西藏激發鄉村(cūn)旅遊市場活力

林芝市巴宜區嘎拉村(cūn)，有着西藏“桃花第一(yī)村(cūn)”的美譽。從2002年開(kāi)始，每年3月桃花爛漫時，嘎拉村(cūn)都會舉辦桃花節，并逐漸成爲林芝市桃花節的主會場。

眼下(xià)，嘎拉村(cūn)村(cūn)民們正在爲今年即将到來的桃花節有條不紊地做着各項準備工(gōng)作。

近年來，在林芝市成功打造“兩節一(yī)季”“進藏第一(yī)站”“人間淨地·醉美林芝”等旅遊品牌的帶動下(xià)，嘎拉村(cūn)依靠桃花園等景區，鄉村(cūn)旅遊飯越吃越香。每年桃花節期間，嘎拉村(cūn)的旅遊收入都能達到上百萬元，戶均分(fēn)紅幾萬元甚至十萬元以上。

“今年，我(wǒ)(wǒ)們要抓住旅遊複蘇的大(dà)好時機，将嘎拉村(cūn)的鄉村(cūn)旅遊再推上一(yī)個新台階。”該村(cūn)黨支部書(shū)記邊巴說，下(xià)一(yī)步，通過鄉村(cūn)振興項目的推進，桃花園的基礎設施将進一(yī)步得到提升，村(cūn)裏将探索推出精品民宿、文創産品等，不斷完善“吃住行遊購娛”旅遊全産業要素，讓鄉村(cūn)旅遊更加紅火(huǒ)。

村(cūn)民吾金在嘎拉桃花園裏負責爲遊客提供騎牦牛的體(tǐ)驗服務。最近，他對今年要參加桃花節的牦牛可上心了。

“做好準備，好好幹一(yī)場，争取旅遊收入創新高。”說起今年桃花節，吾金滿是期待。

桃花節已成爲林芝旅遊乃至西藏旅遊的重要品牌，在将一(yī)個個桃花灼灼的村(cūn)莊帶到遊客面前的同時，也使林芝鄉村(cūn)旅遊蓬勃發展，帶動了農牧民參與鄉村(cūn)旅遊的積極性。林芝市旅遊發展局數據顯示，2022年，林芝市鄉村(cūn)旅遊接待遊客近百萬人次，鄉村(cūn)旅遊收入超7000萬元。各類旅遊業主體(tǐ)帶動農牧民轉移就業2.41萬人次，實現轉移就業收入逾4600萬元。

在波密縣古鄉嘎朗村(cūn)，德青旺姆一(yī)家忙着整理庭院，種植新的花草。“等桃花開(kāi)的時候，這些花草也就長起來了，會給我(wǒ)(wǒ)的家庭旅館增色不少。”德青旺姆說，現在村(cūn)民參與鄉村(cūn)旅遊的越來越多、家庭旅館越辦越好。

經營家庭旅館快20年了，從床位到精緻的單标間，德青旺姆的家庭旅館不斷升級換代。她和家人也積極參與縣市舉辦的民宿經營管理培訓、廚藝培訓等，期待着在鄉村(cūn)旅遊的路上越走越好。

近期，岷山錯高民宿酒店(diàn)負責人梁成在朋友圈發得最多的就是訂房廣告。

2021年12月，看重林芝市工(gōng)布江達縣錯高鄉錯高村(cūn)的文化旅遊資(zī)源優勢，岷山酒店(diàn)集團與錯高鄉簽訂了合作打造岷山錯高民宿酒店(diàn)項目的協議。岷山集團以每年每間房1.2萬元的價格承租村(cūn)民空置房屋，統一(yī)裝修成精品民宿并負責運營。2022年7月25日，民宿酒店(diàn)開(kāi)始試運營。

在試運營階段，民宿酒店(diàn)根據市場變化和客戶需求不斷完善和整改，快速達到滿負荷接待能力。目前，分(fēn)布在全村(cūn)各戶村(cūn)民家中(zhōng)的134間客房早已準備就緒，酒店(diàn)也對當地招收的農牧民員(yuán)工(gōng)進行了多次服務方面的培訓。

“我(wǒ)(wǒ)們将充分(fēn)發揮酒店(diàn)民宿集中(zhōng)經營的能力，整合西藏主流旅行社引來客源，緻力在錯高村(cūn)打造可持續發展、可複制借鑒的優質鄉村(cūn)旅遊項目，推進鄉村(cūn)振興。”梁成介紹，民宿酒店(diàn)預計3月1日正式開(kāi)業，正好迎接即将到來的林芝桃花節。

像岷山酒店(diàn)這樣，越來越多的企業相繼進入西藏鄉村(cūn)旅遊行業，不僅在打通住宿等鄉村(cūn)旅遊堵點上發力，也在産品供給方面推陳出新。

在西藏自治區旅遊發展廳的支持和西藏旅遊專項協會指導下(xià)，西藏視野文化旅遊有限公司将旅遊新業态引入鄉村(cūn)遊，把西藏各類非物(wù)質文化遺産融入旅遊當中(zhōng)，設計定制高端的鄉村(cūn)旅遊路線。

