金澤鎮打造鄉村(cūn)旅遊振興新樣闆

坐着古鎮小(xiǎo)船感受水鄉沿河景色，品着非遺阿婆茶欣賞江南(nán)水鄉旗袍秀……28日，“暢遊千年古鎮 尋賞畫裏江南(nán)”暨金澤古鎮旅遊路線發布活動在金澤工(gōng)藝社舉行，青浦區金澤鎮推出“古鎮漫步遊”和“美麗鄉村(cūn)遊”兩條精品旅遊路線。

一(yī)步一(yī)橋，一(yī)眼千年。作爲長三角生(shēng)态綠色一(yī)體(tǐ)化發展示範區“核心中(zhōng)的核心”，1300多年曆史的金澤古鎮，位于江、浙、滬兩省一(yī)市交彙處，古鎮曆史悠久、文化底蘊深厚，被評爲第六批國家曆史文化名鎮。古鎮内集中(zhōng)宋、元、明、清四朝古橋，被譽爲“古橋博物(wù)館”、“江南(nán)第一(yī)橋鄉”，有“金澤古橋甲天下(xià)”的說法。橋因水而建，水鄉則因橋而興，金澤的古橋就是曆史留下(xià)的珍寶，也是江南(nán)水鄉文化的神韻所在。

開(kāi)拓古鎮旅遊新起點，打造金澤文旅樞紐地。此次發布的兩條旅遊路線各具特色，其中(zhōng)，“古鎮漫步遊”串起金澤古鎮内7座古橋，推薦路線是：普濟橋→放(fàng)生(shēng)橋→如意橋→迎祥橋→金澤工(gōng)藝社→崇德文化館→天皇閣橋→萬安橋→林老橋，市民遊客可以踏着老石闆，感受宋元明清時代的躍遷，品味古鎮靜谧悠長的時光。

“美麗鄉村(cūn)遊”，則涵蓋金澤鎮内的多個特色村(cūn)莊：蓮湖村(cūn)（青西郊野公園）→岑蔔村(cūn)→東西村(cūn)→元蕩慢(màn)行橋→蔡浜村(cūn)。選擇此路線的遊客，可以在蓮湖村(cūn)内的青西郊野公園一(yī)睹水杉林奇觀，在岑蔔村(cūn)看螢火(huǒ)蟲或是劃皮劃艇，到東西村(cūn)幸福社區品味咖啡醇香，感受鄉村(cūn)與海派文化的交融，前往元蕩漫行橋感受一(yī)腳跨兩地的有趣體(tǐ)驗，以及在蔡浜村(cūn)體(tǐ)驗農家美食。

據悉，金澤古鎮位于上海青浦區西南(nán)部，東與青浦朱家角鎮、練塘鎮相連，南(nán)靠太浦河與浙江省嘉善縣交界，西與江蘇吳江區毗鄰，北(běi)傍澱山湖與江蘇昆山市接壤，境内湖塘星羅棋布，河港縱橫交叉，是個典型的江南(nán)魚米水鄉。

爲了讓更多的遊客一(yī)起“走”進金澤，推動金澤旅遊進一(yī)步跨越，當天，一(yī)款名爲“趣遊金澤”小(xiǎo)程序同步上線，遊客隻需掏出手機，一(yī)鍵便可遊覽金澤。首款彰顯小(xiǎo)鎮個性的文創産品“橋見金澤”青花瓷茶具也作爲周邊一(yī)同推出亮相。

金澤鎮黨委書(shū)記方志(zhì)堅表示，千年古鎮金澤，有着深厚的文化底蘊，良好的生(shēng)态禀賦，豐富的旅遊資(zī)源，如今更肩負國家戰略，希望更多的遊客認識金澤、喜歡金澤、走進金澤，讓金澤版《清明上河圖》譜寫出江南(nán)韻、小(xiǎo)鎮味、現代風的畫裏江南(nán)、夢裏水鄉。

青浦區金澤鎮岑蔔村(cūn)，位于上海水源地保護區，擁有2.15公裏藍(lán)色珠鏈休閑景觀帶岸線。2009年被列爲首批全國生(shēng)态文化村(cūn)，村(cūn)莊三面環林、一(yī)面臨湖，小(xiǎo)葑漾魚翔淺底，清澈可見，夏夜裏有螢火(huǒ)蟲萦繞飛舞，極富原生(shēng)态的自然之美。

