從旅遊大(dà)國到旅遊強國 文化成國産旅遊品牌發展關鍵詞

近日，馬蜂窩旅遊網和中(zhōng)國旅遊研究院共同成立的“自由行大(dà)數據聯合實驗室”發布了《文旅融合：全球自由行報告》，報告指出，2018年中(zhōng)國旅遊市場規模持續增長，中(zhōng)國本土旅遊企業的實力也不斷增強，在旅遊消費(fèi)市場上形成了強勁的競争力，中(zhōng)國國産旅遊品牌正在崛起。中(zhōng)國文化産業對旅遊産業的帶動作用日益凸顯，逐漸成爲旅遊體(tǐ)驗的重要元素，提升着旅遊産業背後的文化附加值。

“借助本土文化優勢與不斷提升的綜合實力，很多中(zhōng)國旅遊企業走向品牌化的經營之路。國産旅遊品牌的崛起，是中(zhōng)國旅遊企業加速實現從‘老旅遊’向‘新旅遊’時代發展的體(tǐ)現。”馬蜂窩旅遊研究中(zhōng)心負責人馮饒稱，2018年是中(zhōng)國文旅融合的元年，2019年市場仍将繼續釋放(fàng)勢能，湧現更多順應時代潮流、勇于創新、敢想敢試的中(zhōng)國旅遊品牌，爲遊客提供更加優質和個性化的旅遊服務。

從旅遊大(dà)國到旅遊強國 國産旅遊品牌全面突圍

報告顯示，2018年上半年國内旅遊人數達到28.26億人次，比上年同期增長11.4%,中(zhōng)國遊客的出境遊意願仍在迅速增長，保持着世界第一(yī)大(dà)出境遊客客源國的地位。2018年上半年，中(zhōng)國公民出境旅遊人數達到7131萬人次 ，比上年同期增長15%。與此同時，中(zhōng)國也正在從旅遊大(dà)國，向旅遊強國持續邁進，報告指出，大(dà)量中(zhōng)國旅遊品牌正在逐步赢得市場的青睐。

馬蜂窩大(dà)數據顯示，2018年境内熱門經典中(zhōng)排名第一(yī)的是廣州長隆野生(shēng)動物(wù)世界，珠海長隆海洋王國則位列第三。近年來，長隆通過與央視春晚和《爸爸去(qù)哪兒》、《奔跑吧兄弟(dì)》等多個熱播綜藝合作，将公園的風景和動物(wù)展示給來自全國各地的遊客，爲遊客提供了具有吸引力的旅行啓發。

2018年中(zhōng)國的博物(wù)館也表現出強大(dà)的生(shēng)命力，秦始皇兵馬俑博物(wù)館跻身主題公園之間，總體(tǐ)熱度排名第二，另一(yī)個重量級博物(wù)館——北(běi)京故宮博物(wù)院，排名第六。另一(yī)現象級綜藝《國家寶藏》同樣爲各大(dà)博物(wù)館帶來贊譽，它們代表的文化内涵以輕松愉快的方式走進人們的生(shēng)活，衆多博物(wù)館的品牌知(zhī)名度不斷提升，一(yī)些博物(wù)館主題的網店(diàn)也逐步開(kāi)張，繼續增強其品牌影響力。

文化助力旅遊發展 “聖地巡禮”等成熱門主題

近年來，中(zhōng)國遊客的旅行經驗不斷增長，主題遊逐漸成爲新的旅行風潮。馬蜂窩大(dà)數據顯示，除了海島遊、主題公園等傳統熱門主題之外(wài)，“聖地巡禮”和世界遺産成爲年輕人追逐的新旅遊主題。報告指出，2017年遊記中(zhōng)提及“巡禮”的次數同比增長136%，2018年上半年“巡禮”的熱度同比增長313%。《灌籃高手》取景地鐮倉高校前站、《你的名字》取景地須賀神社等地都吸引了大(dà)量影迷前往打卡。

“聖地巡禮”同樣爲國内各大(dà)目的地提供了新的營銷靈感，國漫的快速發展也給年輕人帶來了旅行靈感。2014年上映的電(diàn)影《後會無期》捧紅了浙江的東極島，2017年電(diàn)影《岡仁波齊》再次點燃了西藏的旅行熱潮，《瘋狂的石頭》《火(huǒ)鍋英雄》等多部電(diàn)影則是重慶旅遊熱度不斷攀升的法寶。遍布中(zhōng)國大(dà)地的53處世界遺産，也成爲年輕遊客打卡的新熱門主題。其中(zhōng)，熱度最高的是結合博物(wù)館功能的兩大(dà)世界文化遺産——秦始皇陵及兵馬俑、故宮（北(běi)京/沈陽），四川大(dà)熊貓栖息地則是最受關注的世界自然遺産，與大(dà)熊貓近距離(lí)接觸是不少中(zhōng)國遊客的情結。

旅遊體(tǐ)驗升級 奢華酒店(diàn)和演藝節目走紅

2018年，中(zhōng)國遊客對于旅遊體(tǐ)驗的需求持續提升，豐富的演藝節目，舒适的奢華酒店(diàn)、商(shāng)務艙，食材和環境各具特色的高級餐廳，都是人們消費(fèi)升級的新選擇。

相比以往走馬觀花地拍照、吃快餐，中(zhōng)國遊客開(kāi)始願意在目的地多做停留，了解當地文化，觀賞文娛節目的消費(fèi)支出也随之迅速增長。數據顯示，2018年最受歡迎的國内熱門演出是川劇變臉，近年來成都、重慶旅遊熱度不斷上漲，除了品嘗當地特色美食之外(wài)，觀看川劇變臉也成爲遊客了解四川傳統文化的重要方式。

越來越多的中(zhōng)國旅行者開(kāi)始重視交通、住宿的極緻體(tǐ)驗。五星級酒店(diàn)成爲酒店(diàn)控們出行的标配，高端自由行遊客則會選擇各地的奢華度假酒店(diàn)、商(shāng)務艙等更舒适的出行産品。此外(wài)，遊客們還會選擇自駕、直升機體(tǐ)驗、私人泳池等個性化的度假方式。馬蜂窩大(dà)數據顯示，在所有的極緻體(tǐ)驗中(zhōng)，排名第一(yī)的是“毛裏求斯+迪拜11天10晚深度自由行”，阿聯酋航空的商(shāng)務艙、各大(dà)星級酒店(diàn)随心選都是該行程的兩點。

美食也是人們旅遊消費(fèi)升級過程中(zhōng)關注的重點，數據顯示，2018年中(zhōng)國年輕遊客預訂最多的境外(wài)美食是螃蟹，大(dà)阪和科倫坡的螃蟹都受到他們的歡迎。此外(wài)，就餐環境也是人們選擇餐廳的重要考量因素，曼谷的彩虹雲小(xiǎo)餐廳和巴厘島的無邊泳池下(xià)午茶也是網紅用餐地點。