設計總監曹成坤訪談：死磕，讓意圖更完美！

筆者（最佳平面設計 嘉哥）約了曹成坤在周末的下(xià)午到他的辦公室做一(yī)次訪談，這已是我(wǒ)(wǒ)第三次約他了。

之前他要麽對采訪一(yī)類的事情不是很感興趣推脫，要麽剛好在外(wài)地。在沒見到他本尊之前，我(wǒ)(wǒ)一(yī)直覺得設計師應該就是那種個性高冷，形象不羁，辦公室雜(zá)亂無序，音樂迷幻的那種。直到我(wǒ)(wǒ)推開(kāi)了他辦公室的門，才明白(bái)自己的設想與實際情況盡完全不符。他的辦公室雖擠滿了各種各樣的玩意兒，但卻收拾的井井有條。黑膠唱(chàng)機緩緩地播放(fàng)着鋼琴曲，認真的畫着一(yī)份手稿。我(wǒ)(wǒ)們沒有過多的客套與寒喧，訪問更像一(yī)場朋友間的聊天。

現在聽(tīng)黑膠人的其實也不少，而且會越來越多。我(wǒ)(wǒ)接觸到這個已經有近20年了，記得第一(yī)台是從一(yī)個廣州的藏家手中(zhōng)覓得，那時候淘寶還沒興起，支付寶都還沒有。當時也不是一(yī)味追求黑膠的音質，因爲音質的好壞也不是單播放(fàng)源能決定的。哦，我(wǒ)(wǒ)有過好幾台，基本中(zhōng)途都去(qù)朋友那邊服役了（笑）。目前這台算不上頂級，是産于70年代末的一(yī)個德國品牌，算是這個品牌裏面比較好的一(yī)個型号了。40年了，狀态還是很好，估計用個一(yī)輩子都沒問題。我(wǒ)(wǒ)聽(tīng)的比較其實比較雜(zá)，這個很難推薦，還是要根據個人喜好吧。

所以做設計和聽(tīng)黑膠唱(chàng)片道理是差不多的，不能像數碼格式一(yī)樣有強大(dà)的後期技術可以修複，前期思考和醞釀的過程是最重要的，當你把自己的想法落實出來的時候，其實就是一(yī)種很自然的執行表達。它可以是以視覺美術的形式，也可以是文字的形式，影像的形式等等。所以創作者最重要的就是去(qù)強大(dà)自己的想法和觀念，這種所謂的思維慣性都是在日常積累并形成的，一(yī)本電(diàn)影，一(yī)本書(shū)，一(yī)段旅行，甚至一(yī)場酒局，都可能捕捉到一(yī)些東西或者轉化成一(yī)些東西。所謂融會貫通，無非就是怎麽樣把你所見所想提煉成自己的邏輯體(tǐ)系。

設計師最重要該保持什麽樣的狀态？厄～這個很難說，不能一(yī)概而論吧，畢竟每個設計師的創作喜好都不大(dà)一(yī)樣吧。從我(wǒ)(wǒ)自己來說，最重要的當然是洞察和表達了。洞察是設計前的分(fēn)析，這裏包含了視野，邏輯什麽的；表達當然就是你的輸出了，主要是呈現和執行。靈感！？我(wǒ)(wǒ)才不相信什麽狗屁靈感呢！所謂的靈感就是正确的思路和直覺的導向。想不出來當然常常發生(shēng)啊，那沒把法，隻有死磕。

（期間我(wǒ)(wǒ)們開(kāi)始喝(hē)茶，此處省略關于茶的漫談，我(wǒ)(wǒ)們聊起了品牌設計方面的話(huà)題）品牌啊？！呦～問的這麽學術啊（笑），品牌一(yī)個多維的系統，不是一(yī)個單一(yī)的層面，它包含了理念、行爲等等。但打造品牌的第一(yī)步肯定就是建立品牌形象，不然就無法樹(shù)立抽象或具象、理性或感性的形象烙印。品牌形象不是狹義的标簽，更不是商(shāng)标之類的概念，它是專屬的理念和文化植入和轉化的反應層面。是受衆對傳播體(tǐ)的總體(tǐ)印象，是在動态的發展中(zhōng)逐漸形成的，是具有情感屬性的。請注意，我(wǒ)(wǒ)剛剛說的“專屬”，這個很重要。對對對，沒錯，也就是量身定制的核心文化。所以核心動機并非空穴來風，要有支持點的，要有相關聯的，不然就太天馬行空了。

（筆者又(yòu)問起有沒有客戶和你的理念相違背的，你又(yòu)是怎麽解決的？）有啊，當然有。大(dà)部分(fēn)客戶還是會放(fàng)心的接受我(wǒ)(wǒ)們的方案和意圖，也有充分(fēn)的理由來打消他們的顧慮。但也有極少數的甲方是比較難和我(wǒ)(wǒ)們的意圖熔合的，這個時候一(yī)般也就不伺候了啊。你有錢我(wǒ)(wǒ)有料，大(dà)家的合作是平等的，沒必要去(qù)觸及自己的職業道德底線和做事的原則。審美是一(yī)個文化層面，它沒有正确性，但有準确度。不是說沒有審美能力是絕症，連知(zhī)識和金錢都救不了嚒。（問題是絕大(dà)多數人都覺得自己的審美還挺不錯的）哈哈哈，對對對，比如我(wǒ)(wǒ)。