10年來，這裏吸引了衆多新村(cūn)民定居，如今鄉村(cūn)振興示範村(cūn)的建設，讓村(cūn)莊迎來了又(yòu)一(yī)次發展機遇。當鄉村(cūn)的原生(shēng)态與城市的商(shāng)業業态相遇，這個候鳥栖息、白(bái)鹭成群的村(cūn)莊，将迎來怎樣的蛻變與發展？

“岑蔔村(cūn)，就是我(wǒ)(wǒ)們心目中(zhōng)鄉村(cūn)該有的樣子。”微笑草帽（上海）農業科技有限公司岑蔔村(cūn)運營總經理餘瑾回憶起初來此地時的感受，不禁感歎大(dà)自然的鬼斧神工(gōng)，這裏的田、水、路、林、宅脈絡清晰，渾然天成。

“我(wǒ)(wǒ)們積極參與了上海市部分(fēn)鄉村(cūn)振興示範村(cūn)的建設，在岑蔔村(cūn)，我(wǒ)(wǒ)們探索了整村(cūn)運營模式開(kāi)發合作。”餘瑾介紹，一(yī)邊是純天然生(shēng)态肌理，一(yī)邊是新村(cūn)民的融入和華爲研發中(zhōng)心未來研發人員(yuán)的入住，看中(zhōng)的就是這裏無限的潛力和可能。

2021年4月，青浦區金澤鎮人民政府、岑蔔村(cūn)村(cūn)民委員(yuán)會和微笑草帽（上海）農業科技有限公司簽訂了爲期40年的岑蔔國潮文化村(cūn)鄉村(cūn)振興示範村(cūn)“整村(cūn)運營”合作協議，創新探索由社會資(zī)本參與整村(cūn)運營的鄉村(cūn)發展模式。

創新的整村(cūn)運營管理模式，一(yī)方面是以“國潮文化村(cūn)”爲定位發展核心産業，另一(yī)方面搭建整村(cūn)運營機制，由金澤鎮人民政府、岑蔔村(cūn)村(cūn)民委員(yuán)會、微笑草帽三方參與，成立整村(cūn)運營管理委員(yuán)會，制定了《岑蔔村(cūn)整村(cūn)運營管理辦法》，采用“第三方運營 岑蔔經濟合作社管理”的模式，最終實現村(cūn)集體(tǐ)和農民增收創收。

岑蔔村(cūn)村(cūn)書(shū)記蔡新環介紹，借助鄉村(cūn)振興示範村(cūn)建設和整村(cūn)運營模式的推進，現在部分(fēn)村(cūn)民已經實現了增收，僅房租就實現翻一(yī)番了。明年，預計村(cūn)集體(tǐ)收入可以增加100萬元左右，村(cūn)民通過租房、就業和經營農家樂、民宿等多渠道創收，收入也會有較多增長。

憑借豐富的水上運動資(zī)源和原生(shēng)态自然環境，岑蔔村(cūn)一(yī)躍成爲滬上“網紅村(cūn)”。“去(qù)年夏天，我(wǒ)(wǒ)們村(cūn)的遊客最多的一(yī)天達到近2000人，村(cūn)莊也處于接待遊客的飽和狀态，不過現在已經回歸穩定狀态，保持在500人左右。”談起當“網紅村(cūn)”村(cūn)支書(shū)的感受，蔡新環坦言：“網紅村(cūn)雖增加了人流，但我(wǒ)(wǒ)們會綜合考慮村(cūn)莊人流和保護環境、自然、安全等一(yī)系列問題，采取提前預約和錯峰的措施。”

如何讓人流量保持在相對穩定且持續的狀态，讓遊客獲得舒适的遊玩體(tǐ)驗，對村(cūn)莊起到正面的促進發展作用，是蔡新環和餘瑾都在思考的問題。

基于此，三方協議後鎮、村(cūn)、企就攜手成立了“管委會”，主要任務是對整村(cūn)運營的方方面面進行管理。當前階段的最大(dà)任務就是對現有業态進行梳理和歸類，不單面壯大(dà)某一(yī)個業态，比如目前村(cūn)裏已經有8家皮劃艇，管委會就通過管理引導，避免業态無序發展。

“你可以把整村(cūn)運營看成是一(yī)個商(shāng)場式的整體(tǐ)管理。”餘瑾打了一(yī)個形象的比喻。所謂整村(cūn)運營，就是以“産業 運營”爲核心，以“ip化 數字化”爲實施手段，一(yī)方面以“國潮文化村(cūn)”爲定位發展核心産業，另一(yī)方面搭建整村(cūn)運營機制，實施整村(cūn)招商(shāng)、整村(cūn)運營、鄉村(cūn)治理。