“我(wǒ)(wǒ)們将遊客帶到非遺傳承人家中(zhōng)，觀摩和體(tǐ)驗非遺産品的制作，帶動鄉村(cūn)旅遊發展。”西藏視野文化旅遊有限公司法人潘華鵬介紹，今年，公司還将非遺定制旅遊延展到日喀則等地，在豐富旅遊産品供給的同時帶動鄉村(cūn)振興。

響應西藏積極實施的“旅遊 ”“ 旅遊”舉措，公司還推出了“高原湖泊皮劃艇項目”“高原徒步項目”“皮劃艇漂流”等一(yī)批體(tǐ)育 旅遊特色旅遊産品，以及牧場體(tǐ)驗遊、營地體(tǐ)驗、高原花卉尋覓、高原鳥類觀賞等深度體(tǐ)驗遊項目。

“這些旅遊項目将遊客帶到了廣大(dà)鄉村(cūn)，讓鄉村(cūn)活起來也火(huǒ)起來。”潘華鵬介紹，今年，公司将努力把這些項目做細做實做成精品。

春節假期一(yī)結束，西藏林芝市波密縣相關部門就趕赴成都、昆明等地舉辦了一(yī)場接一(yī)場主題爲“冰川之鄉 桃花世界 醉美波密”的旅遊宣傳及招商(shāng)引資(zī)推介會，一(yī)遍遍展示着桃花谷、傾多鎮、嘎朗村(cūn)等美麗的高原鄉村(cūn)。

無論是縣、市，還是自治區層面，西藏都不遺餘力推介鄉村(cūn)遊，通過創新營銷、活動升級等方式，探索鄉村(cūn)旅遊發展新路徑。

日前，涵蓋林芝、那曲、昌都的西藏“奇幻冰雪之旅”還入選文化和旅遊部推出的“鄉村(cūn)四時好風光——瑞雪紅梅 歡喜過年”全國鄉村(cūn)旅遊精品線路。

西藏始終把鄉村(cūn)旅遊作爲全面推進鄉村(cūn)振興戰略的重要抓手，因地制宜發展集休閑、觀光、度假、康養等爲一(yī)體(tǐ)的鄉村(cūn)旅遊，推出了多條鄉村(cūn)旅遊精品線路，陸續打造了一(yī)批品牌鄉村(cūn)民宿和特色鄉村(cūn)旅遊産品。

“依托綠水青山、雪山草地、鄉土文化等特色資(zī)源優勢，西藏用足用活新時代旅遊發展的好機遇好政策，統資(zī)源、聚合力，補短闆、破瓶頸，鄉村(cūn)旅遊産品快速提質升級，産業規模不斷擴大(dà)，富民效益持續增強。”西藏自治區旅遊發展廳相關負責人介紹。

今年，西藏将持續引導全區鄉村(cūn)旅遊向特色化、産業化、品牌化、标準化方向發展，始終踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，以特色産業爲基礎、以美麗鄉村(cūn)爲載體(tǐ)、以休閑旅遊爲支撐，積極探索鄉村(cūn)振興與鄉村(cūn)旅遊有機融合的新途徑、新方式。

在爲鄉村(cūn)旅遊提供人才支撐方面，早在2021年底，依托西藏職業技術學院育人平台以及攜程集團的行業經驗，西藏美麗鄉村(cūn)攜程産業學院成立，重點針對鄉村(cūn)振興管理人員(yuán)、涉旅企業人員(yuán)等制訂專業化、體(tǐ)系化課程，培養高質量旅遊從業人才。在今年自治區“兩會”上，西藏自治區主席嚴金海在作政府工(gōng)作報告時表示，西藏還将實施萬名包括鄉村(cūn)導遊、民宿老闆等在内的培養工(gōng)程。

此外(wài)，從1月起，西藏在繼續實施“冬遊西藏”市場促進獎勵（補助）優惠政策的同時，還持續組織開(kāi)展各類旅遊環線探訪活動。春節小(xiǎo)長假，無論接待遊客數量和旅遊收入，西藏都實現了兩位數增長，旅遊業複蘇勢頭強勁。今年，西藏還将挖掘推出藍(lán)冰盛宴、賞湖看山等一(yī)系列旅遊新産品，進一(yī)步擴大(dà)西藏旅遊影響力，激發西藏旅遊市場活力。

西藏自治區黨委書(shū)記王君正在部署今年經濟工(gōng)作時表示，西藏将抓住重點、突出特色、打造品牌，完善現代旅遊業體(tǐ)系，加快旅遊環線建設，做足全域、全季、全業文章。加強資(zī)源整合和統籌謀劃，大(dà)力發展“旅遊 ”與“ 旅遊”，推進旅遊與體(tǐ)育、教育研學、高原農牧業、健康養生(shēng)等領域相加相融、協同發展，改善旅遊消費(fèi)體(tǐ)驗，推動文化旅遊産業提檔升級，努力把旅遊業培育成支柱産業。