蘊含傳統文化審美的“文物(wù)”文創、經典國貨潮品IP的故事、城市文化特色物(wù)産的味道……
近期，在浙江舉辦的第17屆中(zhōng)國義烏文化和旅遊産品交易博覽會上，文創、國潮、數字藝術、沉浸式體(tǐ)驗等當下(xià)流行的文旅産品競相亮相，讓參觀者在賞玩過程中(zhōng)增添了對美好生(shēng)活的向往。同時，大(dà)會展品也“透露”出新時代的人們，特别是青年群體(tǐ)的新趣味、新品位和新風尚，爲旅遊目的地利用好文化資(zī)源要素、引進先進科技應用、推出更多文化特色鮮明文化内涵豐富的旅遊産品打造了風向标。
“無名無款，隻此一(yī)卷，青綠千載，山河無垠。”2022年央視春晚上，舞蹈詩劇《隻此青綠》選段讓中(zhōng)華傳統之美在很多人的心裏激起了浪花，也讓北(běi)宋天才畫家王希孟的《千裏江山圖》迅速出圈。此次展會上，《千裏江山圖》和《隻此青綠》再度“對話(huà)”，在“江山如此多嬌”展區唱(chàng)起了重頭戲。
取材于《千裏江山圖》和《隻此青綠》的系列文創産品由故宮博物(wù)院和中(zhōng)國東方演藝集團聯手打造，讓觀展者愛不釋手。故宮博物(wù)院帶來的“千裏江山圖”系列展品，提取了畫作中(zhōng)層巒疊翠、飛瀑鳴泉等元素，應用在茶具、香具、口紅、書(shū)簽等各類文創産品中(zhōng)，許多參觀者情不自禁停下(xià)腳步，欣賞把玩。故宮博物(wù)院的工(gōng)作人員(yuán)告訴記者，這些文創産品不僅得到熱衷傳統文化的成年人的青睐，也深受小(xiǎo)朋友們喜歡，“小(xiǎo)女孩更喜歡扇子，小(xiǎo)男孩更喜歡火(huǒ)漆”。
中(zhōng)國東方演藝集團以《千裏江山圖》作爲封面的《隻此青綠》舞劇成套黑膠唱(chàng)片極具收藏價值。中(zhōng)國東方演藝集團工(gōng)作人員(yuán)告訴中(zhōng)青報·中(zhōng)青網記者，集團開(kāi)發的“隻此青綠”文創産品已有六七十種，這些文創産品深受年輕人喜歡，尤其是20多歲的人，對“小(xiǎo)巧精美、高性價比”的文創産品格外(wài)青睐。
此外(wài)，上海博物(wù)館、杭州工(gōng)藝美術館、蘇州博物(wù)館、國家圖書(shū)館等也帶來了館内以石青、石綠、赭石爲主色調、展現古代書(shū)畫藝術的文創精品。上海博物(wù)館帶來的取材于文徵明《真賞齋圖》的書(shū)燈，蘇州博物(wù)館以“蘇作衣櫃”“蘇作旗袍”爲靈感制作的“旗韻江南(nán)”文創咖啡，國家圖書(shū)館的《山海經》書(shū)簽、月曆系列産品都讓人印象深刻。其中(zhōng)，上海博物(wù)館取材于南(nán)宋《蓮塘乳鴨圖》的萬花筒和“江南(nán)春系列”的文房包、紙(zhǐ)膠帶、兒童繪本等尤其讓觀展的小(xiǎo)朋友愛不釋手，衆多觀衆當場掃碼，去(qù)網上商(shāng)城下(xià)單，把“文物(wù)”帶回家。
甘肅省博物(wù)館的“馬踏飛燕”文創産品也再度亮相。這些以銅奔馬爲原型設計出的文創産品，被年輕消費(fèi)者戲稱爲“綠馬”，自問世便火(huǒ)出了圈，甚至“一(yī)馬難求”。展區内，“綠馬”毛絨玩具、飛盤、馬克杯、拖鞋等文創産品仍然集萬千寵愛，讓大(dà)、小(xiǎo)朋友都挪不開(kāi)腳步。現場一(yī)位1996年出生(shēng)的男青年告訴記者，在這些展品中(zhōng)，他最喜歡的就是“綠馬”玩偶産品，因爲“既蘊含了傳統文化，又(yòu)具有現代元素，設計非常符合當代年輕人的審美，還兼顧了趣味性”。
文化和旅遊部資(zī)源開(kāi)發司鄉村(cūn)旅遊和創意産品指導處張曉莉向記者介紹，此次遴選的參展作品，不僅符合“江山如此多嬌”的主題，而且在色彩上要與《千裏江山圖》的傳統“青綠法”和諧一(yī)緻，整體(tǐ)營造出雅緻悅目的中(zhōng)式審美氛圍，在功用上更貼近日常生(shēng)活。這些文創産品之所以深得人心，主要是因爲它們讓傳統文化以創造性轉化、創新性發展的方式走入了人們的生(shēng)活，讓人們在“日用而不覺”中(zhōng)浸潤和傳播傳統文化，這也是文創産品的功能之一(yī)。
近年來，新國貨産品頗受歡迎，國潮文化也越來越深入人心。國潮文化在年輕一(yī)代中(zhōng)的興起，展現的是當代中(zhōng)國年輕人的愛國主義情感以及對傳統文化的自信。
