傳統文化不再“高冷” 博物(wù)館紛紛走上網紅路

從刷爆朋友圈的“第一(yī)屆文物(wù)戲精大(dà)會”，到推出彩妝、咖啡館，走紅網絡的故宮，傳統文化正以全新的方式，在旅遊、影視、文創等各行各業掀起一(yī)波波“國潮”。近日，馬蜂窩旅遊網發布了國内熱門景點系列榜單，傳統文化元素的走熱，成爲榜單的最大(dà)亮點。西安秦始皇兵馬俑博物(wù)館登上“國内熱門博物(wù)館TOP10”榜首，北(běi)京故宮、陝西曆史博物(wù)館等人文景點，也受到越來越多年輕人的喜愛。

“2018年是‘國潮’文化的新元年，傳統文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人内心的路徑。這種潮流不是簡單的支持國貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統文化。”馬蜂窩數據研究中(zhōng)心馬禹濤表示，旅遊領域的“國潮”已經鋪面而來，2019年勢必将繼續擴大(dà)深化。

西安最“國潮” 博物(wù)館紛紛走上網紅路

在馬蜂窩發布的“境内熱門景點TOP30”榜單中(zhōng)，主題公園與人文曆史類景點，是最受歡迎的兩大(dà)類景點。更受親子遊人群喜愛的廣州長隆野生(shēng)動物(wù)世界和珠海長隆海洋王國，占據榜單第一(yī)位與第三位。盡管未能拔得頭籌，西安秦始皇兵馬俑博物(wù)館仍成功從主題公園中(zhōng)突圍，旅遊熱度跻身全國景點前二，在“國内熱門博物(wù)館TOP10”中(zhōng)更是登上榜首。除秦始皇兵馬俑博物(wù)館外(wài)，西安城牆、陝西曆史博物(wù)館、西安回民街也登上熱門景點榜單，“古都”文化大(dà)受歡迎。公開(kāi)數據顯示，2018年秦始皇帝陵博物(wù)院共接待中(zhōng)外(wài)遊客達8580416人次，同比2017年增長25.20%，創曆史新高。

陝西曆史博物(wù)館在“國内熱門博物(wù)館TOP10”中(zhōng)排名第二，是2018年走紅網絡的代表性博物(wù)館，館藏的170萬件文物(wù)中(zhōng)，不少已經變成網紅文物(wù)，館長強躍先生(shēng)也被網友戲稱“網紅館長”。2018年，中(zhōng)國各大(dà)博物(wù)館都在嘗試新潮的玩法，讓曆史文物(wù)鮮活起來，吸引年輕人的關注。國際博物(wù)館日，國内七家著名博物(wù)館聯合短視頻(pín)平台發布的一(yī)條文物(wù)短視頻(pín)刷爆朋友圈。秦始皇兵馬俑博物(wù)館也在不斷嘗試新的展示與互動方式，讓文物(wù)活起來。北(běi)京故宮則是傳統景點走上網紅之路的先驅，在全國熱門景點榜單中(zhōng)排名第六，熱門博物(wù)館榜單中(zhōng)排名第二。2018年，故宮博物(wù)院迎來了第1700萬名觀衆，年接待觀衆數量創下(xià)新高。更有趣的是，據故宮統計的數據顯示，2018年，30歲以下(xià)的遊客占比達到40%，年輕的80後、90後已成爲參觀故宮博物(wù)院的“主力”。

文藝演出展現地方文化 國粹川劇變臉最受歡迎

除了博物(wù)館，各具地方特色的文藝表演正成爲重要的文化旅遊體(tǐ)驗。馬禹濤表示，區别于以往的走馬觀花式旅遊，旅遊品質與體(tǐ)驗越來越受重視的當下(xià)，人們願意多做停留來了解當地文化，其中(zhōng)的一(yī)項消費(fèi)支出就是娛樂演出。

馬蜂窩大(dà)數據顯示，2018年最受歡迎的境内熱門演出是成都的川劇變臉。到成都旅遊的遊客，除了通過品嘗成都小(xiǎo)吃了解當地美食文化，還會願意通過觀看一(yī)場川劇變臉表演來了解四川文化。排名第二的演出是陽朔的《印象·劉三姐》，演出将經典山歌、民族風情、漓江漁火(huǒ)等元素創新組合，不着痕迹地融入山水，還原于自然，給人以視覺上的沖擊和心靈上的震撼，受到觀衆的熱捧。于西安華清宮演出的《長恨歌》排名第三，以勢造情，以舞訴情，在故事的原發地藝術地再現了這一(yī)動人的愛情故事。

“國産”主題公園擊敗國際品牌 文化類公園人氣高

數據顯示，在境内多家主題公園中(zhōng)，最受遊客歡迎的并非是在國際市場上名列前三的迪士尼樂園，勝出的是本土主題樂園——長隆野生(shēng)動物(wù)世界，位列其次的是珠海長隆海洋王國。

廣州長隆野生(shēng)動物(wù)世界以大(dà)規模野生(shēng)動物(wù)放(fàng)養和自駕觀賞爲特色。而珠海長隆海洋王國則是世界上最大(dà)的海洋主題樂園，也是全球首家将大(dà)型遊樂設施與珍貴動物(wù)展區相結合的主題公園。值得注意的是，地域文化類主題樂園的人氣也不容小(xiǎo)觑，西安大(dà)唐芙蓉園和杭州宋城景區分(fēn)别位列第四和第五位。雖然高票(piào)價等問題引發了一(yī)些遊客的吐槽，但近期大(dà)唐芙蓉園宣布三年内将免費(fèi)對外(wài)開(kāi)放(fàng)，一(yī)定程度上拉高了人氣。杭州宋城是以南(nán)宋臨安爲原型打造的文化旅遊綜合體(tǐ)，宛若再現了《清明上河圖》的古樸風貌，大(dà)型歌舞《宋城千古情》也廣受歡迎。