村(cūn)裏有了文化IP，“三無”鄉村(cūn)變身文創旅遊“打卡地”

形象代言人、鄉村(cūn)品牌、“爆款”土特産……在浙江杭州建德三都鎮鎮頭村(cūn)，這個原本無明顯特色、無優勢資(zī)源、無支柱産業的“三無”鄉村(cūn)在注入“文化IP”因子後，“搖身一(yī)變”成爲當地文創旅遊的“金名片”。

“剛到鎮頭村(cūn)時，最大(dà)的印象是沒有集聚點、沒有明顯的入村(cūn)大(dà)路，村(cūn)委會在狹窄的道路一(yī)側，擁擠而無序。”王獻萍是建德市委宣傳部派至三都鎮鎮頭村(cūn)的鄉村(cūn)特派員(yuán)，爲了幫助村(cūn)裏開(kāi)展美麗鄉村(cūn)示範村(cūn)建設，她70餘次進出村(cūn)落，摸家底、挖資(zī)源，用文化特性來打造鎮頭村(cūn)。

經過與村(cūn)民多次溝通，她發現很多村(cūn)民都“念念不忘”20世紀60年代建造鎮頭水庫時的艱苦歲月。當年的公社社員(yuán)和大(dà)隊村(cūn)民們自發前往建水庫，沒有重型機械，沒有便利工(gōng)具，全憑肩挑背扛。

“這種精神和資(zī)源，在鎮頭村(cūn)顯得彌足珍貴。所以我(wǒ)(wǒ)們決定打造文化IP，就從講述鎮頭水庫的故事開(kāi)始。”王獻萍說，經過相關部門和鎮頭村(cūn)多次推敲，創造了“鎮頭大(dà)隊”的品牌，以表達那個時代人們團結一(yī)緻、吃苦耐勞、無私奉獻的精神。

此外(wài)，村(cūn)民們還從“以前抱團建水庫到如今抱團做旅遊，建水庫爲了生(shēng)活的美好，發展旅遊也是爲了生(shēng)活的美好”中(zhōng)衍生(shēng)出了品牌口号——向美好生(shēng)活前進，并設計了獨具特色的Logo和卡通形象代言人“小(xiǎo)鎮頭”，成爲鎮頭村(cūn)的文化IP。

确定鎮頭村(cūn)的文化IP後，村(cūn)裏的文化禮堂就圍繞着“鎮頭大(dà)隊”的品牌進行建設，在禮堂内部設置“小(xiǎo)人書(shū)圖書(shū)館”“火(huǒ)花展覽館”和“鎮頭水庫展覽館”，外(wài)部配套設置“時光照相館”“童年記憶跑道”。富有年代感的物(wù)件和設計，不僅給村(cūn)民提供了一(yī)個參與文化活動的公共空間，更向外(wài)來的客人展現了良好的鄉村(cūn)風貌。

鎮頭村(cūn)黨總支書(shū)記餘永榮說：“我(wǒ)(wǒ)們還把入村(cūn)道路改造成了一(yī)條故事走廊，牆上的牆繪是當年建設水庫時的故事，這種團結一(yī)緻、吃苦耐勞的精神要發揚傳承。”

“辣得有味”“脆得夠勁”“醇得醉人”“香得感人”……這些詞彙可不僅僅是形容詞這麽簡單，他們分(fēn)别是鎮頭村(cūn)土特産辣椒醬、翠冠梨、白(bái)茶等的品牌名稱，這些産品全部由村(cūn)集體(tǐ)經濟統一(yī)品牌、統一(yī)收購、統一(yī)銷售，并進行線上線下(xià)推廣。“貨真價實的土特産加上文藝小(xiǎo)清新的包裝，遊客們都把它們當作伴手禮帶回家。”村(cūn)民許德根說。

爲了能留住客人，鎮頭村(cūn)回收了原本出租給企業的三層廠房，将一(yī)樓改造成爲“鎮頭大(dà)隊”食堂，在對外(wài)開(kāi)放(fàng)、服務遊客同時，還爲村(cūn)裏的老人服務。食堂裏也有專屬定制“鎮頭大(dà)隊”印記的桌椅、餐具、紙(zhǐ)杯、紙(zhǐ)巾等，形成了統一(yī)規範的視覺效果，讓“鎮頭大(dà)隊”的品牌無處不在。

客人們在鎮頭不僅要有“看頭”，還要有“玩頭”。餘永榮介紹，村(cūn)裏流轉土地300餘畝，統一(yī)種植翠冠梨、辣椒和藍(lán)莓，建立梨茶套種園，還将農戶的桔園、紅薯園也規劃成體(tǐ)驗園，又(yòu)整修了河道，打造成了天然浴場。

據不完全統計，自2018年10月鎮頭村(cūn)改造完成以來，共接待遊客量近2萬人，文化禮堂安排演出10多場，共銷售“脆得夠勁”翠冠梨3萬餘斤、“辣得有味”辣椒醬千餘斤，爲村(cūn)民增加收入近20萬元，增加集體(tǐ)收入近20萬元。（記者黃筱）