以文促旅以旅彰文 共謀融合發展之道——2019中(zhōng)國旅遊産業發展年會綜述

1月23日，2019中(zhōng)國旅遊産業發展年會在京舉辦，與會嘉賓以“新時代新視野新傳播新動能”爲主題，圍繞文旅融合需要具備什麽樣的新視野，開(kāi)展什麽樣的新傳播，怎樣釋放(fàng)新動能等議題進行深入探讨交流。

活化遺産資(zī)源 助力保護傳承

文化需求是旅遊活動的重要動因，文化資(zī)源是旅遊發展的核心資(zī)源。文化和旅遊部黨組成員(yuán)、故宮博物(wù)院院長單霁翔介紹，習近平總書(shū)記提出的“讓收藏在禁宮裏的文物(wù)、陳列在廣闊大(dà)地上的遺産、書(shū)寫在古籍裏的文字都活起來”要求，給故宮博物(wù)院指明了方向，也推動了文旅融合實踐的開(kāi)展。如故宮帶頭開(kāi)展“廁所革命”，把一(yī)座座廁所改造成最有文化的廁所；陸續采取限流、全網購票(piào)等措施，應對平衡觀衆數量和參觀感受、文化遺産和觀衆安全等挑戰。目前，故宮文創産品越來越受到遊客的歡迎。

“發現非遺之美，旅遊才能更有可持續發展的力量。借助旅遊之勢，非遺才能更好地傳承發展。”文化和旅遊部非物(wù)質文化遺産司副司長胡雁認爲，非遺具有整體(tǐ)性、共享性、實踐性等特點，能夠提升旅遊的參與度和吸引力。同時，旅遊産業爲非遺保護傳承拓寬了渠道，爲發現非遺之美提供了視角。

在國家文物(wù)局文物(wù)保護與考古司資(zī)源管理處副處長王彬看來，文物(wù)和旅遊有着天然的聯系，文物(wù)是旅遊的重要資(zī)源之一(yī)。文物(wù)在促進旅遊業發展中(zhōng)的作用是積極的、獨特的，甚至是不可替代的。同時，旅遊業發展也不可避免地給文物(wù)保護帶來了挑戰。文物(wù)部門要綜合施策，促進以文物(wù)遺産地爲目的地的旅遊可持續發展。

“現階段，我(wǒ)(wǒ)國文化遺産旅遊活化還處于初級階段，其最大(dà)挑戰是如何從旅遊視角審視文化遺産的價值和資(zī)源特性。”複旦大(dà)學旅遊學系教授、國際旅遊學會常務副秘書(shū)長沈涵提醒道，在文化遺産活化的可持續發展中(zhōng)，除了要以旅遊者的眼光去(qù)開(kāi)發挖掘文化價值、文化遺産的意義，還要尊重當地曆史和居民。 

文旅加速融合 助力動能釋放(fàng)

文化和旅遊相互支撐、優勢互補、協同共進，兩者的深度融合将不斷形成新的發展優勢和增長點，釋放(fàng)出新動能。

北(běi)京大(dà)地風景文化遺産保護發展有限公司總經理黎筱筱認爲，近年來，我(wǒ)(wǒ)國遊客的旅遊消費(fèi)偏好發生(shēng)了深刻變化。人們有了較強的文化和精神層面的消費(fèi)需求。文化遺産要通過旅遊實現創造性轉化、創新性發展，需要做好高顔值的旅遊場景、原真性的文化體(tǐ)驗、啓發式的遺産教育三個方面工(gōng)作。

同程旅遊創始人、同程國旅集團總裁吳劍說，互聯網行業正面臨着20年高速發展紅利消退後的各種挑戰，其中(zhōng)最重要的是“産品創意、内容創新和技術革新都面臨挑戰。”在她看來，2019年，文旅融合将迎來新變化，國内文化旅遊需求将被進一(yī)步激發，人工(gōng)智能和智慧旅遊将進入産品落地整合階段，鄉村(cūn)振興和旅遊扶貧在政策引領下(xià)将更好實現多方共赢，“一(yī)帶一(yī)路”及文化旅遊國際合作交流将更加成熟。

