中(zhōng)國旅遊研究院：文旅融合年味更濃，主客共享美好生(shēng)活

2019年春節假期已經過去(qù)，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%;實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。人都去(qù)哪兒了?錢都花在哪兒?請看中(zhōng)國旅遊研究院特别報告。

一(yī)、人都去(qù)哪兒了?南(nán)方地區旅遊市場更加活躍

中(zhōng)國旅遊研究院與中(zhōng)國電(diàn)信聯合實驗室根據信令大(dà)數據測算，與國慶長假全國各地旅遊較爲均衡不同，春節期間南(nán)方旅遊市場熱度更高。遊客接待排名前10位的省域爲：1、廣東 2、四川 3、湖南(nán) 4、河南(nán) 5、廣西 6、山東 7、江蘇 8、重慶 9、河北(běi) 10、安徽。

受務工(gōng)人員(yuán)返鄉探親遊的影響，勞務輸出較大(dà)的省份客源産出。其中(zhōng)，客源産出排名前10的省域包括：1、廣東 2、江蘇 3、陝西 4、四川 5、山東 6、湖北(běi) 7、浙江 8、河南(nán) 9、湖南(nán) 10、廣西。

春節客流軌迹洞察顯示，多數遊客由東中(zhōng)部向中(zhōng)西部流動，湖南(nán)、安徽、重慶、江西等地遊客淨流入明顯，廣東、浙江、陝西和上海等地遊客大(dà)規模淨流出。

2019年春節遊客淨流入和流出前10位省域

二、人還去(qù)哪兒了?三四線城市遊客接待不落下(xià)風

進一(yī)步分(fēn)析各城市接待量發現，春節期間大(dà)批外(wài)出務工(gōng)者返鄉，推動了三四線城市旅遊景氣快速提升，衡陽、邵陽、玉林、贛州等城市遊客接待較許多省會城市更高。

2019年春節遊客接待前60位城市

三、“文旅過大(dà)年”成新民俗

文化休閑消費(fèi)更加活躍。2019年春節期間，根據中(zhōng)國旅遊研究院(文化和旅遊部數據中(zhōng)心)對全國60個樣本城市開(kāi)展的《中(zhōng)國城鄉居民出遊意願調查》，2019年第一(yī)季度我(wǒ)(wǒ)國居民出遊意願爲85.95%，選擇春節期間出遊的比例較高，旅遊已成居民過年新民俗。春節期間，參觀博物(wù)館、美術館、圖書(shū)館和科技館、曆史文化街區的遊客比例分(fēn)别達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的遊客達到34.8%。且春節期間，遊客在文化遊覽方面的人均花費(fèi)多在501元-1000元之間，占比達41.25%;花費(fèi)301元-500元的次之，占比38.28%。春節期間全國劇院演出在線購票(piào)同比增長23.5%。

“反向過年”讓更多國民盡享都市美好生(shēng)活。 “反向過年”成春節新風尚，“空城不空”将逐漸成爲常态。在線旅行商(shāng)(OTA)平台數據顯示，春節前一(yī)周，飛往北(běi)京、上海、廣州、深圳、杭州等城市的機票(piào)訂單較上年增長40%。其中(zhōng)兒童旅客占比較上年增長39%，50歲以上旅客占比增加42%。

旅遊過年追求生(shēng)活品質。中(zhōng)國旅遊研究院與銀聯商(shāng)務聯合實驗室數據顯示，2019年春節期間高品質住宿設施消費(fèi)人次增長超過45.3%，較上年同期提高7.7個百分(fēn)點。其中(zhōng)35-44歲之間的男性支付占比最高，達到28.1%。此外(wài)，2019年春節期間遊客餐飲日均消費(fèi)筆數較節前提高43.7%，其中(zhōng)80後餐飲消費(fèi)總金額最高。中(zhōng)國旅遊研究院與深大(dà)智能聯合課題組研究發現，通過在線平台購買旅遊吸引物(wù)門票(piào)的遊客中(zhōng)，80後同樣居于領先位置，與90後的差距明顯縮小(xiǎo)。

近兩年春節期間旅遊吸引物(wù)在線購票(piào)人群分(fēn)布

年輕人對人文景觀偏愛有加。中(zhōng)國旅遊研究院與深大(dà)智能聯合課題組研究發現，2019年春節期間人文景觀在線購票(piào)同比增長達15.9%。其中(zhōng)，曆史遺迹類、名人舊(jiù)宅、宗教寺廟和紅色旅遊區門票(piào)在線購票(piào)同比增長分(fēn)别達12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。分(fēn)年齡段來看，80後、90後對人文景觀的偏愛不較年長者弱，春節期間在線購票(piào)占比分(fēn)别爲31.0%和33.6%，而同期60後和70後遊客人文景區在線購票(piào)占比分(fēn)别爲36.7%和32.4%。相比之下(xià)，60後和70後對自然景觀較爲偏愛，購票(piào)占比分(fēn)别爲43.4%和43.9%，較80後、90後高出5個百分(fēn)點以上。此外(wài)，80後、90後對休閑度假類景區購票(piào)占比較60後和70後都要高，占比分(fēn)别爲7.7%和8.0%，折射出新時代的文化和旅遊消費(fèi)存在明顯的代際差别。