中(zhōng)國旅遊消費(fèi)大(dà)數據報告2018：旅遊逐漸成剛需　消費(fèi)進一(yī)步升級

旅遊對于中(zhōng)國人來說已成爲日常生(shēng)活剛需。

1月29日，中(zhōng)國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中(zhōng)心）、銀聯商(shāng)務股份有限公司旅遊消費(fèi)大(dà)數據聯合實驗室在滬發布《中(zhōng)國旅遊經濟藍(lán)皮書(shū)No.11》及《中(zhōng)國旅遊消費(fèi)大(dà)數據報告2018》（下(xià)稱“報告”）。中(zhōng)國旅遊研究院院長戴斌、銀聯商(shāng)務董事長田林及副總裁張靖文、旅遊行業内知(zhī)名企業、中(zhōng)國旅遊研究院衆多專業研究員(yuán)和學者及媒體(tǐ)人士等，共同參加了本次發布活動。

作爲文化和旅遊部數據中(zhōng)心旅遊消費(fèi)大(dà)數據合作單位，銀聯商(shāng)務董事長田林表示，伴随着中(zhōng)國支付産業發展，銀聯商(shāng)務旗下(xià)的廣泛數據正疊加精準營銷、普惠金融、财務管理等新興科技，助力全球各行業客戶共赢數字化轉型的新機遇。有巨大(dà)市場潛力的文化和旅遊産業正是銀聯商(shāng)務長期耕耘和研究的主要行業之一(yī)，其多年來深耕支付領域的經驗、技術、數據能力已實現在旅遊行業的深層次應用和融合，借助與中(zhōng)國旅遊研究院雙方的專業研究成果及資(zī)源，将共同推動未來文旅産業的發展。據銀聯商(shāng)務副總裁張靖文現場介紹，銀聯商(shāng)務接下(xià)來将從鄉村(cūn)旅遊信息化建設、文旅地産行業研究、旅遊特色小(xiǎo)鎮建設規劃咨詢以及城市自主旅遊APP品牌打造等方面，助推文旅産業進一(yī)步發展。

本次發布的《中(zhōng)國旅遊消費(fèi)大(dà)數據報告2018》，依托旅遊消費(fèi)大(dà)數據聯合實驗室的研究模型，以旅遊消費(fèi)大(dà)數據爲切入點，以《“十三五”旅遊業發展規劃》提出的旅遊消費(fèi)快速釋放(fàng)的觀點爲背景，總結2018年中(zhōng)國旅遊消費(fèi)市場運行情況，并分(fēn)析近年來旅遊消費(fèi)發展趨勢，全面量化旅遊消費(fèi)與經濟發展、城市化進程、居民生(shēng)活之間的聯系。報告的核心觀點和主要數據如下(xià)：

一(yī)、國内居民出遊力近三年持續增長，旅遊逐漸成剛需

報告顯示， 2018年國内居民出遊力指數再創新高，達到17.8%，旅遊消費(fèi)大(dà)衆化已成爲趨勢。

1、中(zhōng)西部地區出遊力指數與東部地區差距有所縮小(xiǎo)

從區域分(fēn)布來看，出遊力指數仍呈現東南(nán)沿海地區較高、西北(běi)地區較低的局面，但中(zhōng)西部地區出遊力指數與東部地區差距有所縮小(xiǎo)。2018年全國城市居民出遊力指數排名前十位的城市依次是上海、北(běi)京、南(nán)京、武漢、杭州、蘇州、廣州、成都、深圳、鄭州。（數據說明：城市出遊力指數是指該城市居民旅遊消費(fèi)支出占該城市居民消費(fèi)總支出的比重）

2、80後男性旅遊消費(fèi)貢獻最高，年輕遊客更偏好省内出遊

報告顯示，旅遊消費(fèi)人群中(zhōng)，買單男性多于女性，70後及80後人群爲主力消費(fèi)人群，90後人群數量快速增長。從旅遊消費(fèi)金額來看，80後男性旅遊消費(fèi)貢獻最高，占比超25%。

從旅遊消費(fèi)目的地來看，90後遊客省内遊占比較60後高出5.4個百分(fēn)點，帶薪休假天數較短、收入水平有限促使年輕遊客更偏好短距離(lí)出遊。

3、上海爲旅遊消費(fèi)貢獻最多客源地，重慶爲旅遊消費(fèi)最熱門城市

從客源城市來看，上海居民旅遊消費(fèi)總金額最高；從目的地城市來看，重慶當地旅遊消費(fèi)最熱。

二、旅遊消費(fèi)趨勢：旅遊消費(fèi)進一(yī)步升級

1、都市休閑客群快速崛起，旅遊消費(fèi)市場潛力巨大(dà)

數據顯示，從2016至2018年，都市休閑客群旅遊人數增長迅速，預計至2020年占比将達到36.9%；高淨值客群數量也有提升，預計至2020年占比将達到10.4%。從三類客群對消費(fèi)總金額的貢獻度看，大(dà)衆消費(fèi)客群貢獻近50%的旅遊消費(fèi)金額；都市休閑客群随人數快速增長，旅遊消費(fèi)金額貢獻度增長較慢(màn)，旅遊消費(fèi)潛力待進一(yī)步挖掘。

2、消費(fèi)升級，爲“美食、美宿”出遊日漸平常

随着都市休閑客群快速崛起，旅遊消費(fèi)進一(yī)步升級。報告顯示，近三年來，遊客在目的地“舌尖美食”的消費(fèi)筆數年增長率超20%，在度假别墅的消費(fèi)筆數年增長率超30%。

3、假日旅遊消費(fèi)需求旺盛，文化遊成熱點

數據顯示，假日旅遊日均消費(fèi)金額及消費(fèi)人次均超過平日的2倍以上。随着國家對文化旅遊的大(dà)力推進，假日期間豐富多彩的各類文化展覽吸引大(dà)量遊客參與。2018年國慶，重點博物(wù)館消費(fèi)人次同比增長達28.1%。

4、中(zhōng)西北(běi)部地區居民出遊意願及旅遊收入增長明顯，區域均衡化趨勢顯現。

從旅遊客源地來看，近年來，中(zhōng)西北(běi)部地區居民旅遊消費(fèi)金額占全國旅遊消費(fèi)總金額的比例均不斷提升，東部地區占比有所收縮，中(zhōng)西北(běi)部地區居民旅遊消費(fèi)意願明顯增強。從旅遊目的地來看，近年來，中(zhōng)西北(běi)部地區旅遊消費(fèi)人次占比均不斷提高，東部地區主導地位有所削弱，區域旅遊呈現均衡化發展态勢。