中(zhōng)國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍表示，文旅融合是文化和旅遊部成立後傳達給社會的一(yī)個最爲核心和最爲重要的理念，如何将傳播加入其中(zhōng)值得探讨。如今，新媒體(tǐ)已經成爲人們分(fēn)享旅遊感悟的最佳渠道之一(yī)，無數新媒體(tǐ)應用正在助力文旅融合。如西安、南(nán)京等地通過短視頻(pín)促進旅遊資(zī)源傳播。新媒體(tǐ)正從媒體(tǐ)融合、傳受融合、大(dà)數據與小(xiǎo)數據融合、智能體(tǐ)驗與“人心計算”融合等方面促進着旅遊産業發展。

北(běi)京大(dà)學城市與環境學院旅遊研究與規劃中(zhōng)心主任吳必虎歸納古往今來的各類遊曆，提出了“遊曆五生(shēng)論”，即生(shēng)拓、生(shēng)易、生(shēng)思、生(shēng)業、生(shēng)悅。他指出，以滕王閣修建史全息影像爲例，這種“生(shēng)思”型活化，能夠讓遊客邊遊邊想；以故宮角樓咖啡爲例，“生(shēng)悅”型活化，讓遊客邊遊邊爽，這些都是提升旅遊目的地文化内涵的好方法和好手段。

凝聚發展合力 助力城鄉發展

文化的生(shēng)産、傳播和消費(fèi)與旅遊活動密切相關。旅遊是文化傳播的重要載體(tǐ)，是文化交流的重要紐帶。當前，各地正抓住文旅融合契機，大(dà)力推進旅遊發展，無論城市還是鄉村(cūn)，文旅融合正在悄然深化。

當前，海南(nán)三亞正在積極建設國際旅遊消費(fèi)中(zhōng)心。三亞市市長阿東表示，三亞正從三方面着力打造業态豐富、品牌集聚、環境舒适、特色鮮明的世界級濱海旅遊城市，即拓展旅遊消費(fèi)發展空間，構建豐富多彩的旅遊消費(fèi)新業态，全面提升旅遊消費(fèi)供給質量；提升旅遊消費(fèi)服務質量，創建國際一(yī)流的旅遊消費(fèi)環境；對接國際化消費(fèi)理念和消費(fèi)模式，提升旅遊消費(fèi)要素的國際化水平，建設世界知(zhī)名的旅遊消費(fèi)目的地。

江蘇省蘇州市作爲典型的文化遺産旅遊城市，近些年在文化遺産的旅遊活化利用方面進行了諸多探索。蘇州市文化廣電(diàn)和旅遊局黨委書(shū)記、副局長朱國強介紹，蘇州市委、市政府正在打造“百園之城”，通過旅遊充分(fēn)活化利用文化遺産。像昆曲這樣的非遺資(zī)源，正在以增加交互體(tǐ)驗的方式達到活化利用目的。“希望蘇州旅遊讓曆史遺存活化，讓千年古城重生(shēng)，讓八方來客在小(xiǎo)橋流水邊享受生(shēng)活，讓蘇州市民在紅磚黛瓦下(xià)受益。”

文旅融合同樣爲鄉村(cūn)旅遊尤其是鄉村(cūn)民宿帶來了發展新契機。文化和旅遊部産業發展司副巡視員(yuán)蔡家成認爲，從旅遊項目視角看，鄉村(cūn)民宿呈現出“三美一(yī)不美”特點，即境美、淨美、靜美，而“不美”則是實際感受後，想盡快走，不再來，讓别人最好也别去(qù)……要想解決這一(yī)問題，發展鄉村(cūn)民宿，既要保證鄉村(cūn)風貌又(yòu)要兼顧城市标準，借鑒“外(wài)來的和尚會念經”的思路，治本之策是教育引導好農民。

北(běi)京第二外(wài)國語學院教授、世界旅遊城市聯合會專家委員(yuán)會特聘專家厲新建認爲，全域旅遊使得旅遊發展中(zhōng)的文化類型、文化元素更豐富。“全域旅遊發展應多方合力共同推動，也需要文旅融合助力”。在他看來，文旅融合需要陽春白(bái)雪，也需要下(xià)裏巴人；全域旅遊發展離(lí)不開(kāi)鄉村(cūn)，鄉村(cūn)旅遊發展離(lí)不開(kāi)民宿。