中(zhōng)國文化旅遊産業的新機會

近日，首屆中(zhōng)國國際進口博覽會完美落下(xià)了帷幕。

作爲新一(yī)輪高水平開(kāi)放(fàng)的重要領域，文化和旅遊成爲進博會的重要内容，大(dà)量展示的文化旅遊相關内容，讓進博會成爲向世界展示中(zhōng)國文化和旅遊的重要平台。

值得關注的是，還有不少文化産品、文化服務、文化貿易亮相進博會，爲中(zhōng)國文化“走出去(qù)”搭建了新的渠道。

壹

文化、旅遊内容遍布進博會

習近平主席指出，文明交流互鑒是人類文明進步和世界和平發展的重要動力。人類始終在不同民族、不同文化的相遇相知(zhī)中(zhōng)向前發展。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。

首屆中(zhōng)國國際進口博覽會打開(kāi)了一(yī)扇新的大(dà)門，讓千姿百态的各國文化如同百川歸海，在充滿文化底蘊和現代魅力的上海碰撞交融。

數據顯示，首屆中(zhōng)國國際進口博覽會，全球各大(dà)洲130多個國家和地區，3000多家企業參展，其中(zhōng)有82個國家和部分(fēn)國際組織設立展台，一(yī)共吸引了超過15萬家國内外(wài)專業采購商(shāng)的目光。

不少展台都推出了“萌萌哒”的文化産品，吸引了參觀者的目光。

值得一(yī)提的是，中(zhōng)國國際進口博覽會舉辦期間，博覽會新聞中(zhōng)心不僅爲來自世界各地的新聞媒體(tǐ)機構提供了良好的辦公條件，也在媒體(tǐ)中(zhōng)心設置了非物(wù)質文化遺産展示區、音樂午茶表演區等，可以讓記者們在忙碌之餘，得到更好的放(fàng)松、更好地體(tǐ)驗上海傳統與現代文化的魅力。

“沒想到在新聞中(zhōng)心這樣一(yī)個工(gōng)作空間，還能感受到這樣強烈的文化氛圍。”這是很多參加此次進博會報道的記者們的一(yī)個意外(wài)收獲。

貳

文旅産業獲得新發展機會

會議期間，文化貿易成了一(yī)大(dà)新亮點。

11月8日，中(zhōng)國文化産品國際營銷年會啓幕，主辦方國家對外(wài)文化貿易基地(上海)作爲首批“中(zhōng)國國際進口博覽會6天+365天常年展示交易平台”以及“中(zhōng)國國際進口博覽會上海自貿區保稅區域境外(wài)人員(yuán)服務站(點)”，正全力助力全球的優質商(shāng)品、先進服務和技術進入中(zhōng)國市場。

據了解，本屆營銷年會彙集了來自南(nán)非、英國、美國、中(zhōng)國等文化創意和旅遊業界機構，聚焦文化和旅遊融合發展的方向和未來，爲推動促進培育新型文旅業态展開(kāi)“頭腦風暴”。

在現場，上海市廣播影視制作業行業協會、時代出版傳媒股份有限公司、上海市動漫行業協會、歐亞交流協會、上海市網絡遊戲行業協會、江蘇金陵商(shāng)務國際旅行社、攜程旅行網、AECOM、金明體(tǐ)驗公司等十多家文創機構、企業與國際同業簽署了12項合作協議和框架協議，共同推進雙邊與多邊文旅産業更好更快地發展。

簽約各方表示，文旅項目就是需要加大(dà)融合和重新定位，需要再發展，再創造的全新過程，将以此戰略合作與框架協議簽署爲契機，加強全方位交流，多渠道深入開(kāi)展合作。

叁

文化助力進博會，擦亮上海文化金名片

爲把文化和旅遊闆塊打造成首屆中(zhōng)國國際進口博覽會的亮點，上海從10月底至11月中(zhōng)旬，将推出逾百場文藝演出和70餘場文化展覽活動，讓中(zhōng)外(wài)遊客在豐富多彩的文化活動中(zhōng)感受上海這座城市的溫度。

爲發揮首屆中(zhōng)國國際進口博覽會的輻射效應，滿足中(zhōng)外(wài)來賓不同的旅遊需求，上海專門策劃推出25條旅遊精品線路，涵蓋江浙滬經典、特色景點，可自助，也可跟團。

初訪遊客可以通過參觀大(dà)世界、浦江遊覽、上海中(zhōng)心等知(zhī)名景點，體(tǐ)驗上海都市旅遊；多次訪滬的遊客可以到上海近郊，深度體(tǐ)驗上海曆史文化。

爲讓遊客更好地了解這些線路，上海市旅遊局還制作了《上海必遊——首屆中(zhōng)國國際進口博覽會精品路線》旅遊中(zhōng)英雙語版手冊。

肆

以進博會爲契機，高質量推進文化旅遊領域改革開(kāi)放(fàng)

首屆中(zhōng)國國際進口博覽會是迄今爲止世界上第一(yī)個以進口爲主題的國家級展會，是國際貿易發展史上一(yī)大(dà)創舉，是中(zhōng)國爲推動建設開(kāi)放(fàng)型世界經濟、支持經濟全球化貢獻的中(zhōng)國智慧和實際行動。

文化和旅遊是國家對外(wài)交流的重要載體(tǐ)，旅遊服務貿易不僅是國際服務貿易的重要組成部分(fēn)，而且對世界各國的對外(wài)貿易和經濟社會發展都有着積極的促進作用。

