從對旅遊概念陌生(shēng)到環遊世界 旅遊業已成中(zhōng)國支柱産業

改革開(kāi)放(fàng)的40年，是我(wǒ)(wǒ)國各行各業百花齊放(fàng)、競相快速發展的黃金40年。旅遊業更是從無到有、從弱到強，直至今日我(wǒ)(wǒ)國已經是世界最大(dà)的旅遊目的地和客源國之一(yī)。旅遊業成爲我(wǒ)(wǒ)國經濟社會快速發展最直觀的一(yī)個縮影。

從萌芽到壯大(dà)　旅遊業成支柱産業

改革開(kāi)放(fàng)初期，中(zhōng)國人對旅遊一(yī)詞仍相當陌生(shēng)，多數人隻生(shēng)活在半徑100公裏的工(gōng)作生(shēng)活圈，大(dà)部分(fēn)沒出過省，甚至沒出過縣，更别提出國了，能有機會去(qù)趟北(běi)京，那都是身份的象征，若能在天安門前拍張照片更别提有多自豪了，用一(yī)句當下(xià)流行的詞來說，是“曬”的資(zī)本。

改革開(kāi)放(fàng)初人們的旅遊多半是“蹭”，那時候沒有旅遊概念，隻有一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)人能趁着出差的機會，公幹完之後順便玩一(yī)下(xià)。要知(zhī)道，那時候的交通、住宿、飲食等各個方面都很落後，要擠綠皮火(huǒ)車(chē)、自帶幹糧，住個招待所都需要介紹信，相比現在住酒店(diàn)刷身份證、刷臉要麻煩多了。

中(zhōng)國的旅遊業也和很多行業一(yī)樣，伴随改革開(kāi)放(fàng)而生(shēng)。1979年，鄧小(xiǎo)平在多篇講話(huà)中(zhōng)提出“旅遊事業大(dà)有文章可做，要突出地搞，加快地搞。”直至1984年，中(zhōng)央頒布了旅遊建設方針，中(zhōng)國現代旅遊業才真正開(kāi)始起步。

此後，國家出台了一(yī)系列政策，旅遊業步入快速發展階段。到1991年，我(wǒ)(wǒ)國旅遊業接待入境旅遊人數達到3334.98萬人次，旅遊創彙28.45億美元，分(fēn)别比1978年增長了18.4倍和10.8倍。

1993年，國務院辦公廳轉發國家旅遊局《關于積極發展國内旅遊業的意見》，對國内旅遊工(gōng)作提出“搞活市場、正确領導、加強管理、提高質量”的指導方針，極大(dà)地促進了國内旅遊發展。1996年10月，　國務院發布《旅行社管理條例》，　取消旅行社按一(yī)二類劃分(fēn)的标準，　按國際旅遊市場通行的做法，　隻劃分(fēn)國際旅遊和國内旅遊兩種旅行社。

旅遊業作爲産業定位得到完全認可是在1998年，中(zhōng)央經濟工(gōng)作會議明确提出将旅遊業确定爲國民經濟新的增長點。這才真正實現了旅遊業從外(wài)交事業到經濟産業定位的轉變。随着積極發展旅遊業的政策實施，到1999年，中(zhōng)國接待入境過夜旅遊者及創彙排名分(fēn)别由1980年的第18位和34位躍升至第5位和第7位，國内旅遊者達7.19億人次，國内旅遊收入2831.92億元人民币，出境實現了港澳遊、邊境遊和出國遊的全面發展。

1999年，爲刺激消費(fèi)、拉動内需，黃金周來臨，一(yī)年三次的長假帶來的是中(zhōng)國旅遊的井噴态勢。2001年，國務院《關于進一(yī)步加快旅遊業發展的通知(zhī)》中(zhōng)，又(yòu)提出要樹(shù)立大(dà)旅遊的觀念，這标志(zhì)着旅遊業從經濟産業定位又(yòu)上升爲綜合性産業。

到2017年，國内旅遊人數50.01億人次，入出境旅遊總人數2.7億人次，全年實現旅遊總收入5.40萬億元。初步測算，全年全國旅遊業對 GDP的綜合貢獻爲9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅遊直接就業2825萬人，旅遊直接和間接就業7990萬人，占全國就業總人口的 10.28%。

從國内遊到出境遊　中(zhōng)國遊客遍布全球

中(zhōng)國人最早的出境遊起源于1983年，香港、澳門對内地居民開(kāi)放(fàng)旅遊後，廣東地區的“港澳探親遊”成爲出境遊的開(kāi)始。1983年11月15日，第一(yī)批中(zhōng)國公民共25人從廣州出發前往香港旅遊探親，香港媒體(tǐ)稱之爲“新中(zhōng)國第一(yī)團(出境旅遊團)”。

1988年，泰國成爲中(zhōng)國第一(yī)個公民出境遊國家;1990年10月，中(zhōng)國國家旅遊局允許公民赴新加坡、馬來西亞探親旅遊。于是，“新馬泰”這一(yī)打包線路成爲此後20年最熱門的出境遊目的地，2017年中(zhōng)國遊客赴泰人數更是超過980萬。

