐ)發布信息共8672條。

雖然“博物(wù)館 ”正值爆發期，但是另一(yī)方面，跨界面臨的就是未知(zhī)。“任何跨界都帶有一(yī)定的探索成本。跨界的過程就是不斷試錯的過程，在這個過程中(zhōng)所付出的代價也是很高的。”某業内人士曾經如此評價。

有人認爲，對博物(wù)館IP來說創新固然重要，但是對于博物(wù)館這種文化和曆史的承載者來說，内容爲王才是應該把握的法寶，無論使用何種技術和營銷方式，最終沉澱下(xià)的還是産品本身。在注重内容的同時，博物(wù)館又(yòu)如何持續地在無數“博物(wù)館 ”中(zhōng)推陳出新，也是博物(wù)館從業者需要考慮的問題。