（那怎麽界定審美高低呢？）這個話(huà)題就大(dà)了，和個人的價值觀有關吧，它來自你的生(shēng)活與周遭。與你日常的攝入有關。走過的路，讀過的書(shū)，聽(tīng)過的音樂，遇到的人，見過的世界等等，審美大(dà)概就是這些東西混在一(yī)起發酵後釀成的看事物(wù)的慣性。所以說想提高審美，首先是改變生(shēng)活慣性，不然它不會憑白(bái)無故長出來的。

（當問及對平面視覺設計在當下(xià)社會環境下(xià)的現狀怎麽看？）嗯，這個問題貌似确實是個問題。不過有一(yī)點可以肯定，設計的需求是不會随着社會的變革和時代的發展而減弱的。特别是網絡科技全面接替了我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活與習慣，由此信息的傳達自然也發生(shēng)了形式上的變化，比如傳統的視覺信息傳遞已經變成了無紙(zhǐ)化，多媒體(tǐ)的應用，每天要刷各種的屏等等，形式發生(shēng)了改變，但需求還是同樣存在的。設計師必須是貼着時代的呼吸去(qù)思考或看待問題的，同時也必須轉變自己的觀念，還有就是提高自己應對世界變化的能力，這是王道啊。主觀上的思辨能力和客觀上解決問題的能力應該是相輔相成，缺一(yī)不可。當然，很感謝這些客戶最終的信任。也感謝有些走不到一(yī)起的客戶放(fàng)了我(wǒ)(wǒ)們一(yī)馬（笑）。

（有沒有比較難忘的案例？）呃，其實都挺難忘的。當然也有比較有意思，一(yī)家做金融資(zī)産的公司找我(wǒ)(wǒ)設計網站，說剛剛設計了VI，正好可以把新形象應用一(yī)下(xià)，還特意說明logo是他們董事長設計的。我(wǒ)(wǒ)随口說不會又(yòu)是銅錢狀吧？對方詫異的說，正是銅錢。客戶說，隻要你提出好的想法和創意，我(wǒ)(wǒ)們董事長有可能會認可的，VI也可能再次重新設計（任性啊）。第二天我(wǒ)(wǒ)提出了一(yī)個“大(dà)于号”的概念，大(dà)于當初，大(dà)于所想。并解釋了銅錢隻說明行業屬性，建立不了自己的品牌文化，并泛濫成災。而客戶的最終目的就是爲了“大(dà)于”。最終這個案子合作的非常愉快。難忘的倒不是這個項目，而是客戶能迅速的接受我(wǒ)(wǒ)們的想法思路，又(yòu)即刻否定自己全新的vi系統。

（你認爲的好設計是什麽樣的？）這還真沒有一(yī)個标準去(qù)評判，我(wǒ)(wǒ)所崇尚的設計也是會随着階段性的喜好而改變的，而且各種商(shāng)業語境需求不一(yī)，符合即是好。我(wǒ)(wǒ)現階段比較喜歡訴求簡單又(yòu)有意思的設計。我(wǒ)(wǒ)喜歡搖滾也愛好古典，你讓我(wǒ)(wǒ)怎麽弄（大(dà)笑）。

（怎麽會涉及旅遊這個行業的？）這個要解釋一(yī)下(xià)，不是涉及，是擴展；不是做旅遊，而是爲旅遊産業提供相應的技術與設計上的服務。一(yī)方面是做智慧旅遊、全域旅遊相關的系統、平台、大(dà)數據分(fēn)析等等，這方面我(wǒ)(wǒ)有專門的合夥人負責，他們都是業内大(dà)拿。另一(yī)方面，這個行業裏面有品牌及視覺設計的需求和市場。現如今旅遊局、景區或旅遊目的地要解決這方面的需求，常常是打包在智慧旅遊技術服務這個範疇裏面的，供應商(shāng)基本都是純粹的技術型公司，他們對于解決視覺設計或是品牌設計的能力是比較薄弱的，而現在的市場需求對視覺設計這塊又(yòu)非常重視，所以我(wǒ)(wǒ)們也算是順應時代需求而爲之吧。

這方面的案例現在也做的挺多了，像杭州旅委、千島湖景區、西溪濕地、九寨溝、西塘、台兒莊古城、湛江旅遊、鄂爾多斯、天台山景區、篁嶺景區、海南(nán)文昌航天城等等。當然還有除了旅遊行業以外(wài)的客戶群體(tǐ)，像家居行業、連鎖品牌、餐飲等等。我(wǒ)(wǒ)們現在有幾個團隊在運作，科技公司，廣告公司、設計公司。基本可以滿足我(wǒ)(wǒ)們目前的客戶需求。

謝謝謝謝，你這都知(zhī)道？！是的，我(wǒ)(wǒ)們的雲野科技被《互聯網周刊》& eNet研究院評選爲2018中(zhōng)國最具創新的智慧景區解決方案提供商(shāng)TOP10。

一(yī)句話(huà)總結啊？ “死磕，是爲了讓意圖更完美。一(yī)切不以自己意圖爲目的的設計都是刷流氓（大(dà)笑～）”

曹成坤

知(zhī)名設計師、美術指導

集閃視覺設計事務所創始人

深圳市前海帶我旅遊科技有限公司聯合創始人

杭州潤嘉廣告 創作總監

VI視覺&新媒體(tǐ) 案例：杭州運河集團、浙江交通規劃設計研究院、UPG集團、顧家集團、文昌航天文化旅遊區、千島湖旅遊、湛江旅遊、昆山旅遊總入口、台兒莊古城、九月生(shēng)活……

作品多次入選國際設計年鑒、亞太設計年鑒等

注：以上圖片爲曹成坤原創作品，禁止商(shāng)用，轉載分(fēn)享請備注原作者，如發現盜用者必究。