1997年，中(zhōng)國又(yòu)陸續批準開(kāi)放(fàng)8個中(zhōng)國公民自費(fèi)出國旅遊的目的地國家，這一(yī)年香港回歸，盡管當時還沒有開(kāi)通自由行，但港澳遊已然成爲國内遊客 “出境遊”的第一(yī)站，以此爲中(zhōng)轉，飛往東南(nán)亞、再至全世界。1997年，内地訪港遊客達到236萬人次，這個數字在2017年是4444.53萬人次，20年翻了近20倍。

2004年9月1日，歐洲29國獲批成爲“中(zhōng)國公民出境遊國家”。一(yī)時間“7天5國”，“10天10國”等“經典歐洲遊”成爲各大(dà)旅行社熱賣線路，中(zhōng)國遊客開(kāi)始“攻陷”歐洲。這種出去(qù)一(yī)次把著名景點看“全活”的觀光遊很受初出國門的中(zhōng)國遊客青睐。

盡管中(zhōng)國遊客在海外(wài)的一(yī)些不良表現曾一(yī)度遭人诟病，但仍然備受目的地國家的歡迎，因爲中(zhōng)國遊客最大(dà)的特點就是買、買、買，中(zhōng)國遊客的海外(wài)消費(fèi)能力驚人，在2012年的時候就達到980億美元，成爲全球第一(yī)。

數據顯示，2017年中(zhōng)國公民出境旅遊突破1.3億人次，花費(fèi)達1152.9億美元，保持世界第一(yī)大(dà)出境旅遊客源國地位。出境旅遊已成爲衡量中(zhōng)國城市家庭和年輕人幸福度的一(yī)大(dà)标準。

但有一(yī)個顯著的變化是中(zhōng)國遊客出境遊不再隻是逛逛逛、買買買，傳統的産品和旅遊方式越來越不能滿足需求，他們更希望去(qù)異地的城市住上幾天，體(tǐ)驗當地人的生(shēng)活方式。這種變化不僅表現在出境遊，國内旅遊高端化也漸成趨勢。

從觀光遊到度假遊　人們更在意生(shēng)活品質的提高

國内旅遊的大(dà)發展體(tǐ)現在一(yī)句句的廣告語，從“好客山東”開(kāi)始，“老家河南(nán)”、“詩畫浙江”、“清新福建”、“多彩貴州”、“江西風景獨好”……各地激烈的旅遊宣傳大(dà)PK透射出國内旅遊業的蓬勃發展之勢。

而真正反映出我(wǒ)(wǒ)國旅遊業升級的現象是名勝古迹作爲主要旅遊目的地的熱度在降低，高品質的休閑度假遊漸成旅遊熱點。從烏鎮到古北(běi)水鎮，從靈山聖境到尼山聖境，這些旅遊目的地保持高熱度的主要原因是對旅遊的重新定義—生(shēng)活方式異地化，人們在這裏除了可以欣賞美妙的風景，更能體(tǐ)驗到一(yī)種全新的生(shēng)活和社交方式，“慢(màn)”下(xià)來成爲遊客的新追求。

我(wǒ)(wǒ)國近幾年鄉村(cūn)旅遊和“民宿”業爆發增長也從側面反映出休閑遊的走熱。中(zhōng)國旅遊協會發布的《2017年民宿産業發展研究報告》顯示，我(wǒ)(wǒ)國民宿數量從2016年的5萬多家發展到2017年末的20萬家，民宿直接從業人員(yuán)達到近200萬人，民宿行業營業收入達362.8億元。11月30日，全國發展鄉村(cūn)民宿推進全域旅遊現場會在浙江安吉召開(kāi)，文化和旅遊部黨組書(shū)記、部長雒樹(shù)剛出席會議時指出，鄉村(cūn)民宿方興未艾，大(dà)有可爲;全域旅遊如火(huǒ)如荼，大(dà)有作爲。

民宿的客源主要是生(shēng)活在周邊城市的休閑度假人群，民宿的火(huǒ)熱也從側面反映出人們的旅遊觀念已經發生(shēng)了很大(dà)的變化，休閑度假遊漸成主流。《2017年旅遊中(zhōng)國休閑度假指數》顯示，去(qù)年休閑度假旅遊在整體(tǐ)旅遊市場占比超過50%，而且還呈快速增長之勢，中(zhōng)國已經進入新度假時代。

随着80後、90後成爲旅遊主力軍，旅遊觀念也随之變化。從前的“一(yī)次遊n國”變成了現在的“n次遊一(yī)國”的深度遊;從前的“跟團遊”變成了現在的“定制遊”;此外(wài)，一(yī)些高端旅遊如南(nán)北(běi)極成爲中(zhōng)國人的新目标，最新數據顯示，2017—2018南(nán)極旅遊季，全球共計51707名遊客到訪南(nán)極，中(zhōng)國遊客人數達到8273人，占比達16%。有機構預測2018—2019南(nán)極旅遊季我(wǒ)(wǒ)國遊客有望突破1萬人。

改革開(kāi)放(fàng)40年，旅遊産業的發展和變遷正是我(wǒ)(wǒ)國經濟發展和人們生(shēng)活水平提高的一(yī)個縮影。當前，我(wǒ)(wǒ)們已經邁入新時代，滿足人民日益增長的美好生(shēng)活需要成爲改革發展的奮鬥目标，而高品質的文化旅遊和休閑生(shēng)活方式，正是彰顯“美好生(shēng)活”的一(yī)個重要途徑，下(xià)一(yī)個40年，中(zhōng)國旅遊業大(dà)有可爲。