銀川打造文旅融合新品牌

賀蘭山東麓銀川産區，一(yī)望無垠的葡萄藤織出一(yī)幅綠色圖景，26.2萬畝的集中(zhōng)連片釀酒葡萄基地縱貫南(nán)北(běi)。

近年來，随着全域旅遊理念的不斷深化，旅遊新業态的探索不斷深入，銀川加快推進“葡萄酒 文化旅遊”融合發展，完善公共服務設施，開(kāi)發酒莊休閑旅遊産品，打造賀蘭山東麓世界級葡萄酒旅遊目的地，全力打造“葡萄酒 文旅”融合發展新樣闆。

近年來，銀川市主動與國内有影響力的高端民宿中(zhōng)衛黃河宿集對接，達成在銀川選址建設賀蘭山宿集項目。該項目依托賀蘭山自然景觀資(zī)源和文化遺産，引入國内外(wài)頂級的民宿、營地、餐飲、美術館、書(shū)店(diàn)、文創、生(shēng)活方式類品牌，創新賀蘭山民宿集群發展模式和商(shāng)業模式，實現“葡萄酒 文旅”高度融合。

“項目以一(yī)個村(cūn)落式宿集，賦能中(zhōng)國高端葡萄酒産業，将賀蘭山東麓打造成中(zhōng)國葡萄酒莊旅行度假代名詞。”銀川市葡萄酒産業發展服務中(zhōng)心相關負責人表示，下(xià)一(yī)步，銀川市将把賀蘭山宿集打造成爲“強首府”“強文旅”“強産業”的标志(zhì)性項目，破局賀蘭山旅行度假市場。同時，銀川市将成立項目工(gōng)作專班，建立項目協調推進機制，始終以企業需求爲導向，健全完善服務保障體(tǐ)系，确保項目快速推進。

“親子采摘、研學體(tǐ)驗、自釀酒體(tǐ)驗、品鑒休閑、觀星露營……”在賀蘭山東麓，葡萄酒文化旅遊打開(kāi)了酒莊的多棱面，釋放(fàng)了銀川文旅業态的更多可能，成功吸引中(zhōng)外(wài)遊客的目光，成爲銀川熱門打卡地之一(yī)。

酒莊遊的品鑒環節是遊客最感興趣的一(yī)個體(tǐ)驗。“這種對葡萄酒有感情、有溫度的訂購，客戶粘性強、回購率高，而且1個遊客可以帶動圈内若幹個消費(fèi)者，實現葡萄酒1 N的銷量。”志(zhì)輝源石酒莊總經理袁園分(fēn)析說，“當前我(wǒ)(wǒ)們的葡萄酒70%-80%的銷售量都是由文旅帶動銷售的，我(wǒ)(wǒ)們已經從最傳統的經銷商(shāng)銷售模式轉變爲現在的文旅帶動銷售模式。”

近幾年，銀川市大(dà)力推動葡萄酒莊完善公共服務設施，開(kāi)發酒莊休閑旅遊産品。先後支持漫葡小(xiǎo)鎮建設完善“葡萄酒品鑒 溫泉養生(shēng) 文化演藝 休閑度假”複合型産品，指導支持閩甯鎮完善遊客服務中(zhōng)心，吸引社會投資(zī)建設圖蘭朵葡萄酒小(xiǎo)鎮等文化旅遊融合發展項目，充分(fēn)釋放(fàng)“葡萄酒 文化旅遊”特色資(zī)源優勢。

“我(wǒ)(wǒ)們将持續打造新的消費(fèi)熱點、培育新的消費(fèi)需求，在吸引遊客的同時吸引更多企業和流量齊聚賀蘭山東麓，輻射帶動賀蘭山東麓旅遊資(zī)源‘活’起來、‘熱’起來。”銀川市文化旅遊廣電(diàn)局相關負責人說。

深挖酒莊特色 實現品牌發展良性互動

這幾年，銀川市文旅立足賀蘭山東麓旅遊資(zī)源豐富、氣象條件良好的星空優勢，将葡萄酒品牌與星空品牌完美融合，推出星空主題線路産品，在沿線酒莊布設最佳觀星點，配備觀星裝備，開(kāi)設星空講堂，吸引更多觀星愛好者選擇在酒莊觀星空、品美酒。

同時，将葡萄酒元素融入非遺旅遊品牌打造，以賀蘭山東麓具有代表性的賀蘭硯、泥哇嗚、葫蘆刻畫、剪紙(zhǐ)、刺繡、麻編等傳統工(gōng)藝和葡萄酒爲重點，打造伴手禮盲盒，進一(yī)步講好銀川非遺故事，擦亮葡萄酒旅遊品牌。

與此同時，各大(dà)酒莊向内發力，深挖酒莊特色，主動融入文化旅遊，文旅産業發展爲酒莊所帶來的人流量、曝光量，使葡萄酒産業的發展煥發勃勃生(shēng)機。

如今，作爲甯夏二十一(yī)景之一(yī)的“甯夏酒堡”散發着迷人的光彩，它将與賀蘭山東麓其他景點“珍珠”串成“項鏈”，融入到文旅産業發展的産業鏈中(zhōng)，在“酒旅融合”之路上，讓銀川的紫色夢想綻放(fàng)的更加燦爛。

銀川文旅品牌融合發展所産生(shēng)的蝴蝶效應，實現品牌發展的良性互動，從而使酒莊遊迎來發展機遇期的風口，在賦予銀川文旅發展更多能量的同時，将帶來更多經濟效益和社會效益。