“看！這是孫悟空呀！”在國貨潮品館，一(yī)款設計獨特的“紅配金”腕表引起了人們的關注。這是上海牌手表聯合上海美術電(diàn)影制片廠，以經典IP《大(dà)鬧天宮》爲靈感設計的限量款潛水表。紅色表盤以《大(dà)鬧天宮》中(zhōng)的動畫場景爲靈感，金色的上美影标識生(shēng)動還原了孫悟空手握金箍棒、反手瞭望的經典形象。展區工(gōng)作人員(yuán)說，這款腕表很受歡迎，它不僅代表了中(zhōng)國傳統文化，還喚起人們心中(zhōng)的英雄夢想。
工(gōng)作人員(yuán)介紹，具有愛國主義元素的腕表也格外(wài)受到年輕消費(fèi)者的青睐。展區裏有一(yī)款由海鷗牌手表推出的抗美援朝70周年紀念收藏款腕表，表帶上繡有“中(zhōng)國人民志(zhì)願軍”字樣。“這款腕表幾近脫銷，消費(fèi)者大(dà)多爲90後”。
展區内，以中(zhōng)國運載能力最大(dà)的火(huǒ)箭“長征五号”爲原型的航空IP形象“胖五大(dà)力”成了觀衆拍照打卡的“景點”。由穿着中(zhōng)國航天服的小(xiǎo)熊貓——“航天小(xiǎo)胖墩”IP開(kāi)發的兒童書(shū)包、雨傘、行李箱等文創衍生(shēng)品，更貼近孩子們的日常生(shēng)活，讓航天文化從小(xiǎo)就入腦入心。
中(zhōng)國航天工(gōng)業科學技術咨詢有限公司航天咨詢品牌中(zhōng)心數字化及供應鏈業務負責人秦鴻鵬介紹，該公司與義烏市政府聯合發起的非營利性機構航天文創産業研究院，對接義烏當地供應鏈企業，推出了許多具有紀念意義并飽含家國情懷的産品，例如“東方紅”籃球是依據中(zhōng)國第一(yī)顆衛星“東方紅”的紅黃顔色設計的，紀念中(zhōng)國航天事業的開(kāi)始；“天工(gōng)開(kāi)物(wù)商(shāng)務傘”是與中(zhōng)國青年報社聯合舉辦的“探索點亮月球”科普活動中(zhōng)推出的文創産品，外(wài)表是一(yī)把普通黑色的雨傘，打開(kāi)後就可以看到中(zhōng)國航天員(yuán)拍攝的月球地貌。
“推出這些航天文創産品既可以傳播航天文化，也可以爲當地制造型企業提供IP的加持，提升義烏當地企業産品的品質化和品牌化。”秦鴻鵬說。
在數字科技飛速發展的今天，越來越多的國産品牌開(kāi)始重視數字收藏品的價值。在“梅蘭芳MEI”展台，觀衆隻要掃二維碼，就可以領取一(yī)枚以梅蘭芳先生(shēng)手繪畫作《和平鴿》爲原型設計的“梅蘭芳MEI《和平鴿》數字徽章”，以及專爲第17屆中(zhōng)國義烏文旅博覽會打造的四季系列《春》的數字球鞋，鞋身以水墨丹青風格描繪出了春季的煙雨江南(nán)。
梅蘭芳文化科技有限公司工(gōng)作人員(yuán)張淵介紹，數字球鞋很受當代年輕人特别是學生(shēng)群體(tǐ)的喜愛，一(yī)方面是出于對數字藏品的好奇；另一(yī)方面，他們可以通過AR技術，在元宇宙将數字球鞋“穿”上腳，彰顯自己的個性。
他們爲可以品嘗的“城市味道”埋單
在此次博覽會的“奇妙城市”論壇上，清華大(dà)學文化創意發展研究院副院長張铮分(fēn)享了“城設”的概念。他認爲，正如一(yī)個人可以打造自己的“人設”，一(yī)座城也可以打造自己的“城設”，而“城設”體(tǐ)現的應該是一(yī)個城市的文化特質。“城設”包含了城市的地理環境、曆史文化、居民生(shēng)活方式以及人們的生(shēng)活情态等鮮活的東西。
通過一(yī)杯咖啡，打造有文化内涵的“城市味道”，正是紮野咖啡的“野心”。展區内，紮野咖啡櫃台前排起了長隊，觀展的年輕人在充滿新奇創意的咖啡單裏挑選着最合自己心意的那一(yī)款“城市味道”。他們爲義烏打造的咖啡名爲“糖塊兒”，咖啡中(zhōng)加入了義烏當地的特産紅糖、南(nán)棗和紅糖麻花，咖啡物(wù)語是“萬物(wù)生(shēng)長有時，人們把一(yī)去(qù)不回的時間熬制成甜”；爲上海打造的咖啡叫“緻玉蘭”，咖啡中(zhōng)加入了玉蘭花發酵液、碧螺春茶等配料，咖啡物(wù)語是“春日将将醒，我(wǒ)(wǒ)折一(yī)枝玉蘭贈你”。
打造專屬“城市味道”的野心不僅來自咖啡，奶茶和雪糕也不甘示弱。“小(xiǎo)領帶”奶茶瞄準了年輕人市場，他們将客戶群體(tǐ)定位爲18-25歲的年輕人，“相較于咖啡，他們更喜歡喝(hē)奶茶。”義烏“小(xiǎo)領帶”茶飲總經理劉宇軒說，“我(wǒ)(wǒ)們的目标是成爲義烏乃至整個金華的城市名片”。