在首屆進博會的國家貿易投資(zī)綜合展和企業商(shāng)業展中(zhōng)，文化和旅遊都是主要内容，充分(fēn)彰顯了文化和旅遊在搭建中(zhōng)國平台、開(kāi)放(fàng)中(zhōng)國市場、扮靓中(zhōng)國窗口的積極作用，也促使人們思考，在新的時代背景下(xià)，面對世界經濟格局的深刻變化，如何更好地利用國際國内兩個市場、兩種資(zī)源，推進文化和旅遊領域創新發展。

搭建中(zhōng)國平台，便利世界展示。

習近平主席在開(kāi)幕式主旨演講中(zhōng)指出，舉辦進博會“是中(zhōng)國着眼于推動新一(yī)輪高水平對外(wài)開(kāi)放(fàng)作出的重大(dà)決策，是中(zhōng)國主動向世界開(kāi)放(fàng)市場的重大(dà)舉措”。進博會爲全球貿易發展提供了新的公共産品，搭建了包括文化教育、旅遊服務在内的世界各國産品新的展示平台。

在進博會服務貿易展區，設置了文化教育、旅遊服務闆塊，展品内容包括動漫制作、文化藝術、境外(wài)非物(wù)質文化遺産、旅遊資(zī)源、旅行路線、特色景區、旅行社服務、酒店(diàn)服務等。

安哥拉旅遊促進會、南(nán)非旅遊局、馬達加斯加旅遊部等國家和地區旅遊部門設置了展區，宣傳和展示本國風土人情、特色旅遊産品。

可以說進博會是一(yī)次“不出國門”的境外(wài)旅遊目的地集中(zhōng)推介，在全球旅遊服務貿易供給者和需求者之間搭建了一(yī)座高效的立交橋，既有利于境外(wài)旅遊目的地、旅遊服務集團等“面對面”了解中(zhōng)國市場，也爲國内旅行采購商(shāng)、遊客“零距離(lí)”獲取境外(wài)旅遊服務及産品信息提供了便利。

開(kāi)放(fàng)中(zhōng)國市場，吸引世界産品。

習近平主席在開(kāi)幕式主旨演講中(zhōng)強調，中(zhōng)國将持續放(fàng)寬市場準入，持續推進服務業開(kāi)放(fàng)，預計未來15年，中(zhōng)國進口服務将超過10萬億美元。

“開(kāi)放(fàng)已經成爲當代中(zhōng)國的鮮明标識”，文化旅遊産業發展始終伴随着改革開(kāi)放(fàng)進程，并已經成爲擴大(dà)對外(wài)經貿合作與交流的重要領域，是中(zhōng)國改革開(kāi)放(fàng)的重要标志(zhì)和顯著成果。

中(zhōng)國旅遊研究院和攜程旅遊集團聯合發布的數據顯示，2017年中(zhōng)國公民出境旅遊突破1.3億人次，花費(fèi)達1152.9億美元，保持世界第一(yī)大(dà)出境旅遊客源國地位，中(zhōng)國已成爲泰國、日本、韓國等10個國家的第一(yī)大(dà)入境旅遊客源地。

這次進博會參展企業中(zhōng)，彙集了衆多國際知(zhī)名旅遊服務商(shāng)，如在服務貿易展區的文化及旅遊闆塊就有法國盧浮宮酒店(diàn)集團、法國索迪斯集團、皇家加勒比郵輪、卡塔爾航空、美國聯合航空等36家國外(wài)知(zhī)名酒店(diàn)集團、航空公司、旅遊景區設置的展台。

境外(wài)文化和旅遊企業高漲的參展熱情，反映了對中(zhōng)國出境旅遊市場的重視，高品質的境外(wài)旅遊産品雲集，也反映了境外(wài)旅遊服務商(shāng)主動适應中(zhōng)國公民出境遊“消費(fèi)升級、品質旅遊”的特征和趨勢。

扮靓中(zhōng)國窗口，開(kāi)拓世界市場。

習近平主席在開(kāi)幕式主旨演講中(zhōng)指出，進博會“由中(zhōng)國主辦，世界貿易組織等多個國際組織和衆多國家共同參與，是各國的大(dà)合唱(chàng)”。

“大(dà)合唱(chàng)”蘊含着“大(dà)市場”，進博會一(yī)手牽着13億多人口的國内大(dà)市場，一(yī)手拉着更爲廣闊的國際大(dà)市場，這爲我(wǒ)(wǒ)們積極利用國際國内兩個市場、兩種資(zī)源，深入推進文化和旅遊領域的改革創新提供了有利契機和有力平台。

這就要求切實把進博會作爲擴大(dà)對外(wài)開(kāi)放(fàng)、展示美麗中(zhōng)國的重要窗口。

首先，要做好進博會國際參會商(shāng)的商(shāng)旅服務，把國際客商(shāng)轉化爲國際遊客，并通過優質的商(shāng)旅服務，擴大(dà)中(zhōng)國旅遊産品和服務的國際美譽度和知(zhī)名度。

在這方面“長期領中(zhōng)國開(kāi)放(fàng)風氣之先”的上海已經作出積極響應和精細準備，精選了商(shāng)旅服務商(shāng)，推出了中(zhōng)華料理烹饪課、猶太紀念地半日遊等特色旅遊産品，還利用“144小(xiǎo)時過境免簽”政策，聯動江蘇、浙江，推出了蘇州周莊水鄉一(yī)日遊、杭州天堂一(yī)日遊等旅遊産品。

其次，要利用進博會平台，特别是要把握“支持長江三角洲區域一(yī)體(tǐ)化發展并上升爲國家戰略”的重大(dà)機遇，更好發揮上海等地區在對外(wài)開(kāi)放(fàng)中(zhōng)的重要作用，積極吸引國際優質資(zī)本、引進管理經營模式進入文化旅遊領域，爲文化旅遊供給側結構性調整注入新動力，高質量推進文化旅遊領域改革開(kāi)放(fàng)。