目的地網紅化成趨勢，“小(xiǎo)衆旅遊”能否持續爆發？

在過去(qù)幾年内，旅遊行業頻(pín)頻(pín)爆發價格戰。從最開(kāi)始的機票(piào)，再到景區、酒店(diàn)、度假等領域無一(yī)處避免。最後的結果是，雖然通過價格戰标品取得了一(yī)些階段性的收益和效果，但也把行業的發展路徑給帶偏。

緊接着在獲客成本陡增、資(zī)本遭遇寒冬期等影響之下(xià)，互聯網的流量紅利的逐步開(kāi)始消失，加之競争的加劇，使得不少旅企開(kāi)始重新審視自己的打法。基于此，一(yī)個顯著的變化就是，幾大(dà)OTA紛紛開(kāi)始從經營流量向經營用戶轉變。在天價餐食、出遊遭甩團、購物(wù)被宰等負面事件頻(pín)出的情況下(xià)，對服務的強調無疑增強了遊客對目的地的信心。

而随着整體(tǐ)環境的改善，對于特色玩法的小(xiǎo)衆目的地的需求也在增加。尤其是在過去(qù)很長一(yī)段時間内，旅企提供的産品都以标品爲主，并沒有給消費(fèi)者提供更多有趣的旅遊資(zī)源。與此同時，消費(fèi)者基本上也還是停留在“逛吃逛吃拍照，逛吃逛吃再拍照”這種淺嘗辄止的旅行方式上。

值得注意的是，國内互聯網産業的快速崛起，給消費(fèi)者及旅遊業的發展都帶來了諸多利好。無論是攻略、預訂，還是付款、出遊、評價等等，所有環節都能夠快速的在網絡上完成。一(yī)部手機遊景區漸漸成爲常态，并且像信用消費(fèi)、刷臉消費(fèi)、先旅遊後付費(fèi)等等，也逐漸走進消費(fèi)者的生(shēng)活。

與此同時，從文字到圖片，再從圖片到視頻(pín)，不斷升級的内容形态也正在擴大(dà)其對消費(fèi)者選擇目的地的影響力。像重慶的洪崖洞景區、輕軌2号線李子壩車(chē)站、西安的永興坊、濟南(nán)寬厚裏的“連音社”和張家界的天門山等景區（點），在抖音及其他熱門短視頻(pín)App的傳播下(xià)都成了網紅目的地，成爲大(dà)批粉絲打卡的必選之地。

尤其是在三四線城市，過去(qù)長假才有的出遊，已經逐步開(kāi)始擴充到小(xiǎo)長假、周末也出遊。從宏觀數據來看，旅遊消費(fèi)支出有了明顯程度的增加。數據顯示，2015年全國旅遊總人數40億人次，旅遊總收入3.42萬億，旅遊每人每次平均消費(fèi)855元；2016年年全國旅遊總人數 44.4億人次，旅遊總收入3.94萬億，旅遊每人每次平均消費(fèi)887元；2017年全國旅遊總人數50.01億人次，旅遊總收入5.4萬億，旅遊每人每次平均消費(fèi)1080元。

在一(yī)幹新工(gōng)具（快手、抖音等）的帶動下(xià)，借助短、快、新、奇的傳播内容，帶動了大(dà)批原先比較小(xiǎo)衆的目的地，像玻璃橋、搖擺橋、無邊泳池、燈光秀、摔碗酒等就引發了消費(fèi)者競相打卡的狂潮。甚至在某些景區中(zhōng)能夠帶來6-10倍的旅遊人數增幅，有的景區能達到10倍以上的旅遊人數增幅。

消費(fèi)人次的增加，也給目的地的吃住行娛購帶來利好。而這也促使很多目的地以及旅企從内容場景的角度切入，用抓住眼球的方式來吸引新一(yī)代的消費(fèi)人群。根據2018年的統計，90後人群爲1.74億，00後人群爲1.47億，新生(shēng)代人群共同撐起超3億的大(dà)市場。作爲互聯網的原住民，正是這部分(fēn)對新奇、新鮮、有特色玩法充滿興趣的消費(fèi)人群，帶動了小(xiǎo)衆旅遊的火(huǒ)爆。

并且，這部分(fēn)人群的消費(fèi)特征已與他們的長輩有了明顯的差别。據《騰訊00後研究報告》顯示，在幾年前，電(diàn)視廣告靠多重複幾遍廣告詞就能促進銷量，而當今的00後已經不吃這一(yī)套了，“會講故事”已經成爲他們購買時一(yī)個重要因素。在他們心中(zhōng)，大(dà)V網紅走下(xià)神壇，靠譜好友才是新的帶貨之王。

所以，基于人際傳播、圈子傳播影響力的擴大(dà)，也就造成了“小(xiǎo)衆旅遊”的不斷崛起。而随着消費(fèi)市場的進一(yī)步細分(fēn)，爲美食、動漫甚至是一(yī)段故事奔赴一(yī)座的現象，在旅遊消費(fèi)市場中(zhōng)顯然還會繼續增加，也将成爲趨勢。

是否能夠把握新生(shēng)代消費(fèi)人群的特征，或許也将成爲旅企間競争的又(yòu)一(yī)個關鍵。