“小(xiǎo)楊啊，又(yòu)帶團隊來參觀。”

“是啊阿婆，曬太陽呢！”

走着看着，不斷有村(cūn)民和帶領我(wǒ)(wǒ)們“兜村(cūn)”的小(xiǎo)楊熱絡地打招呼。這種久違的鄰裏式生(shēng)活方式，讓我(wǒ)(wǒ)們感到新奇又(yòu)向往，陌生(shēng)又(yòu)熟悉。

原住村(cūn)民居住在村(cūn)内的較多是老人，就業在城裏的年輕人一(yī)般都居住在城裏，僅在周末回來探親。将老宅部分(fēn)或全部出租，是村(cūn)裏老人們最主要的“宅經濟”收入。

村(cūn)内現有新村(cūn)民62戶，主要是基于這裏的生(shēng)态環境和田園風光，城市裏的人越來越多向往鄉村(cūn)生(shēng)活，熱愛自然環境的新村(cūn)民從上海市區來到這裏居住。經過租賃改建，村(cūn)裏的房屋式樣各異，現代風、田園風、茶館風……無一(yī)重複，但都極具風格。

十年來，原住村(cūn)民對于新村(cūn)民的态度，已由觀望轉變爲認可接納；新村(cūn)民的到來，也爲日漸老齡化的鄉村(cūn)帶來了生(shēng)機與希望。

除了新村(cūn)民，整村(cūn)運營的參與者還有原住村(cūn)民、村(cūn)委和社會資(zī)本。如何順利推進整村(cūn)運營，使各方利益都得到保障，除了頂層設計、合理規劃、機制建設之外(wài)，就是行之有效的溝通協調。良性溝通的重要性不言而喻，尤其在這樣涉及每個人切身利益的“大(dà)事件”面前。

“昨天我(wǒ)(wǒ)們就和一(yī)部分(fēn)新村(cūn)民進行座談，我(wǒ)(wǒ)們把整村(cūn)運營的路徑、目标實實在在地展示給他們看，經過有效溝通，他們也表示認同和支持，其中(zhōng)蔡書(shū)記發揮了很大(dà)作用。”餘瑾介紹，作爲“一(yī)村(cūn)之主”，蔡書(shū)記平時幫村(cūn)民主持大(dà)小(xiǎo)事務、解決困難，在村(cūn)民中(zhōng)頗有威望，整村(cūn)運營的協調工(gōng)作，村(cūn)委會承擔了絕大(dà)部分(fēn)。

項目雛形漸顯，當初的承諾正一(yī)個個變成現實，村(cūn)民開(kāi)始嘗到整村(cūn)運營的甜頭。

通過項目運營，“國潮”定位引來了産業聚集，初步形成了國潮ip；“保底 分(fēn)紅”的增收模式，讓村(cūn)集體(tǐ)的收入有了明顯的增加，去(qù)年國慶後開(kāi)始試運營的一(yī)尺花園項目，最高日營業額已攀升至7萬元……随着更多項目的開(kāi)業，村(cūn)集體(tǐ)的收入還會大(dà)幅度地增加。年富力強的村(cūn)民實現了全部就業，村(cūn)民出租農宅的“宅經濟”收入已經翻番，“最美岑蔔人”評選，讓村(cūn)民獲得充分(fēn)參與感。還有面向村(cūn)民的非遺匠人培訓還将幫助留守老人學會一(yī)門手工(gōng)藝，實現老有所爲并增加其收入。

目前，岑蔔村(cūn)已經完成核心區域一(yī)尺花園的建設及運營，今年3月中(zhōng)旬國潮漢服館投入營業，5月底老茶館将面向遊客，花朝節、漢服嘉年華、國潮市集等一(yī)系列線下(xià)國潮主題活動也将接踵而至，岑蔔村(cūn)正繪就一(yī)幅鄉村(cūn)振興産業興旺的美好畫卷。

和農業發展中(zhōng)的“一(yī)村(cūn)一(yī)品”同理，村(cūn)莊發展也需要符合各自的鄉村(cūn)肌理、順勢而爲，岑蔔村(cūn)依托當地優越的自然禀賦，因地制宜挖掘鄉村(cūn)特有的風貌，引進“國潮”這一(yī)時尚元素，将鄉村(cūn)産業與文化傳播捆綁發展，打造擁有上海氣質的示範村(cūn)建設新樣闆。